El 68% de les cerques a Google el 2026 acaben sense ni un sol clic. No \u00e9s un error de mesurament: \u00e9s el nou escenari en qu\u00e8 competeix la teva marca. Les cerques zero clic \u2014 aquelles en qu\u00e8 l’usuari obt\u00e9 la resposta directament a la p\u00e0gina de resultats sense visitar cap web \u2014 han passat de ser una curiositat t\u00e8cnica a convertir-se en el principal repte del SEO modern.<\/p>\n
Ho confirma un estudi publicat per Search Engine Land basat en dades de SparkToro i Similarweb<\/a>: en els primers quatre mesos del 2026, el 68,01% de les cerques fetes als Estats Units no van generar cap clic cap a un lloc extern. El 2024 aquest percentatge era del 60,45%. En dos anys, el tr\u00e0nsit org\u00e0nic potencial s’ha redu\u00eft dr\u00e0sticament.<\/p>\n La pregunta ja no \u00e9s si aix\u00f2 t’afecta. La pregunta \u00e9s qu\u00e8 hi far\u00e0s.<\/p>\n Les cerques zero clic s\u00f3n aquelles consultes a Google o altres cercadors en qu\u00e8 l’usuari rep la informaci\u00f3 que necessita directament a la pantalla de resultats (SERP), sense necessitat de fer clic a cap resultat ni visitar cap web.<\/p>\n Aix\u00f2 passa quan Google mostra:<\/p>\n El resultat per al propietari d’un lloc web \u00e9s sempre el mateix: cap visita, encara que el teu contingut hagi estat la font de la resposta que Google ha mostrat.<\/p>\n L’expansi\u00f3 massiva dels AI Overviews de Google ha estat el principal catalitzador d’aquest canvi. Segons l’estudi de SparkToro publicat a Search Engine Land<\/a>, els AI Overviews ja apareixen en m\u00e9s del 20% de totes les cerques fetes a Google, i quan ho fan, redueixen la taxa de clics cap a llocs externs al voltant d’un 60%.<\/p>\n Si abans 100 cerques sobre un tema generaven 40 visites al teu lloc, amb AI Overviews actius en generen nom\u00e9s 16. Les matem\u00e0tiques s\u00f3n demolidores per a qualsevol negoci que depengui del tr\u00e0nsit org\u00e0nic.<\/p>\n \u00abEls AI Overviews no s\u00f3n una amena\u00e7a futura. S\u00f3n una realitat present que ja est\u00e0 consumint el tr\u00e0nsit dels nostres clients. La difer\u00e8ncia entre les marques que sobreviuen i les que no rau en si han ent\u00e8s que el joc ha canviat radicalment.\u00bb M\u00e9s enll\u00e0 de la tecnologia, hi ha un canvi cultural profund en curs. Els usuaris esperen respostes immediates. Quan Google els ofereix la informaci\u00f3 sense necessitat de fer clic, la majoria no ho fa. El mateix estudi assenyala que les cerques que van derivar en noves cerques dins de Google \u2014 l’usuari va refinar la consulta sense sortir del cercador \u2014 van augmentar 7,2 punts percentuals entre el 2024 i el 2026.<\/p>\n L’usuari no visita la teva web. Continua cercant dins de Google.<\/p>\n Les cerques zero clic tenen una conseq\u00fc\u00e8ncia directa i mesurable: el CTR org\u00e0nic cau en picat<\/a>. Les cerques que van generar almenys un clic van disminuir 9,51 punts percentuals entre el 2024 i el 2026. Pots ser a la primera posici\u00f3 de Google i generar menys tr\u00e0nsit que fa dos anys.<\/p>\n Aquesta \u00e9s la paradoxa del SEO actual: m\u00e9s visibilitat, per\u00f2 menys clics.<\/p>\n \u00abTenim clients que han millorat les seves posicions a Google i alhora han vist caure el seu tr\u00e0nsit org\u00e0nic. No \u00e9s un problema de posicionament: \u00e9s un problema de format. Si el teu contingut no est\u00e0 optimitzat per ser la resposta que cita la IA, simplement no existeix per als nous cercadors.\u00bb No. Per\u00f2 s\u00ed que ha canviat radicalment la seva funci\u00f3. Com assenyala Search Engine Land en la seva an\u00e0lisi de l’estudi, el SEO continua sent rellevant \u2014 especialment per a cerques de marca, consultes comercials locals i transaccions d’alt valor \u2014, per\u00f2 ja no \u00e9s suficient com a canal \u00fanic per recuperar els nivells hist\u00f2rics de tr\u00e0nsit.<\/p>\n La clau \u00e9s saber per a qu\u00e8 serveix el SEO el 2026 i complementar-lo amb una estrat\u00e8gia de GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong>. Ho expliquem en detall al nostre article sobre SEO per a IA: com posicionar la teva marca als cercadors d’intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/a>.