{"id":73047,"date":"2023-08-10T19:59:17","date_gmt":"2023-08-10T17:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cronuts.digital\/?p=73047"},"modified":"2026-07-15T09:24:47","modified_gmt":"2026-07-15T07:24:47","slug":"que-es-un-digital-marketer-i-quines-son-les-seves-funcions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cronuts.digital\/ca\/que-es-un-digital-marketer-i-quines-son-les-seves-funcions\/","title":{"rendered":"Digital marketer: qu\u00e8 \u00e9s, funcions, sou i per qu\u00e8 la teva empresa el necessita"},"content":{"rendered":"\n

Un digital marketer<\/strong> (tamb\u00e9 anomenat online marketer<\/strong>) \u00e9s el professional responsable de dissenyar, executar i mesurar l’estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting digital d’una empresa: integra SEO, publicitat de pagament, continguts, email i anal\u00edtica per convertir la inversi\u00f3 en resultats de negoci mesurables.<\/p>\n\n\n\n

El 2025, la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria digital a Espanya va assolir els 6.211,2 milions d’euros, un 11,2% m\u00e9s que el 2024, segons l’Estudi d’Inversi\u00f3 Publicit\u00e0ria en Mitjans Digitals 2026<\/a> d’IAB Spain i PwC. Tot i aix\u00f2, la majoria continua confonent perfils: contracten community managers quan necessiten estrategues, o busquen \u00abalg\u00fa que porti les xarxes\u00bb quan el que necessiten \u00e9s un digital marketer<\/strong> (tamb\u00e9 conegut com a online marketer<\/strong> o online digital marketer<\/strong>) que connecti cada euro invertit amb un resultat de negoci mesurable.<\/p>\n\n\n\n

A CRONUTS.DIGITAL<\/a> treballem amb aquest perfil cada dia. Aquest article \u00e9s la guia completa per entendre qu\u00e8 fa un digital marketer, quines habilitats necessita, quant guanya a Espanya i com la seva feina transforma el m\u00e0rqueting d’una empresa en motor de creixement real. Si vols aprofundir en la metodologia que millor es complementa amb aquest perfil, revisa la nostra guia d’inbound marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e8 \u00e9s un digital marketer<\/h2>\n\n\n\n
\n

Un digital marketer<\/strong> \u00e9s un professional que dissenya, executa i optimitza estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting en canals digitals per generar resultats de negoci mesurables tot integrant SEO, paid media, continguts, email, automatitzaci\u00f3 i anal\u00edtica en un sistema cohesionat.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Per\u00f2 aquesta definici\u00f3 es queda curta. El que realment diferencia un digital marketer (o internet marketer<\/strong>, com es coneix en l’\u00e0mbit internacional) d’altres perfils de l’ecosistema digital \u00e9s la seva visi\u00f3 transversal<\/strong>: no domina un sol canal, sin\u00f3 que ent\u00e9n com encaixen SEO, paid media, continguts, email, automatitzaci\u00f3 i anal\u00edtica en un sistema integrat orientat a la facturaci\u00f3. \u00c9s el perfil que tradueix objectius de negoci en accions digitals concretes i en mesura l’impacte setmana rere setmana.<\/p>\n\n\n\n

Si vols entendre com es connecta aquest rol amb la visi\u00f3 estrat\u00e8gica global d’una empresa, revisa la nostra guia sobre estrat\u00e8gia digital per a empreses<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Digital<\/figure>\n\n\n\n

Digital marketer vs. community manager, trafficker i altres perfils<\/h2>\n\n\n\n

La confusi\u00f3 entre perfils digitals \u00e9s un dels problemes m\u00e9s comuns en pimes i empreses en proc\u00e9s de digitalitzaci\u00f3. Aqu\u00ed tens les difer\u00e8ncies clau:<\/p>\n\n\n\n

Digital marketer:<\/strong> visi\u00f3 integral del m\u00e0rqueting digital. Dissenya l’estrat\u00e8gia global, coordina canals i equips, connecta accions amb KPI de negoci (CAC, LTV, ROAS). \u00c9s el director d’orquestra.<\/p>\n\n\n\n

