No cal que expliquem la importància que té Linkedin . És imprescindible que la teva presència digital en aquesta xarxa social transmeti l’essència del que ets en l’àmbit professional. No tenen cap coherència que siguis la persona més dedicada i treballadora de la teva empresa si després això no queda plasmat o comunicat a través de la teva presència digital. És per això que creiem imprescindible seguir les bones pràctiques que expliquem tot seguit que detallen com fer un bé perfil de Linkedin.
Abans de passar als punts que cal seguir, però, hi ha dos aspectes que hem de tenir clars a l’hora de crear el nostre perfil:
A qui ens volem adreçar?
Conèixer qui és el nostre públic objectiu a la plataforma és clau a l’hora de com fer un bon perfil de Linkedin. El tipus d’imatges que farem servir, així com el to de la nostra comunicació no serà el mateix si som un recrutador que treballa en una empresa de captació de talent, que si som un comercial que es dedica a vendre lubricants per a la indústria automobilística, que si som un graduat recent a la recerca de feina.
Un cop tinguem clar qui és el nostre públic objectiu, hem de posar-nos a la seva pell i pensar quin tipus de comunicació, missatges i altres li agradaria percebre. Es poden utilitzar eines per definir el nostre buyer persona el nostre públic objectiu podem utilitzar eines com l’User Persona, el Mapa d’Empatia o el Customer Journey.
Com les persones busquen serveis com el nostre?
Tan important és conèixer el nostre públic objectiu com saber com busquen serveis com el que nosaltres oferim. Això és, quines paraules clau, o keywords, teclegen al cercador a l’hora de buscar un servei. Per conèixer aquestes keywords podrem consultar eines com SemRush.
Ara sí, anem amb:
Com fer un bon perfil de Linkedin, tot el que has de saber
1. Fotografies
Aquests seran els primers elements que impactaran a l’usuari que visiti el teu perfil. Per això, hem d’intentar que:
- La fotografia personal ha de mostrar la cara al complet, en un to professional, és a dir, si us plau res d’ulleres de sol, sortir fent esport o practicant el teu hobbie preferit. La caldiat ha de ser acceptable, cal evitar ombres i pixelats.
- La fotografia de portada transmeti alguna cosa sobre nosaltres o exposeu l’empresa per a la qual treballem. Aquesta és una decisió personal i les dues opcions són vàlides. No obstant això, si el nostre paper a la companyia és comercial o de desenvolupament de negoci, recomanem que l’escollida sigui la segona opció.
- A la mateixa fotografia també si anem a la versió mòbil podem crear la nostra pròpia història de presentació que és vídeo de presentació de 30 segons. Aquesta funció és molt interessant, ja que permet desmarcar-se de perfils tradicionals. Molt recomanable, per a perfils de venda, us deixo un parell d’idees per exemple:
–> Destacar punts forts per trobar feina
–> Explica la teva visió i propòsit per ampliar negoci
–> Mostra els teus coneixements per trobar nous clients
–> Descriu el que t’apassiona per aconseguir més seguidors
2. Títol
Si bé el títol a Linkedin sol relacionar-se amb el lloc de treball, no ha de ser així. Sempre que aquest text compleixi el seu objectiu, traslladar la nostra proposta de valor al nostre públic objectiu d’una ullada, podem incloure tants elements com considerem.
En aquest exemple veiem com un atribut a traslladar per part d’un consultor d’estratègia digital és la seva trajectòria, ja que això suposa un valor afegit per als clients potencials.
3. URL
Un altre factor important que no només ajudarà el look del nostre perfil, sinó també el seu posicionament és la URL. En aquest sentit, el pas bàsic és configurar-la perquè reflecteixi el nostre nom. No obstant això, si volem anar un pas més enllà, podem introduir certes paraules a través de les quals sapiguem que el nostre públic objectiu cerca perfils com el nostre a la plataforma.
Així, com mostra l’exemple, una persona que vulgui oferir serveis de consultoria en el camp del màrqueting, a més d’incloure el seu nom, pot introduir a la seva URL termes pels quals un potencial client pot trobar a Linkedin.
4. Destacats
Un cop l’usuari que entra al nostre perfil faci scroll, trobareu l’apartat de publicacions destacades. En ell, és recomanable allotjar aquelles publicacions pròpies o compartides al nostre perfil que exposin fites a la nostra carrera o en el desenvolupament de la nostra companyia.
També, aquest és un bon apartat per niar aquell contingut que sabem que el nostre públic objectiu busca o valorarà trobar. A continuació deixem l’exemple del perfil de Marc Vidal , que marca com a destacats fragments de les seves conferències a la televisió.
5. Sobre
Un apartat que sol quedar oblidat als perfils de Linkedin és el de “Sobre”. És potser aquell el desenvolupament del qual portarà més temps, però és, sens dubte, un dels que més llibertat dóna a l’usuari per transmetre el seu missatge.
Tot bon “Sobre” ha de barrejar dos aspectes:
- La proposta de valor de l’empleat o l’empresa que representa, és a dir, la resposta a per què un contacte potencial hauria d’acceptar la seva sol·licitud o pensar en establir una conversa.
- Un to que coincideixi amb aquell que la teva empresa vol transmetre.
En aquest exemple de com és possible traslladar una proposta de valor fins i tot amb el to més inversemblant.
Ah, i, per descomptat, no us oblideu d’incloure keywords en aquest text!
6. Experiència i formació
A l’hora de llistar els diferents passos a la nostra carrera acadèmica i professional, és vital fer-ho exposant què és això que has après a cadascun d’ells que has incorporat a les teves capacitats actuals. Així, aquesta serà la nostra motxilla de coneixement i aptituds, que donaran més pistes sobre nosaltres als visitants del nostre perfil.
7. Aptituds i validacions
No tinguem por de demanar als nostres companys i clients que validin les nostres aptituds. Això sí, intentem orientar-les cap a la proposta de valor a transmetre.
Així, un perfil dedicat a l’estratègia digital ha d’intentar prioritzar la puntuació en aptituds com les següents:
A més, Linkedin ara permet validar per tu mateix els teus coneixements en diferents matèries. Podràs fer-ho fent petites proves de 15 minuts que t’atorgaran insígnies en diferents aptituds.
8. Recomanacions
Com amb la validació d’aptituds, també necessitem els nostres contactes per exalçar el nostre apartat de recomanacions. Així, recomanem que quan un projecte o col·laboració finalitzi i es mantingui una bona relació amb el teu partner, li escriguis demanant aquesta recomanació (i, per descomptat, li la tornis). Aquest apartat augmentarà la confiança que els visitants al nostre perfil dipositaran en nosaltres.
9. Interessos
El darrer apartat del teu perfil de Linkedin és el referent als teus interessos. Per deixar el visitant amb bon sabor de boca, quina millor manera que trobant en aquest apartat que estàs al dia de les novetats al seu sector a partir de seguir persones i institucions de referència al seu camp?
10. El dia a dia a Linkedin
Finalment, comptar amb un bon perfil de Linkedin és condició necessària, però no suficient, per aconseguir un bon exercici a la plataforma. Una bona reputació a la xarxa social es construeix diàriament, publicant contingut d’interès per al nostre públic objectiu i interactuant-hi a través de comentaris i reaccions.
Doncs bé, aquests han estat els 10 consells sobre com fer un bon perfil de Linkedin. La construcció del perfil és només el primer pas, ara toca donar-se notorietat perquè el teu públic objectiu visiti el teu perfil.
