{"id":72960,"date":"2026-03-12T12:42:52","date_gmt":"2026-03-12T11:42:52","guid":{"rendered":"https:\/\/cronuts.digital\/publicitat-display\/"},"modified":"2026-07-14T14:24:44","modified_gmt":"2026-07-14T12:24:44","slug":"publicitat-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/","title":{"rendered":"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La publicitat display \u00e9s un format de publicitat digital que utilitza elements visuals (b\u00e0ners, v\u00eddeos, rich media) per mostrar-se en llocs web, aplicacions i plataformes de contingut, generant demanda i record de marca abans que l&#8217;usuari cerqui activament.<\/strong> El 54% dels usuaris no fa clic en un anunci display. I tot i aix\u00ed, les marques que dominen aquest canal generen un 70% m\u00e9s de record de marca que les que nom\u00e9s inverteixen en search. La publicitat display no competeix pel clic immediat: competeix per ocupar espai mental abans que el teu client potencial cerqui a Google.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segons un estudi de Google i Kantar (2024), les campanyes display ben segmentades incrementen la intenci\u00f3 de compra un 23% respecte als usuaris no exposats. No \u00e9s m\u00e0gia. \u00c9s sistema, segmentaci\u00f3 i creativitat treballant juntes.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>CRONUTS.DIGITAL<\/strong> gestionem campanyes display per a empreses que necessiten visibilitat mesurable, no impressions buides. Aquest article desglossa tot el que necessites saber per convertir la publicitat display en una palanca de creixement real.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s la publicitat display i com funciona<\/h2>\n<style id=\"cronuts-cta-roi-css\">\n.cta-roi{background:#0A0A0A;border-radius:18px;padding:40px 36px;margin:48px 0;color:#EBEAEA;position:relative;overflow:hidden;box-shadow:0 8px 32px rgba(0,0,0,.18);font-family:'DM Sans',system-ui,-apple-system,sans-serif}\n.cta-roi::before{content:\"\";position:absolute;inset:0;background:radial-gradient(ellipse 70% 60% at 85% 25%,rgba(230,36,63,.24),transparent 60%);pointer-events:none}\n.cta-roi__inner{position:relative;display:grid;grid-template-columns:1.4fr 1fr;gap:32px;align-items:center}\n.cta-roi__body{min-width:0}\n.cta-roi__eyebrow{display:inline-block;font-family:'Space Grotesk',system-ui,sans-serif;font-size:11px;font-weight:700;letter-spacing:.14em;text-transform:uppercase;color:#E6243F;padding:6px 12px;border:1px solid rgba(230,36,63,.4);border-radius:999px;margin-bottom:18px}\n.cta-roi__title{font-family:'Space Grotesk',system-ui,sans-serif;font-size:clamp(22px,2.4vw,30px);font-weight:700;letter-spacing:-.02em;line-height:1.15;margin:0 0 14px;color:#fff}\n.cta-roi__lead{font-size:15.5px;line-height:1.6;color:rgba(235,234,234,.78);margin:0 0 26px;max-width:50ch}\n.cta-roi__btn{display:inline-flex;align-items:center;gap:10px;background:#E6243F;color:#fff;padding:14px 26px;border-radius:999px;font-family:'Space Grotesk',system-ui,sans-serif;font-weight:600;font-size:15px;text-decoration:none;box-shadow:0 4px 16px rgba(230,36,63,.35),inset 0 1px 0 rgba(255,255,255,.15);transition:transform .15s ease,background .15s ease;border:0;cursor:pointer}\n.cta-roi__btn:hover,.cta-roi__btn:focus-visible{background:#C71C33;transform:translateY(-1px);color:#fff;text-decoration:none}\n.cta-roi__btn svg{transition:transform .2s ease}\n.cta-roi__btn:hover svg,.cta-roi__btn:focus-visible svg{transform:translateX(3px)}\n.cta-roi__metrics{display:grid;grid-template-columns:1fr 1fr;gap:8px;background:rgba(255,255,255,.04);border:1px solid rgba(255,255,255,.08);border-radius:12px;padding:18px}\n.cta-roi__metric{padding:10px}\n.cta-roi__metric-label{font-family:'Space Grotesk',system-ui,sans-serif;font-size:9px;font-weight:700;letter-spacing:.14em;text-transform:uppercase;color:rgba(255,255,255,.55);margin-bottom:6px}\n.cta-roi__metric-value{font-family:'Space Grotesk',system-ui,sans-serif;font-size:20px;font-weight:700;letter-spacing:-.02em;color:#fff;line-height:1}\n.cta-roi__metric-value em{font-style:normal;color:#E6243F}\n@media (prefers-reduced-motion:reduce){.cta-roi__btn,.cta-roi__btn svg{transition:none}.cta-roi__btn:hover{transform:none}}\n@media (max-width:720px){.cta-roi{padding:28px 22px;margin:36px 0;border-radius:14px}.cta-roi__inner{grid-template-columns:1fr;gap:24px}.cta-roi__btn{width:100%;justify-content:center}.cta-roi__metrics{grid-template-columns:1fr 1fr}}\n<\/style>\n<p><script>(function(){if(window.__cronutsCtaRoiTracked)return;window.__cronutsCtaRoiTracked=true;document.addEventListener('click',function(e){var b=e.target&&e.target.closest&&e.target.closest('.cta-roi__btn');if(!b)return;var d=window.dataLayer=window.dataLayer||[];d.push({event:'lead_magnet_cta_click',cta_id:'roi-paid-media-blog',cta_target:'\/calculadora-paid-media\/',cta_source:(location.pathname||'').replace(\/\/$\/,''),cta_page_title:document.title||''});},{capture:true,passive:true});})();<\/script><\/p>\n<aside class=\"cta-roi\" data-cta=\"roi-paid-media-blog\" aria-label=\"Calculadora ROI Paid Media B2B\">\n<div class=\"cta-roi__inner\">\n<div class=\"cta-roi__body\">\n\t\t\t<span class=\"cta-roi__eyebrow\">Eina gratu\u00efta \u00b7 Paid Media<\/span><\/p>\n<h3 class=\"cta-roi__title\">Quant hauries d&#8217;invertir realment en paid media?<\/h3>\n<p class=\"cta-roi__lead\">Forecast en 30 segons: CPL, CPA, ROAS, payback en mesos, uplift anual amb benchmarks reals per sector B2B (8 verticals). Sense email obligatori.<\/p>\n<p>\t\t\t<a class=\"cta-roi__btn\" href=\"https:\/\/cronuts.digital\/calculadora-paid-media\/\" data-cta-click=\"roi-paid-media-blog\"><br \/>\n\t\t\t\t<span>Calcular el meu ROI gratis<\/span><br \/>\n\t\t\t\t<svg width=\"16\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\"><path d=\"M5 12h14M13 5l7 7-7 7\"><\/path><\/svg><br \/>\n\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metrics\" aria-hidden=\"true\">\n<div class=\"cta-roi__metric\">\n<div class=\"cta-roi__metric-label\">Sectors<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric-value\"><em>8<\/em><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric\">\n<div class=\"cta-roi__metric-label\">KPIs<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric-value\"><em>5<\/em><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric\">\n<div class=\"cta-roi__metric-label\">Temps<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric-value\">~30<em>s<\/em><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric\">\n<div class=\"cta-roi__metric-label\">Cost<\/div>\n<div class=\"cta-roi__metric-value\">0<em>\u20ac<\/em><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/aside>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat display \u00e9s el format de <a href=\"\/guia-avanzada-posicionamiento-sem\/\">publicitat digital<\/a> que utilitza elements visuals (b\u00e0ners, imatges, v\u00eddeos, rich media) per mostrar-se en llocs web, aplicacions i plataformes de contingut. A difer\u00e8ncia dels anuncis de cerca (search), que responen a una intenci\u00f3 activa de l&#8217;usuari, la publicitat display genera demanda: apareix mentre l&#8217;usuari consumeix contingut, no mentre cerca.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mecanisme \u00e9s simple. Un anunciant puja les seves creativitats a una plataforma publicit\u00e0ria (Google Display Network, Meta Audience Network, program\u00e0tica). Defineix la seva audi\u00e8ncia per criteris demogr\u00e0fics, interessos, comportament o context. La plataforma serveix l&#8217;anunci als llocs que coincideixen amb aquests criteris. L&#8217;anunciant paga per impressions (CPM), clics (CPC) o conversions (CPA).