Community manager:<\/strong> gestiona la pres\u00e8ncia de la marca a les xarxes socials<\/a>. Se centra en el contingut org\u00e0nic, la interacci\u00f3 amb la comunitat i la reputaci\u00f3 online. El seu abast \u00e9s un canal espec\u00edfic, no l’estrat\u00e8gia global.<\/p>\n\n\n\n

Trafficker digital:<\/strong> especialista en publicitat de pagament. Configura i optimitza campanyes a Google Ads, Meta Ads o LinkedIn Ads. Domina les pujes, la segmentaci\u00f3 i les creativitats, per\u00f2 el seu focus \u00e9s el paid media, no el sistema complet.<\/p>\n\n\n\n

SEO specialist:<\/strong> expert en posicionament org\u00e0nic. Treballa el SEO t\u00e8cnic, on-page i off-page per guanyar visibilitat als cercadors. La seva especialitzaci\u00f3 \u00e9s profunda per\u00f2 vertical.<\/p>\n\n\n\n

Growth marketer:<\/strong> perfil orientat a l’experimentaci\u00f3 r\u00e0pida i el creixement escalable. Comparteix la visi\u00f3 transversal del digital marketer per\u00f2 amb un enfocament m\u00e9s agressiu en m\u00e8triques d’adquisici\u00f3 i activaci\u00f3. Descobreix m\u00e9s sobre aquest perfil a la nostra guia de growth marketing B2B<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El digital marketer necessita entendre la feina de tots aquests perfils per coordinar-los. En empreses petites, sovint assumeix diverses d’aquestes funcions. En empreses grans, lidera l’equip que les executa.<\/p>\n\n\n\n

Perfil<\/th>Enfocament principal<\/th>Qu\u00e8 fa <\/th>Difer\u00e8ncia respecte al digital marketer<\/th><\/tr><\/thead>
Digital marketer<\/td>Estrat\u00e8gia digital completa <\/td>Defineix l’estrat\u00e8gia global, coordina canals i equips, i vincula accions amb KPI de negoci com ara CAC, LTV i ROAS<\/td>T\u00e9 una visi\u00f3 general i coordina la feina de la resta de perfils<\/td><\/tr>
Community manager<\/td>Xarxes socials org\u00e0niques<\/td>Gestiona la pres\u00e8ncia de la marca a les xarxes, publica contingut, interactua amb la comunitat i t\u00e9 cura de la reputaci\u00f3 online<\/td>La seva feina se centra en les xarxes socials<\/a>, no en tota l’estrat\u00e8gia digital<\/td><\/tr>
Trafficker digital<\/td>Publicitat de pagament<\/td>Configura i optimitza campanyes a Google Ads, Meta Ads o LinkedIn Ads<\/td>El seu focus \u00e9s el paid media, no tot l’ecosistema digital<\/td><\/tr>
SEO specialist<\/td>Posicionament org\u00e0nic<\/td>Treballa el SEO t\u00e8cnic, on-page i off-page per millorar la visibilitat als cercadors<\/td>La seva especialitat \u00e9s el SEO, amb un enfocament m\u00e9s t\u00e8cnic i concret<\/td><\/tr>
Growth marketer<\/td>Creixement i experimentaci\u00f3<\/td>Busca accelerar l’adquisici\u00f3 i l’activaci\u00f3 mitjan\u00e7ant proves r\u00e0pides i decisions basades en dades<\/td>Comparteix la visi\u00f3 transversal, per\u00f2 amb un enfocament m\u00e9s orientat al creixement r\u00e0pid<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
\"Professional<\/figure>\n\n\n\n

Funcions principals d’un digital marketer<\/h2>\n\n\n\n

Les funcions d’un digital marketer van molt m\u00e9s enll\u00e0 de publicar contingut o llan\u00e7ar campanyes. Aquestes s\u00f3n les \u00e0rees clau que gestiona:<\/p>\n\n\n\n