<\/p>\n No tot el contingut t\u00e9 el mateix nivell d’exposici\u00f3. Les cerques zero clic colpegen especialment les consultes informacionals simples. Per\u00f2 hi ha formats i tipus de contingut que mantenen \u2014 i fins i tot augmenten \u2014 la seva capacitat d’atraure clics en aquest nou context:<\/p>\n \u00abLes marques que publiquen nom\u00e9s contingut gen\u00e8ric s\u00f3n les m\u00e9s vulnerables. Si el teu article l’hauria pogut escriure qualsevol, la IA pot resumir-lo sense que l’usuari necessiti visitar-te. L’originalitat ja no \u00e9s un valor afegit: \u00e9s una necessitat de superviv\u00e8ncia.\u00bb GEO, o Generative Engine Optimization, \u00e9s la disciplina que optimitza el teu contingut perqu\u00e8 sigui citat i utilitzat com a font pels sistemes d’intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial generativa: Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini i Microsoft Copilot.<\/p>\n Com expliquem al nostre canal de LinkedIn sobre GEO i m\u00e0rqueting digital<\/a>, la difer\u00e8ncia fonamental entre les dues disciplines \u00e9s aquesta: el SEO et posa al mapa, el GEO et converteix en la resposta<\/strong>.<\/p>\n Perqu\u00e8 la IA et citi de manera consistent, el teu contingut ha de complir diversos requisits t\u00e8cnics i editorials clau:<\/p>\n Els motors de cerca generatius necessiten entendre qui ets, qu\u00e8 fas i qu\u00e8 diu el teu contingut. El marcatge de dades estructurades (schema markup) els facilita aquesta feina d’interpretaci\u00f3. Sense schema correctament implementat, el teu contingut \u00e9s opac per a la IA: hi \u00e9s, per\u00f2 no el pot interpretar amb precisi\u00f3 ni atribuir-te’l en citar-lo.<\/p>\n Els AI Overviews i els assistents d’IA prioritzen el contingut que respon de manera concisa i directa als primers par\u00e0grafs. Si el teu article comen\u00e7a amb una introducci\u00f3 llarga sense resposta clara, la IA buscar\u00e0 un altre lloc que s\u00ed que l’ofereixi de seguida.<\/p>\n \u00abQuan auditem continguts de clients, el primer que revisem \u00e9s si la resposta principal apareix a les primeres 100 paraules. Si no hi \u00e9s, la IA no la trobar\u00e0 encara que l’article sigui excel\u00b7lent. \u00c9s un canvi de mentalitat total: primer la resposta, despr\u00e9s el desenvolupament.\u00bb Les preguntes freq\u00fcents ben constru\u00efdes s\u00f3n un actiu clau per a la IA generativa. S\u00f3n fragments aut\u00f2noms i directament citables que encaixen perfectament en l’estructura dels AI Overviews. A m\u00e9s, les dades originals \u2014 enquestes pr\u00f2pies, estudis interns, estad\u00edstiques verificables \u2014 donen a la IA una ra\u00f3 poderosa per citar-te a tu en lloc d’un competidor.<\/p>\n Les cerques zero clic no desapareixeran. Ans al contrari, continuaran creixent a mesura que els AI Overviews s’expandeixin globalment \u2014 l’estudi de SparkToro se centra en els EUA, per\u00f2 la tend\u00e8ncia ja \u00e9s visible a tots els mercats. Aquestes s\u00f3n les cinc accions priorit\u00e0ries que recomanem:<\/p>\n Si vols entendre el funcionament del SEO en el context actual abans d’aplicar aquestes accions, et recomanem llegir la nostra guia completa sobre com funciona el SEO el 2026<\/a>.<\/p>\n I, si encara necessites m\u00e9s informaci\u00f3, no et perdis el v\u00eddeo on explico precisament les claus del tema:<\/p>\nQu\u00e8 s\u00f3n les cerques zero clic<\/h2>\n
\n
Per qu\u00e8 les cerques zero clic van arribar al 68% el 2026<\/h2>\n
El paper dels AI Overviews<\/h3>\n
\n
\u2014 Borja, cofundador de CRONUTS.DIGITAL<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nEl canvi de comportament de l’usuari<\/h3>\n
Qu\u00e8 significa aix\u00f2 per al teu tr\u00e0nsit org\u00e0nic i la teva estrat\u00e8gia SEO<\/h2>\n
El CTR org\u00e0nic es desploma<\/h3>\n
\n
\u2014 Borja, CRONUTS.DIGITAL<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nHa mort el SEO?<\/h3>\n
Quin tipus de contingut resisteix millor les cerques zero clic<\/h2>\n
\n
\n
\u2014 Borja, CRONUTS.DIGITAL<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nGEO: la resposta estrat\u00e8gica a les cerques zero clic<\/h2>\n
Schema markup impecable<\/h3>\n
Respostes directes des del primer par\u00e0graf<\/h3>\n
\n
\u2014 Borja, CRONUTS.DIGITAL<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nFAQs optimitzades i dades pr\u00f2pies<\/h3>\n
Qu\u00e8 fer ara mateix per al teu negoci<\/h2>\n
\n