<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segons eMarketer (2025), la program\u00e0tica representa ja el 91% de la inversi\u00f3 en display digital als Estats Units, consolidant el model de compra automatitzada com a est\u00e0ndard del sector. La Google Display Network (GDN) arriba al 90% dels usuaris d&#8217;internet a nivell global, amb m\u00e9s de 2 milions de llocs web i aplicacions a la seva xarxa. \u00c9s l&#8217;ecosistema display m\u00e9s gran del m\u00f3n, per\u00f2 no l&#8217;\u00fanic. Program\u00e0tica, Meta, Amazon DSP i xarxes verticals ofereixen alternatives amb segmentaci\u00f3 pr\u00f2pia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat display opera en tres models de compra principals:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas.jpg\" alt=\"Professional de m\u00e0rqueting analitzant m\u00e8triques de publicitat display en un monitor\" class=\"wp-image-66879\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-analytics-campanas-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>La publicitat display genera demanda abans que l&#8217;usuari cerqui la teva marca a Google.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPM (Cost per mil impressions):<\/strong> pagues per cada 1.000 vegades que el teu anunci es mostra. Ideal per a branding i awareness.<\/li>\n<li><strong>CPC (Cost per clic):<\/strong> pagues nom\u00e9s quan l&#8217;usuari fa clic. M\u00e9s orientat a tr\u00e0nsit i consideraci\u00f3.<\/li>\n<li><strong>CPA (Cost per adquisici\u00f3):<\/strong> pagues quan l&#8217;usuari completa una acci\u00f3 (lead, compra). Requereix volum de dades per optimitzar.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Els 8 formats de publicitat display que has de con\u00e8ixer<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tots els formats display funcionen igual. Triar el format correcte dep\u00e8n del teu objectiu, la teva audi\u00e8ncia i la plataforma on apareixer\u00e0s. Aquests s\u00f3n els 8 formats que dominen el mercat el 2026.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. B\u00e0ners est\u00e0tics (imatge)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El format cl\u00e0ssic. Imatges fixes en mides est\u00e0ndard (728\u00d790 leaderboard, 300\u00d7250 medium rectangle, 160\u00d7600 skyscraper). Baix cost de producci\u00f3, f\u00e0cils d&#8217;escalar. La seva limitaci\u00f3: el banner blindness. Els usuaris ignoren activament els b\u00e0ners est\u00e0tics despr\u00e9s d&#8217;anys d&#8217;exposici\u00f3. Funcionen quan el disseny trenca el patr\u00f3 visual de la p\u00e0gina.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. B\u00e0ners animats (HTML5)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evoluci\u00f3 del b\u00e0ner est\u00e0tic amb animacions, transicions i elements interactius. Els anuncis HTML5 permeten explicar una hist\u00f2ria en 3-4 frames, capturant atenci\u00f3 amb moviment. Google Web Designer i eines com Bannerflow faciliten la producci\u00f3 a escala. El <a href=\"\/formula-ctr\/\">CTR<\/a> mitj\u00e0 d&#8217;un b\u00e0ner HTML5 supera en un 15-25% el b\u00e0ner est\u00e0tic equivalent.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Anuncis natius<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Format que s&#8217;integra visualment amb el contingut de la p\u00e0gina on apareix. No sembla un anunci: sembla un article recomanat. Plataformes com Outbrain, Taboola i la mateixa GDN ofereixen formats natius. Els anuncis natius generen un 53% m\u00e9s d&#8217;atenci\u00f3 visual que els display tradicionals. S\u00f3n especialment efectius en <a href=\"\/estrategia-de-contenidos\/\">estrat\u00e8gies de contingut<\/a> i top of funnel.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Anuncis de v\u00eddeo<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pre-roll, mid-roll, out-stream i bumper ads. YouTube \u00e9s la plataforma reina, per\u00f2 els anuncis de v\u00eddeo display tamb\u00e9 apareixen en llocs web a trav\u00e9s de program\u00e0tica. Formats de 6, 15 i 30 segons. El v\u00eddeo display genera 12x m\u00e9s comparticions que text i imatge combinats. El seu cost de producci\u00f3 \u00e9s m\u00e9s gran, per\u00f2 l&#8217;impacte en record de marca \u00e9s incomparable.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Rich media<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Formats interactius que inclouen v\u00eddeo, \u00e0udio, expansi\u00f3, jocs o funcionalitats avan\u00e7ades. Els anuncis rich media permeten a l&#8217;usuari interactuar sense sortir de la p\u00e0gina: lliscar un producte, explorar un cat\u00e0leg, configurar opcions. Google Ad Manager i DV360 suporten aquest format. L&#8217;engagement rate de rich media \u00e9s 5-10x superior al b\u00e0ner est\u00e0tic.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Anuncis responsius de display (RDA)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El format estrella de <a href=\"\/agencia-google-ads-barcelona\/\">Google Ads<\/a> per a display. Puges t\u00edtols, descripcions, imatges i logotips. Google combina autom\u00e0ticament els elements per crear l&#8217;anunci \u00f2ptim segons l&#8217;espai disponible i l&#8217;audi\u00e8ncia. Menor control creatiu, per\u00f2 major abast i efici\u00e8ncia. Google recomana RDA com a format per defecte per a campanyes de display a GDN.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Anuncis interstitials<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Format a pantalla completa que apareix entre transicions de p\u00e0gina o en apps m\u00f2bils. Alt impacte visual, per\u00f2 invasiu si se n&#8217;abusa. Google penalitza els interstitials intrusius en mobile. Funcionen en apps de jocs, plataformes de contingut i com a format premium en program\u00e0tica. CPM m\u00e9s alts, per\u00f2 viewability del 100%.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Anuncis din\u00e0mics de display<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creativitats generades autom\u00e0ticament a partir d&#8217;un feed de productes. Mostren a l&#8217;usuari exactament el producte que va veure, va afegir al carret o productes similars. Imprescindibles per a <a href=\"\/consultoria-ecommerce\/\">ecommerce<\/a> i remarketing. Google, Meta i plataformes program\u00e0tiques suporten dynamic display ads. Requereixen un feed de dades ben estructurat (Google Merchant Center, cat\u00e0leg de Meta).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos.jpg\" alt=\"Equip de dissenyadors revisant formats de b\u00e0ners display en pantalla\" class=\"wp-image-66883\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-formatos-creativos-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Triar el format display correcte dep\u00e8n de l&#8217;objectiu, l&#8217;audi\u00e8ncia i la plataforma.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicitat display vs publicitat en cerca: quan usar cadascuna<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;eterna pregunta. Display o search. La resposta real: no s\u00f3n excloents. Cobreixen fases diferents del <a href=\"\/customer-journey\/\">customer journey<\/a>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La publicitat en cerca (search)<\/strong> captura demanda existent. L&#8217;usuari ja cerca activament el teu producte o servei. CTR alt (3-8%), intenci\u00f3 clara, conversi\u00f3 directa. Ideal per a BOFU: l&#8217;usuari est\u00e0 a punt per comprar o contactar.