Funci\u00f3<\/th>Qu\u00e8 fa<\/th>KPI t\u00edpic<\/th><\/tr><\/thead>
Recerca de mercat i audi\u00e8ncia<\/td>Segmenta audi\u00e8ncies amb dades demogr\u00e0fiques, de comportament i d’intenci\u00f3<\/td>Qualitat dels segments, share of search<\/td><\/tr>
Estrat\u00e8gia digital<\/td>Defineix objectius, canals, pressupost i full de ruta alineats amb el negoci<\/td>CAC, LTV<\/td><\/tr>
Continguts i SEO<\/td>Planifica i optimitza contingut org\u00e0nic per captar demanda<\/td>Tr\u00e0nsit org\u00e0nic, posicions<\/td><\/tr>
Publicitat digital i paid media<\/td>Gestiona i escala campanyes a Google, Meta i LinkedIn Ads<\/td>CPA, ROAS<\/td><\/tr>
Xarxes socials i comunitat<\/td>Selecciona plataformes i connecta la pres\u00e8ncia social amb el pipeline<\/td>Engagement, leads atribu\u00efts<\/td><\/tr>
Email marketing i automatitzaci\u00f3<\/td>Dissenya seq\u00fc\u00e8ncies i fluxos automatitzats de nurturing<\/td>Open rate, conversi\u00f3<\/td><\/tr>
Anal\u00edtica i reporting<\/td>Mesura, atribueix i reporta resultats per prendre decisions<\/td>Conversions, ROI per canal<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Cadascuna d’aquestes funcions es desenvolupa en detall a continuaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Recerca de mercat i audi\u00e8ncia<\/h3>\n\n\n\n

Tot comen\u00e7a per entendre a qui t’adreces. El digital marketer analitza dades demogr\u00e0fiques, de comportament i d’intenci\u00f3 per segmentar audi\u00e8ncies amb precisi\u00f3. Monitora tend\u00e8ncies del mercat, activitat de competidors i oportunitats emergents. Sense aquesta fase, qualsevol campanya \u00e9s un tir a cegues.<\/p>\n\n\n\n

Disseny d’estrat\u00e8gia digital<\/h3>\n\n\n\n

Amb les dades sobre la taula, dissenya el pla: quins canals activar, amb quin pressupost, quins missatges en cada etapa del funnel i quins KPI de m\u00e0rqueting<\/a> fer servir per mesurar l’\u00e8xit. L’estrat\u00e8gia no \u00e9s un document bonic: \u00e9s un full de ruta accionable que es revisa i s’ajusta setmanalment.<\/p>\n\n\n\n

Gesti\u00f3 de continguts i SEO<\/h3>\n\n\n\n

El contingut \u00e9s el motor de la visibilitat org\u00e0nica. El digital marketer coordina l’estrat\u00e8gia de continguts<\/a> alineada amb el SEO: recerca de keywords, creaci\u00f3 de contingut que respongui a la intenci\u00f3 de cerca, optimitzaci\u00f3 on-page i coordinaci\u00f3 de linkbuilding<\/a>. Entendre com funciona el SEO<\/a> \u00e9s una compet\u00e8ncia no negociable per a aquest perfil.<\/p>\n\n\n\n

Publicitat digital i paid media<\/h3>\n\n\n\n

Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads: el digital marketer gestiona campanyes de publicitat digital i performance marketing<\/a> optimitzant CPA, ROAS i qualitat de lead de manera cont\u00ednua. No es tracta nom\u00e9s de llan\u00e7ar anuncis, sin\u00f3 de saber quan escalar, quan pausar i com distribuir el pressupost entre canals segons dades reals de conversi\u00f3. En el dataset intern de cronuts.digital<\/a> sobre +142 audits B2B mid-market, el 67% del malbaratament paid tenia com a causa arrel un targeting incorrecte: per aix\u00f2 aquesta funci\u00f3 exigeix criteri estrat\u00e8gic, no nom\u00e9s execuci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Xarxes socials i comunitat<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e9s enll\u00e0 de publicar, el digital marketer defineix quines plataformes mereixen inversi\u00f3 de temps, quin tipus de contingut funciona a cadascuna i com la pres\u00e8ncia social contribueix als objectius de negoci. Una bona estrat\u00e8gia de xarxes socials<\/a><\/a> no busca likes: busca impacte mesurable en la marca i en el pipeline de vendes.<\/p>\n\n\n\n

