Muchas empresas saben que la Web3 ha venido para quedarse sin embargo aún no está claro cuáles van a ser los ecosistemas que van a dominar el sector, sin embargo la tecnología es un camino de un único sentido, con lo cual cuanto antes las marcas empiecen a optar por anunciarse dentro de este ecosistema, antes recibirán el reconocimiento del público, especialmente de los early adopters.
En esta guía hemos recogido las principales acciones que una empresa, grande o pequeña puede llevar a cabo para empezar a coger exposición dentro del entorno Web3, enmarcado en el metaverso, nfts, tokens, etc…
Acciones que marcas pueden llevar a cabo en la Web3
Creación y comercialización de colecciones de NFTs
Muchas empresas creen que es muy caro poderse anunciar dentro del ecosistema web3, sin embarno lanzar una colección de NFTs es realmente sencillo. Dado el reciente anuncio de Meta (Facebook) de adoptar la red de Polygon para mostrar NFTs dentro del perfil de los usuarios de la red social de Instagram, nuestra recomendación es utilizar la red de Matic para crear la colección.
La pregunta que se hacen muchas marcas o empresas es… Qué tipo de colección se debe crear y sobretodo, qué utilidad se le puede dar? Esto dependerá de la empresa, marca o servicio que lance la colección, es por ello que os vamos a poner algunos ejemplos.
Esta plataforma de NFTs ha sido lanzada por Gary Vaynerchuk el influyentee empresario y speaker dentro del mundo de la publicidad. Cuando los usuarios compran uno de sus NFTs tienen acceso a charlas que hace el conferenciante. Además en función del NFT que se posea, se tendrá un nivel de acceso diferente. Los más cotizados teniendo acceso a charlas personalizadas con el influencer.
Pues bien, en este caso se desarrolló un marketplace propio para comercializar los NFTs, sin embargo no es preciso llegar a este punto. Crear una colección y dar acceso a la misma a ciertos influencers para que ellos realicen el efecto llamada de otros brand lovers que quieran adquirir los beneficios y privilegios a los que da acceso ser parte de la comunidad, es rápido, sencillo y efectivo.
Estos NFTs se pueden comercializar en cualquier marketplace Polygon , Air NFTs, Open Sea,
Si tienes dudas sobre cómo subir los NFTs en el marketplace es bien sencillo:
- Ves a uno de los sitios web, que te hemos especificado, por ejemplo https://www.airnfts.com/ y conecta tu billetera
- Carga tu archivo, haz clic en el menú desplegable y selecciona Polygon.
- Completa el título, la descripción y otros detalles.
- Haz clic en Aprobar.
¡Y ya está! Tu NFT ahora está disponible en el marketplace especificado y en la red Polygon.
Si quieres saber cómo funciona el proceso en Open Sea, hemos desarrollado la sigiuente guía. Cómo crear y vender NFTs en Open Sea.
Una vez tengas los NFTs disponibles y a la venta en los diferentes puntos de venta, toca darles la utilidad que tu consideres dentro de tu comunidad. Esto dependerá de tu marca producto o servicio.
Aquí te dejamos otros ejemplos que nos han llamado la atención:
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Chainsmokers
Dará el 1% de sus ingresos por Royalties de su nuevo álbum. El dúo de música pop Chainsmokers planea lanzar tokens no fungibles que les darán a sus fans una parte de los royalties de su nuevo álbum, “So Far So Good”. Los 5000 NFT se entregarán de forma gratuita a una lista VIP formada por compradores frecuentes de entradas de sus conciertos y otros superfans.
https://decrypt.co/100168/chainsmokers-new-album-nft
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Budweiser
La marca de cerveza se asocia con DWYANE WADE para el lanzamiento de su marca sin alcohol. Para promocionar su cerveza sin alcohol “Zero”, Budweiser está lanzando una colección de NFT en asociación con el ex jugador de la NBA Dwyane Wade. La serie se llama “Budverse Legends”, un guiño a a su apuesta por el metaverso “Budverse”.
Los NFT se venderán en tres variaciones por $ 180 cada uno del 24 al 26 de mayo, y solo después Budweiser revelará qué variación que compró el comprador. Cada variación viene con una camiseta virtual de Wade disponible en Decentraland, lo que sugiere que Budweiser podría estar activando la plataforma del metaverso. Además los compradores del NFT de nivel Hero recibirán una lata de Budweiser de edición limitada con un diseño de Wade (también firmado por él), y el único comprador del NFT de nivel Legendario recibirá una experiencia de la vida real. con Wade.
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Asics
Asics se asocia con la plataforma MOVE-TO-EARN para una colección de NFTs. Asics lanzó una colección de NFTs llamada “MYSTERY BOX” de NFT con StepN, una plataforma de ejecución Web3 que recompensa a los usuarios con criptomonedas cuando corren o salen a entrenar. Hay cuatro tipos de zapatillas, cada una adecuada para una intensidad de ejercicio y un nivel de condición física diferentes, que componen un total de 2494 NFT. La colección está alojada en la cadena de bloques BNB de Binance y se vende en el marketplace de Binance. Se han negociado más de 18 millones de dólares con respecto a la colección, y el precio mínimo es de $9,039 según Binance, en el momento en que se ha escrito este artículo.