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La publicitat display<\/strong> genera demanda. L&#8217;usuari no et cerca: tu el trobes. CTR baix (0,1-0,5%), per\u00f2 impacte massiu en awareness i consideraci\u00f3. Ideal per a TOFU i MOFU: construeix record de marca, educa i prepara l&#8217;usuari per al moment de cerca.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La dada clau: els usuaris exposats a anuncis display tenen un 155% m\u00e9s de probabilitat de cercar la teva marca despr\u00e9s. Display alimenta search. Search tanca la venda. El sistema complet multiplica el retorn.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les difer\u00e8ncies operatives:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cost mitj\u00e0:<\/strong> display CPM 2-8 \u20ac vs search CPC 0,50-5 \u20ac (segons sector)<\/li>\n<li><strong>Abast:<\/strong> display arriba a audi\u00e8ncies passives massives, search nom\u00e9s a qui cerca<\/li>\n<li><strong>Creativitat:<\/strong> display permet v\u00eddeo, imatge, animaci\u00f3. Search \u00e9s nom\u00e9s text<\/li>\n<li><strong>Mesura:<\/strong> search mesura conversi\u00f3 directa. Display requereix atribuci\u00f3 multi-touch<\/li>\n<li><strong>Velocitat:<\/strong> tots dos generen resultats immediats, per\u00f2 display necessita volum per optimitzar<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una <a href=\"\/agencia-ppc\/\">ag\u00e8ncia PPC<\/a> amb experi\u00e8ncia combina tots dos canals en un sistema on display alimenta el funnel superior i search tanca a l&#8217;inferior.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Segmentaci\u00f3 contextual vs segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncia: qu\u00e8 funciona millor<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La desaparici\u00f3 progressiva de les cookies de tercers ha reactivat un debat que semblava tancat. La segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncia (basada en dades d&#8217;usuari) va dominar l&#8217;\u00faltima d\u00e8cada. Per\u00f2 la segmentaci\u00f3 contextual (basada en el contingut de la p\u00e0gina) est\u00e0 vivint un renaixement for\u00e7at per la privacitat.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncia<\/strong> utilitza dades demogr\u00e0fiques, interessos, comportament de navegaci\u00f3 i llistes pr\u00f2pies (first-party data) per decidir a qui mostrar l&#8217;anunci. Funciona independentment del contingut que consumeix l&#8217;usuari. \u00c9s precisa quan disposes de dades de qualitat, per\u00f2 perd efic\u00e0cia sense cookies i amb normatives com el GDPR i la Llei de Protecci\u00f3 de Dades.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La segmentaci\u00f3 contextual<\/strong> analitza el contingut de la p\u00e0gina en temps real (keywords, categoria, sentiment, tema) i serveix l&#8217;anunci quan el context coincideix amb el teu missatge. No necessita cookies. No requereix consentiment de tracking. I genera rellev\u00e0ncia immediata: un anunci de programari de comptabilitat en un article sobre gesti\u00f3 financera t\u00e9 sentit per a l&#8217;usuari.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les dades recents mostren que la segmentaci\u00f3 contextual en display genera un CTR un 73% superior a la segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncia gen\u00e8rica, i un cost per conversi\u00f3 comparable al remarketing en certs verticals. Les plataformes l\u00edders (GDN, DV360, The Trade Desk) han millorat els seus algoritmes contextuals amb processament de llenguatge natural i an\u00e0lisi sem\u00e0ntica.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La recomanaci\u00f3 pr\u00e0ctica: no tri\u00efs l&#8217;una o l&#8217;altra. Combina audi\u00e8ncies pr\u00f2pies (CRM, visitants web) amb segmentaci\u00f3 contextual per a campanyes de prospecting. El first-party data ser\u00e0 l&#8217;avantatge competitiu del display els pr\u00f2xims anys, i les empreses amb una <a href=\"\/estrategia-digital-empresas\/\">estrat\u00e8gia digital<\/a> s\u00f2lida ja estan construint aquests actius de dades.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Compra program\u00e0tica display: RTB, deals privats i guaranteed<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La program\u00e0tica ha transformat la compra de publicitat display. En lloc de negociar manualment amb editors, les plataformes automatitzen la compra en mil\u00b7lisegons mitjan\u00e7ant subhastes en temps real. M\u00e9s del 80% de la inversi\u00f3 display a Espanya s&#8217;executa ja de forma program\u00e0tica.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres models dominen la compra program\u00e0tica:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>RTB (Real-Time Bidding):<\/strong> subhasta oberta on competeixes amb altres anunciants per cada impressi\u00f3. Major abast, menor control d&#8217;ubicaci\u00f3. CPM entre 1 i 5 \u20ac. Ideal per a prospecting massiu.<\/li>\n<li><strong>Private Deals (PMP):<\/strong> subhasta restringida a un grup de compradors convidats. Acc\u00e9s a inventari premium (mitjans de comunicaci\u00f3, verticals especialitzats) amb prioritat sobre RTB. CPM entre 5 i 15 \u20ac. Control de qualitat superior.<\/li>\n<li><strong>Programmatic Guaranteed:<\/strong> compra directa automatitzada. Negocies preu, volum i ubicaci\u00f3 amb l&#8217;editor, per\u00f2 l&#8217;entrega es gestiona via plataforma. CPM entre 10 i 30 \u20ac. Per a campanyes de branding premium on la ubicaci\u00f3 importa tant com l&#8217;audi\u00e8ncia.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les plataformes DSP (Demand-Side Platform) principals al mercat espanyol inclouen DV360 (Google), The Trade Desk, Amazon DSP, MediaMath i Xandr. Cadascuna t\u00e9 les seves fortaleses en inventari, dades i funcionalitats. Google DV360 domina per la seva integraci\u00f3 nativa amb GDN i YouTube. The Trade Desk destaca en inventari CTV (Connected TV) i transpar\u00e8ncia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;elecci\u00f3 entre RTB, deals privats i guaranteed dep\u00e8n del teu objectiu. Un <a href=\"\/estrategias-pay-back-marketing-roi\/\">enfocament orientat al ROI<\/a> combina RTB per a volum i aprenentatge, PMP per a qualitat i guaranteed per a impacte garantit en moments clau (llan\u00e7aments, campanyes estacionals).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas.jpg\" alt=\"Professional comparant plataformes de compra program\u00e0tica display\" class=\"wp-image-66878\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-programatica-plataformas-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>M\u00e9s del 80% de la inversi\u00f3 display a Espanya s&#8217;executa ja de forma program\u00e0tica.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e8triques clau per mesurar campanyes display<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesurar publicitat display amb les m\u00e8triques de search \u00e9s l&#8217;error m\u00e9s car del paid media. Display t\u00e9 els seus propis KPI, que s&#8217;han d&#8217;integrar en un sistema m\u00e9s ampli de <a href=\"\/medir-roi-marketing-digital\/\">m\u00e8triques de ROI en m\u00e0rqueting digital<\/a>. Aquests s\u00f3n els que importen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impressions i abast<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les impressions indiquen quantes vegades es va mostrar el teu anunci. L&#8217;abast, a quants usuaris \u00fanics va arribar. En campanyes d&#8217;awareness, aquestes m\u00e8triques s\u00f3n el punt de partida. Per\u00f2 compte: impressions sense viewability s\u00f3n paper mullat.