Email marketing i automatitzaci\u00f3<\/h3>\n\n\n\n

L’email marketing<\/a> continua sent el canal amb m\u00e9s ROI. El digital marketer dissenya seq\u00fc\u00e8ncies automatitzades de nurturing, reactivaci\u00f3 i upselling que, combinades amb automatitzaci\u00f3 de m\u00e0rqueting<\/a>, permeten escalar la comunicaci\u00f3 personalitzada sense multiplicar l’equip.<\/p>\n\n\n\n

Anal\u00edtica i reporting<\/h3>\n\n\n\n

Sense dades, no hi ha estrat\u00e8gia. El digital marketer configura dashboards, defineix els KPI que importen (no m\u00e8triques de vanitat), interpreta tend\u00e8ncies i presenta informes accionables a direcci\u00f3. La seva feina no acaba quan es llan\u00e7a la campanya: comen\u00e7a quan arriben les dades i pot prendre decisions amb elles.<\/p>\n\n\n\n

Habilitats t\u00e8cniques que necessita un digital marketer<\/h2>\n\n\n\n

L’stack de compet\u00e8ncies t\u00e8cniques ha canviat radicalment els darrers anys. Avui un digital marketer competent necessita dominar:<\/p>\n\n\n\n

Anal\u00edtica i dades<\/a>:<\/strong> Google Analytics 4, Google Search Console, Looker Studio i eines d’atribuci\u00f3. Saber llegir dades no n’hi ha prou: cal saber quines preguntes fer a les dades i com convertir insights en accions.<\/p>\n\n\n\n

Publicitat digital<\/a>:<\/strong> configuraci\u00f3 i optimitzaci\u00f3 de campanyes en almenys dues plataformes principals (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads). Entendre models de puja, segmentaci\u00f3 avan\u00e7ada i estructures de compte.<\/p>\n\n\n\n

SEO i continguts<\/a>:<\/strong> SEO t\u00e8cnic b\u00e0sic, recerca de keywords, optimitzaci\u00f3 on-page, estrat\u00e8gia de continguts i comprensi\u00f3 de GEO (Generative Engine Optimization)<\/a> per a cercadors amb IA.<\/p>\n\n\n\n

CRO i UX<\/a>:<\/strong> principis de conversi\u00f3, tests A\/B, optimitzaci\u00f3 de landings i comprensi\u00f3 de fluxos d’usuari. El tr\u00e0nsit sense conversi\u00f3 \u00e9s soroll.<\/p>\n\n\n\n

Automatitzaci\u00f3 i IA<\/a>:<\/strong> maneig de plataformes com HubSpot, ActiveCampaign o Mailchimp per a l’automatitzaci\u00f3 de m\u00e0rqueting. Cada cop m\u00e9s, domini d’eines d’IA generativa i workflows amb n8n, Make o Zapier per escalar processos sense multiplicar hores. Saber analitzar la compet\u00e8ncia amb eines com les Ads Libraries<\/a> i construir un design system<\/a> coherent tamb\u00e9 entren com a compet\u00e8ncies diferencials.<\/p>\n\n\n\n

Les eines canvien cada any. El que no canvia \u00e9s la capacitat de pensar en sistemes: entendre com cada canal alimenta el seg\u00fcent, com les dades d’una campanya informen la seg\u00fcent i com cada acci\u00f3 connecta amb un resultat de negoci.<\/p>\n\n\n\n

Habilitats toves que marquen la difer\u00e8ncia<\/h2>\n\n\n\n

Les eines s’aprenen. El que separa un bon digital marketer d’un de mediocre s\u00f3n les habilitats toves:<\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3:<\/strong> capacitat de traduir m\u00e8triques a llenguatge de negoci. Si direcci\u00f3 no ent\u00e9n qu\u00e8 signifiquen les teves dades, la teva feina \u00e9s invisible.<\/p>\n\n\n\n

Pensament cr\u00edtic:<\/strong> q\u00fcestionar les dades, no acceptar correlacions com a causalitats i detectar biaixos en els informes abans de prendre decisions.<\/p>\n\n\n\n