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Lamborghini
Está lanzando un solo NFT que se subastará junto con el último Lamborghini Aventador LP 780-4 Ultimate Coupe.
La obra de arte estará ambientada en Marte y estará diseñada por la artista Krista Kim, mientras que el DJ Steve Aoki creará una pieza personalizada que se presentará como parte del activo. El comprador del NFT recibirá beneficios especiales, que incluyen vistas previas virtuales de los próximos modelos de edición limitada, un recorrido privado por el museo de la marca en Italia y un encuentro virtual con Aoki y Kim.
Emisión de tokens propios
Este proceso es más complejo, ya que la emisión de tokens propios requiere que entiendas a nivel tecnológico como emitir la criptomoneda y hacerla disponible para tus clientes, y además requiere que entiendas los tokenomics de la misma y le dotes de cierta utilidad. A continuación te detallamos todo lo que debes tener en cuenta a la hora de emitir tu propio token:
Proceso para emitir token propio:
- Utilidad que se le va a dar
- Red que se va a utilizar
- Oferta de tokens:
- Oferta total
- Oferta circulante
- Suministro máximo
- Liquidity pool
- Quema de tokens o burning
- Política monetaria
- Distribución de tokens o tokenomics: distribución para el público, propios, autores, etc…
- Promoción del token
A continuación te dejamos una entrada donde explicamos como emitir y crear tu propia criptomoneda.
Además, a efectos legales, es muy importante que quede muy claro que estás emitiendo un token de utilidad y no de seguridad, ya que las implicaciones legales sinó serían mucho más complejas. Los tokens no pueden implicar tener el derecho o bien de la compañía, que se debe gobernar siguiendo el sistema de dirección de la empresa, como puede ser una junta de socios. Los tokens no pueden sustituir el sistema de gobernanza de la sociedad.
El ejemplo que tenemos de empresas o marcas que han emitido sus propios tokens son los clubs de futbol a través de los llamados Fan Tokens.
Te dejamos aquí un video y una entrada para que consultes la información.
Algunos ejemplos son el FC Barcelona, el ATM, o el PSG. Aquí un detalle de la información relativa a los Fan Tokens:
Comprar o alquilar parcelas en el metaverso
Esta sería la opción con un coste de implementación medio comparado con las dos anteriores. En este sentido los pasos a seguir son los siguientes:
- Definición del metaverso a implementarse. Aquí hay dos opciones claras, Decentraland y The Sandbox.
- Comprar o alquilar la parcela virtual
- Diseñar el espacio virtual al cual potenciales compradores van a poder interactuar con la marca.
- Pensar una experiencia inmersiva dentro del espacio virtual más allá de la creación del propio espacio. En este sentido, Mango y otras marcas de ropa durante el Metaverse Fashion Week, habilitaron la posibilidad de comprar prendas dentro del Metaverso.
Algunos ejemplos de marcas que están realzando acciones inmersivas dentro del metaverso:
Christie’s
Christie’s ha estado construyendo una versión virtual multipropósito de su sede londinense de cinco pisos en Decentraland. Lo especial de eso es que Decentraland es el metaverso descentralizado líder y por lo tanto ha reafirmado la apuesta de la marca por laWeb3. El lugar virtual de Christie está ubicado en Voltaire Art District en Decentraland, vecindario que está poblado por exhibiciones de arte. No es sorprendente que el lugar esté destinado a ser un escaparate y un lugar de venta de arte digital (NFT), pero también funciona como un lugar de encuentro virtual.
Sansung
Samsung ingresó al metaverso con la experiencia Samsung 837X: una versión digital de su tienda de Nueva York, creada para exhibir los productos y otras ofertas. La compañía lo llama “un patio de recreo experiencial” destinado a explorar la tecnología de Samsung. Lo importante aquí es que Samsung no solo ha creado una versión virtual de una sala de ventas o un mercado, sino una experiencia. Su proyecto de metaverso es una combinación interesante de entretenimiento, narración de historias, creación de marca y habilitación de ventas.
Otras empresas como Adidas han anunciado su asociación con The Sadbox, sin embargo a fecha de hoy no hay una experiencia virtual establecida dentro de la parcela más allá de un twit.
Dado el grado de madurez en el que se encuentra Decentraland, nosotros consideramos que es el proyecto que parte de una mayor ventaja, además de tener un mayor número de usuarios activos a fecha de hoy.
Otros metaversos
Cuando hablamos de metaversos, es importante que nos fijemos en el número de usuarios activos, ya que esta va a ser la métrica que va a determinar al fin y al cabo el impacto de nuestras acciones para los usuarios de la plataforma en cuestión. Es por ello que hemos desarrollado la siguiente tabla donde vemos que plataformas de videojuego aún tienen un número de usuarios activos mucho mayores que plataformas como Decentraland. Dicho esto, a medida que estas plataformas vayan evolucionando y se vayan perfeccionando, los usuarios verán en ellas má atractivos, y por lo tanto marcas tendrán más inventivos en anunciarse en las mismas.