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Viewability (visibilitat)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segons l&#8217;est\u00e0ndard IAB\/MRC, un anunci display \u00e9s viewable quan el 50% dels seus p\u00edxels s\u00f3n visibles en pantalla durant almenys 1 segon. Per a v\u00eddeo, el llindar puja a 2 segons. El benchmark de viewability a GDN ronda el 50-60%. Si la teva campanya est\u00e0 per sota del 40%, tens un problema d&#8217;ubicacions. Eines com MOAT, IAS i DV verifiquen la viewability en temps real.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR (Click-Through Rate)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"\/formula-ctr\/\">CTR mitj\u00e0 en display<\/a> \u00e9s del 0,35%. Segons WordStream (2025), el CTR mitj\u00e0 a Google Display se situa en el 0,46% a nivell global, mentre que a Search Ads la mitjana arriba al 6,66% en el seu darrer benchmark de m\u00e9s de 16.000 campanyes. Sona baix comparat amb search (3-5%), per\u00f2 l&#8217;objectiu de display no \u00e9s el clic: \u00e9s la impressi\u00f3 qualificada. Un CTR per sobre del 0,5% a GDN indica bona segmentaci\u00f3 i creativitat. Per sobre de l&#8217;1%, creativitats excepcionals o audi\u00e8ncies molt calentes (remarketing).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPM i eCPM<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CPM \u00e9s el que pagues per 1.000 impressions. eCPM (effective CPM) normalitza qualsevol model de compra a cost per mil per comparar. CPM mitjans a Espanya: 2-5 \u20ac per a GDN oberta, 8-15 \u20ac per a program\u00e0tica premium, 15-30 \u20ac per a v\u00eddeo display. Un CPM baix amb viewability baixa \u00e9s diners llen\u00e7ats.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conversions view-through<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e8trica que canvia la hist\u00f2ria del display. Una conversi\u00f3 view-through passa quan un usuari veu el teu anunci, no fa clic, per\u00f2 converteix despr\u00e9s (cerca la teva marca, entra directe o fa clic en un altre canal). Google Ads la mesura amb finestres d&#8217;1 a 30 dies. \u00c9s el pont entre la impressi\u00f3 display i la conversi\u00f3 real. Sense view-through, el valor del display queda invisible.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Freq\u00fc\u00e8ncia<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nombre mitj\u00e0 de vegades que un usuari \u00fanic veu el teu anunci. La freq\u00fc\u00e8ncia \u00f2ptima varia per sector: 3-5 per a awareness, 7-12 per a consideraci\u00f3, m\u00e9s de 15 indica saturaci\u00f3. Controlar la freq\u00fc\u00e8ncia evita l&#8217;ad fatigue i optimitza el pressupost. Google Ads permet establir caps de freq\u00fc\u00e8ncia per campanya.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel.jpg\" alt=\"Estratega de m\u00e0rqueting explicant un funnel de remarketing display\" class=\"wp-image-66882\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-remarketing-funnel-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>El remarketing display genera un CTR 10x superior i un CPA 50% menor que el prospecting.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Remarketing display: el format amb major ROI<\/h2>\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#1a1a1a;border-left-color:#e6243f;border-left-width:4px;padding-top:2rem;padding-bottom:2rem;padding-left:2rem;padding-right:2rem\">\n<div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#ffffff;font-size:22px;font-style:normal;font-weight:700\">La teva inversi\u00f3 en display no genera retorn?<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#cccccc\">Auditoria gratu\u00efta de les teves campanyes. Et mostrem qu\u00e8 optimitzar.<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"\/contactar-consultora-digital-crecimiento\/\" style=\"border-radius:4px;background-color:#e6243f;color:#ffffff\">Sol\u00b7licitar auditoria gratu\u00efta<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si nom\u00e9s poguessis triar un tipus de campanya display, tria remarketing. Les dades no deixen lloc a dubtes: el remarketing display genera un CTR 10x superior al display prospecting i un cost per conversi\u00f3 50% menor.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El remarketing display mostra anuncis a usuaris que ja van visitar la teva web, van interactuar amb el teu contingut o van abandonar un proc\u00e9s. No est\u00e0s pagant per impressions fredes: est\u00e0s invertint en persones que ja et coneixen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipus de remarketing display<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Remarketing est\u00e0ndard:<\/strong> mostra b\u00e0ners gen\u00e8rics a visitants previs de la teva web. Simple, efectiu per a record de marca.<\/li>\n<li><strong>Remarketing din\u00e0mic:<\/strong> mostra exactament els productes o serveis que l&#8217;usuari va veure. Requereix feed de dades. Imprescindible en ecommerce.<\/li>\n<li><strong>Remarketing per llistes (RLSA en display):<\/strong> segmenta per llistes de clients (email, tel\u00e8fon). Ideal per a upselling i reactivaci\u00f3.<\/li>\n<li><strong>Remarketing de v\u00eddeo:<\/strong> impacta usuaris que van veure els teus v\u00eddeos de YouTube. Connecta awareness amb consideraci\u00f3.<\/li>\n<li><strong>Remarketing d&#8217;engagement:<\/strong> segmenta per interacci\u00f3 amb la teva app, formularis parcialment completats o carrets abandonats.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Configuraci\u00f3 que maximitza el ROI<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clau del remarketing display rendible est\u00e0 en la segmentaci\u00f3 per rec\u00e8ncia (dies des de l&#8217;\u00faltima visita) i profunditat d&#8217;interacci\u00f3. Un usuari que va visitar la teva p\u00e0gina de preus fa 2 dies mereix un anunci diferent del que va llegir un article del blog fa 30 dies. Crea audi\u00e8ncies escalonades: 1-3 dies (urg\u00e8ncia), 4-14 dies (consideraci\u00f3), 15-30 dies (reenganxament). Ajusta pujes i creativitats per segment. La <a href=\"\/captacion-de-leads\/\">captaci\u00f3 de leads<\/a> qualificats millora quan el missatge s&#8217;adapta al nivell d&#8217;intenci\u00f3 de l&#8217;usuari.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abLa publicitat display no falla pel canal. Falla quan tractes impressions fredes igual que remarketing calent. S\u00f3n dos sistemes amb regles diferents.\u00bb<\/p>\n<p><cite>Albert Puig Nav\u00e0s \u00b7 Co-Founder &amp; Head of Growth a CRONUTS.DIGITAL<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Com crear una campanya display rendible en 5 passos<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La difer\u00e8ncia entre una campanya display que crema pressupost i una que genera retorn est\u00e0 en el sistema. Aquests 5 passos converteixen la publicitat display en una inversi\u00f3 mesurable.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pas 1: Defineix l&#8217;objectiu i el KPI principal<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abans de tocar la plataforma, decideix qu\u00e8 vols aconseguir: awareness (KPI: abast, viewability), consideraci\u00f3 (KPI: tr\u00e0nsit qualificat, CTR), conversi\u00f3 (KPI: leads, vendes, CPA). Un \u00fanic objectiu per campanya. Barrejar awareness amb conversi\u00f3 a la mateixa campanya dilueix tots dos resultats.