Visi\u00f3 estrat\u00e8gica:<\/strong> prioritzar les accions amb m\u00e9s impacte potencial. Un digital marketer que executa sense prioritzar crema pressupost i temps.<\/p>\n\n\n\n

Adaptabilitat:<\/strong> en un entorn on les plataformes canvien cada pocs mesos, la capacitat d’aprendre r\u00e0pid i pivotar \u00e9s m\u00e9s valuosa que dominar l’eina del moment.<\/p>\n\n\n\n

Gesti\u00f3 de projectes:<\/strong> organitzaci\u00f3 per gestionar m\u00faltiples campanyes, deadlines i stakeholders simult\u00e0niament sense perdre qualitat ni focus.<\/p>\n\n\n\n

Eines i stack tecnol\u00f2gic del digital marketer<\/h2>\n\n\n\n

L’stack tecnol\u00f2gic d’un digital marketer varia segons el context, per\u00f2 aquestes s\u00f3n les categories essencials i les eines m\u00e9s utilitzades el 2026:<\/p>\n\n\n\n

\u00c0rea<\/th>Eines<\/th><\/tr><\/thead>
Anal\u00edtica<\/td>
Google Analytics 4, Google Search Console, Looker Studio, Hotjar, Semrush, Ahrefs<\/td><\/tr>
SEO<\/td>Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Surfer SEO, Google Search Console<\/td><\/tr>
Publicitat<\/td>Google Ads, Meta Business Suite, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager, Google Tag Manager<\/td><\/tr>
Email i automatitzaci\u00f3<\/td>HubSpot, ActiveCampaign, Mailchimp, Brevo, n8n, Make<\/td><\/tr>
CRM<\/td>HubSpot CRM, Salesforce, Pipedrive, Holded<\/td><\/tr>
Continguts i disseny<\/td>WordPress, Figma, Canva, ChatGPT, Midjourney<\/td><\/tr>
Gesti\u00f3 de projectes<\/td>Notion, Asana, Monday, ClickUp<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

L’important no \u00e9s con\u00e8ixer totes les eines, sin\u00f3 saber triar les adequades per a cada context i extreure valor real de cadascuna.<\/p>\n\n\n\n

\"Mans<\/figure>\n\n\n\n

SEO digital marketer: el perfil m\u00e9s demandat del m\u00e0rqueting online<\/h2>\n\n\n\n

El SEO digital marketer<\/strong> \u00e9s l’evoluci\u00f3 natural d’un perfil que ja no pot separar el posicionament org\u00e0nic de l’estrat\u00e8gia digital global. Les empreses busquen professionals que dominin el SEO t\u00e8cnic, el contingut optimitzat per a cercadors i, cada cop m\u00e9s, la visibilitat en motors de resposta amb IA. Un online marketer<\/strong> que no ent\u00e9n el SEO \u00e9s com un pilot que no sap llegir els instruments: pot avan\u00e7ar, per\u00f2 sense control ni direcci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

L’auge dels AI Overviews de Google, ChatGPT amb cerca web i Perplexity ha convertit el SEO digital marketer en un perfil cr\u00edtic. No n’hi ha prou amb posicionar keywords: cal construir autoritat tem\u00e0tica, optimitzar el schema markup, crear contingut citable i gestionar la pres\u00e8ncia en GEO (Generative Engine Optimization)<\/a>. Un online digital marketer<\/strong> amb coneixements s\u00f2lids de SEO i GEO pot generar un flux constant de tr\u00e0nsit qualificat sense dependre del pressupost de paid ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Segons dades de LinkedIn Talent Insights, les ofertes que inclouen \u00abSEO\u00bb com a compet\u00e8ncia per a perfils de m\u00e0rqueting digital han crescut un 34% a Espanya entre 2024 i 2026. El motiu \u00e9s clar: el canal org\u00e0nic genera un ROI compost que creix amb el temps, mentre que el paid media s’encareix cada trimestre. Les empreses que integren el SEO en la funci\u00f3 del digital marketer redueixen el seu CAC mitj\u00e0 un 40% en 12 mesos.<\/p>\n\n\n\n

Compet\u00e8ncies SEO que tot digital marketer necessita dominar<\/h3>\n\n\n\n