Les xarxes socials han estat progressivament predominants des de l’arribada de la Web 2.0 el 2004 i quan pensaves que ja tot estava inventat, arriba un nou player a l’ecosistema digital : Be.Real.
Aquesta aplicació té com a objectiu tornar a la realitat i allunyar-nos d’algorismes, filtres i del ja sobradament conegut “postureig”. Si donem més llibertat, ja si això parlem un altre dia.
Què tan real pot ser una xarxa social? Quins paradigmes canvia l’arribada de Be.Real? Com pot afectar les empreses? Tot això i molt més t’ho explico en aquest article.
Be.Real, això què és?
Comencem pel principi. Be.Real és una xarxa social, com Instagram o TikTok , que té la peculiaritat que no et permet pujar contingut quan tu vulguis . Per fer-ho has de seguir unes normes estrictes que imposa la pròpia plataforma . Aquestes normes són:
- La plataforma et diu quan has de pujar contingut
- Només pots pujar fotos i han de ser simultàniament amb la càmera del darrere i amb la davantera
- Només tens 2 minuts per fer la foto des que t’arriba la notificació
- Tots els contactes comparteixen contingut alhora
Tot i que a primera vista pugui semblar restrictiva, els usuaris pensen que és una manera de fer que compartir fotos sigui més divertit.
No tot són restriccions, també hi ha punts que la fan interessant:
- Permet geolocalitzar o no la foto
- Es pot pujar en privat oa Discover (una secció visible per a qualsevol persona registrada a l’app)
- És possible comentar les publicacions
- El contingut s’esborra cada dia, quan arriba el torn de crear una nova foto
Estic segura que hi ha persones, m’hi incloc en aquest pack, que no entenen el funcionament d’aquesta plataforma i que no veuen la suposada diversió en un sistema tan estricte. Posem context per intentar entendre millor per què és un canvi que s’adopta i es percep com a millora.
Anem cap a pitjor o estem millorant?
Abans de començar a respondre la pregunta cal tenir en compte que tot és opinable. Hi ha persones que se senten còmodes exposant la seva vida a la mirada pública i n’hi ha d’altres que no tant. No obstant, el que és clar és que les xarxes socials evolucionen a passos desorbitats. Fem un repàs de la seva curta, però molt intensa història.
Una breu història de les xarxes
Tot va començar el 1997, quan es va crear SixDegrees, la primera xarxa social del món . Era una xarxa que permetia localitzar altres membres de la xarxa i crear llistes d’amics. Estava basada en la teoria dels 6 graus.
D’aquesta primera xarxa social, vam començar a evolucionar fins a arribar a MySpace i LinkedIn que van aparèixer el 2003 . Aquestes xarxes ja eren considerades molt més professionals i es començava a intuir com les empreses es podrien començar a beneficiar d’aquesta nova forma de comunicació .
Només un any més tard va aparèixer la xarxa social per excel·lència, Facebook (si, ja sé que actualment és Meta, però ho seguirem anomenant Facebook). En un inici s’usava per connectar estudiants de Harvard, però no va trigar a evolucionar cap al que coneixem avui dia.
El 2005 va arribar YouTube, causant una revolució audiovisual. Passem d’imatges estàtiques a ser capaços de compartir vídeos amb els nostres amics i fins i tot amb tothom. Us imagineu (o sou capaços de recordar) el canvi que va suposar?
El 2006, un any després, van arribar els 140 caràcters de Twitter. Completant el panorama de funcions bàsiques que avui entenem que ha de tenir tota xarxa social: fotografia, vídeo i comentaris a temps real.
Uns anys més tard, el 2009, va arribar WhatsApp per permetre’ns parlar amb els nostres contactes i el més nou, saber la seva disponibilitat en temps real .
Un any després arriba el que a mi m’agrada anomenar “el paradigma” de les xarxes socials: Instagram. Una de les primeres incorporacions van ser els hashtags que servien per facilitar descobrir continguts sobre temàtiques concretes. Temps més tard va popularitzar els stories, un format de publicació de contingut que desapareix en 24h i en què Snapchat va ser pioner.
Fem un salt al 2016, moment en què apareix TikTok. Aquesta xarxa social va començar sent molt popular entre adolescents, sobretot des que el 2018 va comprar Musically. Progressivament, ha ampliat el seu públic fins a arribar a ser la xarxa per excel·lència ia començar a copar el mercat de la publicitat en línia de les empreses.
Com encaixa Be.Real en aquest panorama?
Com hem vist, les xarxes socials ens han permès connectar-nos amb (literalment) tothom i mantenir una conversa bidireccional amb qui vulguis. Tot i els molts avantatges que han comportat, hi ha força efectes secundaris. Els més destacats són la baixa autoestima, sobretot dels joves, en equiparar-se amb influencers o famosos que romantitzen la seva vida i distorsionen el seu aspecte amb filtres i l’addicció que suposen aquestes xarxes socials. Aquí és on entra Be.Real i les seves restriccions.
La popularitat de la plataforma ve en gran mesura perquè t’ajuda a controlar la teva relació amb les xarxes i la fa menys tòxica. T’explico per què:
- Marge de 2 minuts aleatoris per publicar: en donar-te només 2 minuts (diferents cada dia) per publicar i fer-ho al mateix moment que els teus amics, no només limita el contingut que podràs mostrar, també condiciona el que pots ensenyar.
- A 24h s’esborra: cada dia, quan és moment de pujar una nova foto, s’esborra el contingut del dia anterior. Això no només limita el temps en què pots comentar i visualitzar una foto, també resta importància al moment en concret i se la suma a l’experiència de socialitzar.
- Cambra davantera i posterior simultàniament: potser és una de les peculiaritats que més desapercebuda passa, però suposa un canvi de paradigma, sobretot pel que fa a la llibertat d’enfocar allò que vols i sobretot a la llibertat de deixar allò que no vols que vegin fora de pla.
- Fora filtres: finalment, potser la característica més celebrada és l’eliminació dels filtres.
Fins aquí la introducció a Be.Real i el breu repàs a la història de les xarxes socials. T’han quedat dubtes? Contacta amb nosaltres i te les resolem.