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pas 2: Segmenta l&#8217;audi\u00e8ncia amb precisi\u00f3<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La segmentaci\u00f3 \u00e9s el 60% de l&#8217;\u00e8xit en display. Les opcions a Google Ads i program\u00e0tica inclouen: audi\u00e8ncies afins (interessos a llarg termini), audi\u00e8ncies al mercat (intenci\u00f3 de compra activa), audi\u00e8ncies personalitzades (per keywords, URL o apps), audi\u00e8ncies similars\/lookalike, segments demogr\u00e0fics (edat, g\u00e8nere, ingressos de la llar), segmentaci\u00f3 contextual (per contingut de la p\u00e0gina) i remarketing. Combina 2-3 criteris per crear audi\u00e8ncies prou espec\u00edfiques per ser rellevants i prou \u00e0mplies per tenir volum.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pas 3: Dissenya creativitats que trenquin el soroll<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El b\u00e0ner mitj\u00e0 competeix amb el contingut que l&#8217;usuari vol veure. El teu anunci t\u00e9 1-2 segons per captar atenci\u00f3. Les regles del <a href=\"\/diseno-web\/\">disseny<\/a> display que funciona: proposta de valor clara als primers 0,5 segons, contrast visual amb fons de p\u00e0gina habituals, CTA visible i amb verb d&#8217;acci\u00f3, consist\u00e8ncia amb la landing page (no prometis el que no compleixes), versions m\u00faltiples per a test A\/B (m\u00ednim 3-5 variacions). En anuncis responsius (RDA), puja almenys 5 t\u00edtols, 5 descripcions, 5 imatges i 1 logotip. Google necessita combinacions per optimitzar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pas 4: Configura la campanya amb intel\u00b7lig\u00e8ncia<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Detalls t\u00e8cnics que marquen la difer\u00e8ncia: exclou ubicacions de baix rendiment (apps de jocs infantils, llocs MFA), estableix caps de freq\u00fc\u00e8ncia (5-7 impressions di\u00e0ries m\u00e0xim per a awareness), usa exclusions de contingut (viol\u00e8ncia, contingut sensible, dominis parking), configura seguiment de conversions view-through (finestra de 7-14 dies), separa campanyes de prospecting i remarketing. Mai llancis una campanya display sense llista d&#8217;exclusions.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pas 5: Optimitza amb dades reals<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els primers 14 dies s\u00f3n fase d&#8217;aprenentatge. No toquis pujes ni audi\u00e8ncies. A partir de la setmana 3, analitza: quines ubicacions generen viewability alta i conversions, quines creativitats tenen millor CTR i CPA, quins segments d&#8217;audi\u00e8ncia converteixen, quins dispositius rendeixen millor. Pausa el que no funciona. Escala el que s\u00ed. Revisa setmanalment. Una campanya display sense optimitzaci\u00f3 cont\u00ednua decau un 20-30% mensual en rendiment.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 errors que arru\u00efnen les teves campanyes display<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gestionar publicitat display sense experi\u00e8ncia \u00e9s la manera m\u00e9s r\u00e0pida de cremar pressupost sense retorn. Aquests s\u00f3n els errors que veiem amb m\u00e9s freq\u00fc\u00e8ncia en auditories de comptes.<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mesurar display amb m\u00e8triques de search.<\/strong> Exigir un CPA de display igual al de search \u00e9s comparar una marat\u00f3 amb un esprint. Display treballa al funnel superior. Usa view-through conversions i brand lift.<\/li>\n<li><strong>No excloure ubicacions escombraries.<\/strong> Sense exclusions, el teu anunci apareix en apps de jocs per a nens, llocs de click-bait i dominis parking. Revisa l&#8217;informe d&#8217;ubicacions setmanalment.<\/li>\n<li><strong>Una sola creativitat per a tota la campanya.<\/strong> L&#8217;ad fatigue mata el rendiment en 2-3 setmanes. Rota m\u00ednim 3-5 creativitats i renova cada mes.<\/li>\n<li><strong>Ignorar la freq\u00fc\u00e8ncia.<\/strong> Sense cap de freq\u00fc\u00e8ncia, el mateix usuari veu el teu anunci 50 vegades al dia. Aix\u00f2 no \u00e9s branding: \u00e9s assetjament. M\u00e0xim 5-7 impressions di\u00e0ries per usuari.<\/li>\n<li><strong>Barrejar prospecting i remarketing a la mateixa campanya.<\/strong> S\u00f3n audi\u00e8ncies amb temperatura diferent. M\u00e8triques, pujes i creativitats han de ser diferents. Separa sempre.<\/li>\n<li><strong>Landing page desconnectada de l&#8217;anunci.<\/strong> Si el b\u00e0ner promet descompte i la landing mostra la teva home, la taxa de rebot supera el 80%. Coher\u00e8ncia visual i de missatge entre anunci i dest\u00ed. Una web amb bon <a href=\"\/core-web-vitals-seo\/\">rendiment en Core Web Vitals<\/a> tamb\u00e9 millora la conversi\u00f3 post-clic.<\/li>\n<li><strong>No configurar conversions view-through.<\/strong> Sense aquesta m\u00e8trica, el 70% del valor de display queda invisible. Configura-la a Google Ads amb finestra de 7-14 dies.<\/li>\n<\/ol>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos.jpg\" alt=\"Professional revisant anuncis display din\u00e0mics de productes\" class=\"wp-image-66880\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ecommerce-productos-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Els anuncis din\u00e0mics de display amb feed de productes s\u00f3n imprescindibles per a ecommerce.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicitat display per a B2B vs ecommerce: difer\u00e8ncies clau<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El display funciona en tots dos models, per\u00f2 les t\u00e0ctiques canvien radicalment. El que converteix en ecommerce pot ser irrellevant en B2B i viceversa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Display per a ecommerce<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;ecommerce \u00e9s el terreny natural del display din\u00e0mic. Cat\u00e0legs de productes, feeds de dades, remarketing de carret abandonat. Les t\u00e0ctiques que funcionen: remarketing din\u00e0mic amb feed de Google Merchant Center (recupera fins al 26% de carrets), anuncis responsius amb imatges de producte reals, segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncies al mercat (in-market), freq\u00fc\u00e8ncia alta en finestres de decisi\u00f3 curtes (3-7 dies), integraci\u00f3 amb campanyes de Shopping i Performance Max. El KPI principal en ecommerce display \u00e9s el ROAS (Return On Ad Spend). Un ROAS de 4:1 \u00e9s el llindar de rendibilitat per a la majoria de botigues online. Si gestiones una botiga online, una <a href=\"\/consultoria-ecommerce\/\">consultoria ecommerce<\/a> especialitzada pot auditar la teva estructura de campanyes display i trobar marges de millora que no veus des de dins.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Display per a B2B<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En B2B, el cicle de venda \u00e9s llarg (3-12 mesos) i l&#8217;audi\u00e8ncia \u00e9s redu\u00efda. El display B2B no busca la venda directa: busca mantenir-se visible durant el proc\u00e9s de decisi\u00f3. Les t\u00e0ctiques que funcionen: segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncies personalitzades (webs de competidors, publicacions del sector), remarketing de visitants de p\u00e0gines clau (preus, casos d&#8217;\u00e8xit, contacte), anuncis natius amb contingut de valor (whitepapers, webinars), freq\u00fc\u00e8ncia controlada en finestres llargues (30-90 dies), ABM (Account-Based Marketing) amb llistes d&#8217;empreses target via LinkedIn o program\u00e0tica. El KPI principal en B2B display \u00e9s el cost per lead qualificat i el pipeline influenciat. Una <a href=\"\/agencia-marketing-digital-b2b\/\">ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital B2B<\/a> pot dissenyar estrat\u00e8gies display que s&#8217;integrin amb LinkedIn Ads i ABM per a cicles de venda llargs.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Display al funnel complet: com integrar awareness, consideraci\u00f3 i conversi\u00f3<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El major error estrat\u00e8gic en publicitat display \u00e9s tractar-la com un canal a\u00efllat. El display rendible opera com a sistema integrat dins del funnel d&#8217;adquisici\u00f3, amb campanyes espec\u00edfiques per a cada fase.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>TOFU (Top of Funnel) \u2013 Awareness:<\/strong> campanyes d&#8217;abast amb segmentaci\u00f3 contextual i audi\u00e8ncies afins. Formats de v\u00eddeo i rich media per a m\u00e0xim impacte visual. KPIs: abast \u00fanic, viewability, brand lift. Pressupost recomanat: 40-50% de la inversi\u00f3 display total. L&#8217;objectiu no \u00e9s el clic sin\u00f3 la primera exposici\u00f3 de marca.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>MOFU (Middle of Funnel) \u2013 Consideraci\u00f3:<\/strong> campanyes de remarketing suau (visitants del blog, contingut descarregat) i audi\u00e8ncies in-market. Anuncis natius i RDA amb proposta de valor diferenciada. KPIs: tr\u00e0nsit qualificat, CTR, temps en p\u00e0gina post-clic. Pressupost: 20-30%. Aqu\u00ed alimentes l&#8217;usuari amb proves socials, casos d&#8217;\u00e8xit i contingut que resol objeccions.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>BOFU (Bottom of Funnel) \u2013 Conversi\u00f3:<\/strong> remarketing din\u00e0mic per a visitants de p\u00e0gines de producte, preus o carret. Freq\u00fc\u00e8ncia alta, finestra curta (1-14 dies), creativitats amb urg\u00e8ncia i CTA directe. KPIs: CPA, ROAS, conversions view-through. Pressupost: 20-30%. \u00c9s on el display tanca el que va comen\u00e7ar en awareness.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques que assignen pressupost nom\u00e9s a BOFU remarketing obtenen resultats r\u00e0pids per\u00f2 decreixents. Sense inversi\u00f3 en TOFU, el pool de remarketing s&#8217;esgota en setmanes. El sistema funciona quan cada fase alimenta la seg\u00fcent, i una bona <a href=\"\/como-funciona-seo\/\">estrat\u00e8gia SEO<\/a> complementa tot el proc\u00e9s generant tr\u00e0nsit org\u00e0nic que entra al funnel display com a audi\u00e8ncia remarketitzable.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00e8ncies en publicitat display per al 2026<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El display evoluciona m\u00e9s r\u00e0pid que qualsevol altre canal de paid media. Aquestes s\u00f3n les tend\u00e8ncies que estan redefinint la publicitat display el 2026.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Connected TV (CTV) i Digital Out-of-Home (DOOH):<\/strong> la program\u00e0tica ha saltat de la pantalla de l&#8217;ordinador al televisor i a les pantalles urbanes. CTV permet comprar anuncis de v\u00eddeo en plataformes de streaming (no nom\u00e9s YouTube) amb segmentaci\u00f3 granular. DOOH porta la publicitat display a pantalles digitals en centres comercials, transport i espais p\u00fablics, comprant inventari en temps real igual que un b\u00e0ner web. Tots dos canals creixen a doble d\u00edgit interanual.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Creativitats generades amb IA:<\/strong> Google i Meta ja ofereixen generaci\u00f3 autom\u00e0tica de creativitats display mitjan\u00e7ant intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. Puges el teu producte, la IA genera variacions de b\u00e0ners, c\u00f2pia i formats optimitzats per a cada ubicaci\u00f3. Segons Deloitte (2024), una millora de tan sols 0,1 segons en la velocitat de c\u00e0rrega de la landing page incrementa les conversions un 8,4% en retail i un 9,2% en el valor mitj\u00e0 de la comanda, cosa que refor\u00e7a la import\u00e0ncia d&#8217;optimitzar l&#8217;experi\u00e8ncia post-clic en campanyes display. Redueix el cost de producci\u00f3 creativa un 60-80%, per\u00f2 requereix supervisi\u00f3 humana per mantenir la coher\u00e8ncia de marca.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Privacy-first targeting:<\/strong> amb el final de les cookies de tercers, les solucions de segmentaci\u00f3 sense cookies guanyen terreny. Topics API (Google), contextual avan\u00e7at, first-party data activat i clean rooms permeten seguir segmentant sense dependre de tracking invasiu. Les empreses que no han invertit a construir les seves pr\u00f2pies dades d&#8217;audi\u00e8ncia (CRM, CDPs) perdran avantatge competitiu davant les que s\u00ed ho van fer.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Attention metrics com a est\u00e0ndard:<\/strong> la ind\u00fastria es mou de mesurar viewability (aparador) a mesurar atenci\u00f3 real. M\u00e8triques com attention time, gaze duration i scroll depth estan reempla\u00e7ant el CTR com a indicador de qualitat. Plataformes com Adelaide, Lumen i Playground XYZ ofereixen scoring d&#8217;atenci\u00f3 que permet optimitzar campanyes per impacte real, no per impressions servides.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Com treballa CRONUTS.DIGITAL la publicitat display<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <a href=\"\/performance-marketing\/\">CRONUTS.DIGITAL<\/a> no llancem campanyes display per defecte. Analitzem primer si el teu negoci necessita display, search, social o una combinaci\u00f3. La publicitat display entra quan detectem oportunitat en awareness, remarketing o funnel complet.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El nostre m\u00e8tode per a display:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Auditoria de compte i oportunitat:<\/strong> analitzem la teva inversi\u00f3 actual, creativitats, segmentaci\u00f3 i ubicacions. Identifiquem fugues de pressupost.<\/li>\n<li><strong>Estrat\u00e8gia per objectiu:<\/strong> definim si el display treballar\u00e0 awareness, remarketing o tots dos. KPIs clars des del dia 1.<\/li>\n<li><strong>Producci\u00f3 creativa:<\/strong> dissenyem creativitats en tots els formats necessaris (est\u00e0tics, HTML5, responsius, v\u00eddeo). M\u00ednim 5 variacions per a test.<\/li>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3 avan\u00e7ada:<\/strong> combinem audi\u00e8ncies pr\u00f2pies (first-party data), audi\u00e8ncies de Google i segmentaci\u00f3 contextual. Exclusions des de la primera setmana.<\/li>\n<li><strong>Optimitzaci\u00f3 cont\u00ednua:<\/strong> informes setmanals amb m\u00e8triques display (no nom\u00e9s clics). Ajustos de pujes, creativitats i audi\u00e8ncies basats en dades reals.<\/li>\n<li><strong>Atribuci\u00f3 multi-touch:<\/strong> connectem display amb la resta de canals (<a href=\"\/estrategia-redes-sociales\/\">xarxes socials<\/a>, <a href=\"\/que-es-sem\/\">SEM<\/a>, <a href=\"\/posicionamiento-seo-barcelona\/\">SEO<\/a>) per mesurar l&#8217;impacte real al pipeline de vendes.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El display no \u00e9s un canal a\u00efllat. \u00c9s una pe\u00e7a del sistema que genera creixement. I com qualsevol pe\u00e7a, nom\u00e9s funciona quan est\u00e0 ben integrada amb la resta.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1072\" src=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro.jpg\" alt=\"Executiu revisant un informe de publicitat display amb IA\" class=\"wp-image-66881\" srcset=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro.jpg 1920w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro-300x168.jpg 300w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro-768x429.jpg 768w, https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/display-ia-futuro-1536x858.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>La IA controla ja cada subhasta RTB, segmentaci\u00f3 i optimitzaci\u00f3 de puja en temps real.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial i el futur de la publicitat display<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial no \u00e9s una tend\u00e8ncia futura en publicitat display: \u00e9s el present. Cada subhasta RTB, cada decisi\u00f3 de segmentaci\u00f3, cada optimitzaci\u00f3 de puja ja s&#8217;executa amb models de machine learning. La pregunta rellevant per al 2026 no \u00e9s si la IA afecta el display, sin\u00f3 quant control est\u00e0s disposat a cedir i quant necessites supervisar.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Performance Max i Meta Advantage+ s\u00f3n la manifestaci\u00f3 m\u00e9s visible. Campanyes que combinen display, search, v\u00eddeo i shopping en un \u00fanic sistema controlat per IA. Tu defineixes objectius i pressupost. La IA decideix audi\u00e8ncia, format, puja, ubicaci\u00f3 i creativitat. El resultat per a molts anunciants \u00e9s un ROAS superior al que aconseguien amb campanyes manuals. Per\u00f2 la caixa negra t\u00e9 un cost: perds visibilitat sobre on apareixes, a qui impactes i per qu\u00e8 la IA pren cada decisi\u00f3.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les creativitats generatives estan transformant la producci\u00f3 display. Eines d&#8217;IA generen variacions de b\u00e0ners, adapten copy per audi\u00e8ncia i creen versions optimitzades per a cada format en segons. Un equip que abans necessitava dissenyar 50 creativitats manualment ara produeix 200 variacions en una fracci\u00f3 del temps. Per\u00f2 el risc \u00e9s l&#8217;homogene\u00eftzaci\u00f3: si tothom usa les mateixes eines amb les mateixes dades, els anuncis s&#8217;assemblen cada cop m\u00e9s entre si.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La IA tamb\u00e9 est\u00e0 canviant la mesura. Els models d&#8217;atribuci\u00f3 basats en data-driven attribution, Marketing Mix Modeling (MMM) i conversion lift studies permeten entendre la incrementalitat real del display sense dependre de cookies. La pregunta clau ja no \u00e9s quantes conversions va generar el display, sin\u00f3 quantes conversions no haurien passat sense ell.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En paral\u00b7lel, les plataformes de <a href=\"\/seo-geo\/geo-motores-generativos\/\">Generative Engine Optimization<\/a> i els motors de cerca amb IA (Perplexity, ChatGPT Search, Google AI Overviews) estan creant un nou ecosistema on la visibilitat org\u00e0nica es redefineix. El display evoluciona cap a un model on les marques que combinen pres\u00e8ncia en resultats org\u00e0nics amb impacte visual program\u00e0tic tindran un avantatge acumulatiu sobre les que operen en silos. El futur del display no \u00e9s nom\u00e9s pujar per impressions: \u00e9s construir pres\u00e8ncia en tots els punts on la IA decideix qu\u00e8 veu l&#8217;usuari.<\/p>\n<div style=\"background:#121212;border:2px solid #e6243f;border-radius:8px;padding:28px 32px;margin:32px 0;text-align:center\">\n<p style=\"color:#fff;font-size:1.15em;font-weight:600;margin:0 0 12px\">Vols campanyes de display que converteixin?<\/p>\n<p style=\"color:#ccc;font-size:0.95em;margin:0 0 18px\">Diagn\u00f2stic gratu\u00eft amb un estratega s\u00e8nior. Sense comprom\u00eds.<\/p>\n<p><a href=\"\/agencia-publicidad-google\/\" style=\"background:#e6243f;color:#fff;padding:14px 32px;border-radius:4px;text-decoration:none;font-weight:700;font-size:1em\">Sol\u00b7licitar diagn\u00f2stic gratu\u00eft<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau (CPM, CTR, viewability), remarketing, compra program\u00e0tica (RTB, PMP, guaranteed), segmentaci\u00f3 contextual vs audi\u00e8ncia i com crear campanyes rendibles el 2026.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":72962,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[19,44,52,40],"tags":[],"class_list":["post-72960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-growth","category-marketing-digital","category-negocio-digital","category-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v23.7 (Yoast SEO v28.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Publicitat Display: Formats, M\u00e8triques i Com Rendibilitzar-la<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"CRONUTS.DIGITAL\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/cronutsdigital\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-12T11:42:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-14T12:24:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/publicidad-display-neumorphic.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Albert Puig Nav\u00e0s\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/publicidad-display-neumorphic.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@cronuts_digital\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@cronuts_digital\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Albert Puig Nav\u00e0s\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"24 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Albert Puig Nav\u00e0s\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/971527c4cdc5d61902fd5996aa335e53\"},\"headline\":\"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la\",\"datePublished\":\"2026-03-12T11:42:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-14T12:24:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/\"},\"wordCount\":4936,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/portada-72960.webp\",\"articleSection\":[\"Growth\",\"Marketing\",\"Negocio\",\"SEO\"],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/\",\"name\":\"Publicitat Display: Formats, M\u00e8triques i Com Rendibilitzar-la\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/portada-72960.webp\",\"datePublished\":\"2026-03-12T11:42:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-14T12:24:44+00:00\",\"description\":\"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/portada-72960.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/portada-72960.webp\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/publicitat-display\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/consultora-de-marqueting-digital-per-escalar-negocis\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Growth\",\"item\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/category\\\/growth\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la\",\"item\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/wp-json\\\/wp\\\/v2\\\/posts\\\/72960\\\/\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/\",\"name\":\"CRONUTS.DIGITAL\",\"description\":\"CRONUTS.DIGITAL es una consultora de crecimiento que redise\u00f1a el sistema digital de empresas que ya no pueden permitirse seguir igual.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"Cronuts Digital\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#organization\",\"name\":\"CRONUTS.DIGITAL\",\"alternateName\":\"Cronuts Digital\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/cronuts_digital_logo-1.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/cronuts_digital_logo-1.jpeg\",\"width\":200,\"height\":200,\"caption\":\"CRONUTS.DIGITAL\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/cronutsdigital\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/cronuts_digital\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/cronuts-digital\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.tiktok.com\\\/@cronuts.digital\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/cronuts.digital\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/@cronutsdigital\",\"https:\\\/\\\/es.linkedin.com\\\/company\\\/cronuts-digital\",\"https:\\\/\\\/www.sortlist.es\\\/agency\\\/cronuts-digital\",\"https:\\\/\\\/ranking-empresas.eleconomista.es\\\/CRONUTS-DIGITAL.html\",\"https:\\\/\\\/www.paginasamarillas.es\\\/f\\\/barcelona\\\/cronuts-digital-consultora-digital_231565169_000000001.html\"],\"description\":\"Agencia de Growth Marketing en Barcelona. Dise\u00f1amos, ejecutamos y escalamos sistemas de crecimiento digital medibles para PYMEs y empresas B2B.\",\"email\":\"info@cronuts.digital\",\"telephone\":\"+34722525769\",\"legalName\":\"CRONUTS DIGITAL, S.L.\",\"foundingDate\":\"2018\",\"vatID\":\"B67049718\",\"taxID\":\"B67049718\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"15\",\"maxValue\":\"20\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/971527c4cdc5d61902fd5996aa335e53\",\"name\":\"Albert Puig Nav\u00e0s\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Albert Puig Nav\u00e0s\"},\"description\":\"Emprendedor digital y estratega de producto con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia liderando la transformaci\u00f3n digital. Cofundador de CRONUTS.DIGITAL y de Traspaso Dental. Profesor en ISDI e IED, donde forma a los l\u00edderes digitales del futuro en inteligencia artificial y growth marketing.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/albertpuignavas-ia\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/cronuts.digital\\\/ca\\\/author\\\/albert\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Publicitat Display: Formats, M\u00e8triques i Com Rendibilitzar-la","description":"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la","og_description":"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.","og_url":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/","og_site_name":"CRONUTS.DIGITAL","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/cronutsdigital\/","article_published_time":"2026-03-12T11:42:52+00:00","article_modified_time":"2026-07-14T12:24:44+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/publicidad-display-neumorphic.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"Albert Puig Nav\u00e0s","twitter_card":"summary_large_image","twitter_image":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/publicidad-display-neumorphic.jpg","twitter_creator":"@cronuts_digital","twitter_site":"@cronuts_digital","twitter_misc":{"Escrit per":"Albert Puig Nav\u00e0s","Temps estimat de lectura":"24 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/"},"author":{"name":"Albert Puig Nav\u00e0s","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#\/schema\/person\/971527c4cdc5d61902fd5996aa335e53"},"headline":"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la","datePublished":"2026-03-12T11:42:52+00:00","dateModified":"2026-07-14T12:24:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/"},"wordCount":4936,"publisher":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/portada-72960.webp","articleSection":["Growth","Marketing","Negocio","SEO"],"inLanguage":"ca"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/","url":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/","name":"Publicitat Display: Formats, M\u00e8triques i Com Rendibilitzar-la","isPartOf":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/portada-72960.webp","datePublished":"2026-03-12T11:42:52+00:00","dateModified":"2026-07-14T12:24:44+00:00","description":"Publicitat display: els 8 formats que funcionen, avantatges respecte a search, m\u00e8triques clau, remarketing, compra program\u00e0tica i com crear campanyes rendibles el 2026.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#primaryimage","url":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/portada-72960.webp","contentUrl":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/portada-72960.webp","width":1200,"height":630,"caption":"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/publicitat-display\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/consultora-de-marqueting-digital-per-escalar-negocis\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Growth","item":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/category\/growth\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Publicitat display: qu\u00e8 \u00e9s, formats, avantatges i com rendibilitzar-la","item":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72960\/"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#website","url":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/","name":"CRONUTS.DIGITAL","description":"CRONUTS.DIGITAL es una consultora de crecimiento que redise\u00f1a el sistema digital de empresas que ya no pueden permitirse seguir igual.","publisher":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#organization"},"alternateName":"Cronuts Digital","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#organization","name":"CRONUTS.DIGITAL","alternateName":"Cronuts Digital","url":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/cronuts_digital_logo-1.jpeg","contentUrl":"https:\/\/cronuts.digital\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/cronuts_digital_logo-1.jpeg","width":200,"height":200,"caption":"CRONUTS.DIGITAL"},"image":{"@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/cronutsdigital\/","https:\/\/x.com\/cronuts_digital","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/cronuts-digital\/","https:\/\/www.tiktok.com\/@cronuts.digital","https:\/\/www.instagram.com\/cronuts.digital\/","https:\/\/www.youtube.com\/@cronutsdigital","https:\/\/es.linkedin.com\/company\/cronuts-digital","https:\/\/www.sortlist.es\/agency\/cronuts-digital","https:\/\/ranking-empresas.eleconomista.es\/CRONUTS-DIGITAL.html","https:\/\/www.paginasamarillas.es\/f\/barcelona\/cronuts-digital-consultora-digital_231565169_000000001.html"],"description":"Agencia de Growth Marketing en Barcelona. Dise\u00f1amos, ejecutamos y escalamos sistemas de crecimiento digital medibles para PYMEs y empresas B2B.","email":"info@cronuts.digital","telephone":"+34722525769","legalName":"CRONUTS DIGITAL, S.L.","foundingDate":"2018","vatID":"B67049718","taxID":"B67049718","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"15","maxValue":"20"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/#\/schema\/person\/971527c4cdc5d61902fd5996aa335e53","name":"Albert Puig Nav\u00e0s","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/583d07f3f1036f58d0e44e873586278b582179a16b27a5b3951504e9ee001c06?s=96&d=mm&r=g","caption":"Albert Puig Nav\u00e0s"},"description":"Emprendedor digital y estratega de producto con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia liderando la transformaci\u00f3n digital. Cofundador de CRONUTS.DIGITAL y de Traspaso Dental. Profesor en ISDI e IED, donde forma a los l\u00edderes digitales del futuro en inteligencia artificial y growth marketing.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/albertpuignavas-ia\/"],"url":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/author\/albert\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72960"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72960\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72968,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72960\/revisions\/72968"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}