Guía del metaverso para empresas

metaverso para empresas
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Hola, empresa: ha llegado a nuestros virtuales oídos que quieres adentrarte en el maravilloso mundo del metaverso (edición especial empresas). No nos extraña; últimamente es de lo que más se habla. Podemos ver en las noticias que la gente, con o sin empresas, está comenzando a ‘mudarse’ al metaverso. Y es que suena muy futurista, pero la posibilidad de tener una segunda vida en un mundo virtual e hiper-real está al alcance de muchas personas y colectivos.

Podemos pensar en el metaverso como en un nuevo mundo a descubrir (y conquistar). Lo que comenzó como una idea y siguió como un juego que nadie se tomaba en serio ha pasado a ser el objetivo de todas las empresas, grandes y pequeñas. Y es que esta realidad virtual ofrece oportunidades a cualquier tipo de negocio, desde startups a gigantes empresarios (como Microsoft).

Sin embargo, y aunque en Cronuts somos todos/as muy ‘fanses’ del metaverso, suponemos que  tú, pequeña gran empresa que estás leyendo este post, necesitas una guía espiritual, algo que sea tu conejo blanco hacia el País de las Maravillas. No temas, ya que nos hemos puesto manos a la obra para crear la Guía del metaverso para empresas.

Posreal, metaverso, avatar… ¿de dónde viene todo esto?

Adentrémonos en el mundo del metaverso poco a poco. Cuando te interesaste por esta post-realidad seguramente comenzaste a leer términos como los del título de esta sección, ¿verdad? Pero para entender el futuro del metaverso hay que comprender su pasado. Tenemos que hacer una mención especial a Neal Stephenson, escritor del que tomamos términos como metaverso o avatar (no, no lo inventó James Cameron) que aparecen en su libro Snow Crash (1992), donde ya trataba temas sobre realidades paralelas y virtuales con avatares como medio de comunicación entre ambos mundos. ¿Has visto la película Ready Player One? El metaverso sería ese mundo virtual que el protagonista ve cada vez que se pone las gafas. De hecho, lo ilustra bastante bien, solo que hoy en día no tenemos todavía esas carreras épicas y la emoción propia de una peli de acción.

Digamos que el metaverso es una realidad virtual que también puede hacer convertirse en realidad aumentada y/o virtual. Se trata de un medio de comunicación que se ha agrandado hasta crear una existencia paralela de la física. De hecho, muchas marcas han visto el filón del metaverso y están presentes en él (Samsung, Hyundai, Coca-Cola, Gucci…) como si de la misma realidad se tratase.

Para hacernos una idea de la embergadura del sector, en 2021 se invirtieron en el metaverso un total de 57 billones de dólares. En 2022 se acabaran invirtiendo más del soble es decir 120 billones, pero, un estudio reciente que ha emitido McKinsey estima que la inversión en el metaverso en 2030 será de 5 trillones de dólares. Para poner estas cifras en contexto, en 2021 se invirtieron un total de 29,5 billones en ciberseguridad. Es decir que en 2021 ya se invirtió casi el doble en tecnologías relacionadas con el metaverso.

Pero, ¿qué pinta una empresa en una realidad virtual? Pongámoslo de esta forma: si el metaverso ha acabado convirtiéndose literalmente en un universo que copia la realidad que tienes a tu alrededor, ¿no es lógico que los servicios o productos que compras y utilizas también estén presentes de forma virtual? Tu avatar puede necesitar cosas o requerir de determinados servicios y disponer de ellos si esas empresas que los ofrecen no forman parte de ese universo. O quizá simplemente quieras explorar todas las posibilidades que ofrece el metaverso, navegando y descubriendo lo que te pueden ofrecer. Se trata de una evolución extrema de la web, desarrollada por mecanismos basados en la criptografía y el blockchain (cadena de bloques). Mira este sneak peek del los wallets de los metaversos. Son las carteras virtuales que guardan el dinero que has querido utilizar dentro de los universos virtuales (que te explicaremos a continuación). Como puedes ver, no han hecho más que subir durante el último año:

Seguro que todos esas palabras que acabamos de soltar no te importan para nada y lo que quieres es diseñar tu avatar, como en los Sims. Sentimos decirte que los entornos tridimensionales, en realidad, no son lo más importante o el foco central del metaverso, sino la capacidad que tiene de ofrecer una mayor libertad y control al usuario. Y esa libertad se la está pegando a las empresas, que comenzarán a evolucionar a organizaciones más descentralizadas y autónomas. De hecho, muchas empresas están poniéndose al día con todo este tema porque pueden vivir en el metaverso como tal (Puma, UAE Airliner Emirates, Mc Laren).

¿Qué hace el metaverso por las empresas?

Este mundo por explorar tiene muchísimas cosas buenas y, como todo, algunas malas (no queremos mentirte). Como este post es una guía del metaverso para empresas vamos a realizar un súper análisis DAFO para exponer las cosas guays y no tan guays que ofrece el metaverso para tu negocio, ya que puede:

Ayudarte a fortalecer:

  • La imagen de marca y tu reconocimiento
  • La retención de clientes existentes
  • Las nuevas formas de interrelacionarse con clientes, proveedores, trabajadores, etc…

Darte la oportunidad de:

  • Darte exposición en relación a la economía de los NFT
  • Ganarte a los millennials y early adopters de esta nueva tecnología
  • Aumentar de la huella digital de tu negocio
  • Aprender a crear espacios en 3D
  • Posicionarte en la vanguardia de tu sector

Debilitarte:

  • En costes de oportunidad ya que tu presupuesto en marketing quedará menguado y no podrás optar a otro tipo de campañas con un retorno más inmediato
  • En la falta de infraestructura tecnológica que soporte el metaverso
  • A la hora de buscar empleados/as formadas en este sector
  • Si no estás preparado/a para asumir los recursos de contenido necesarios para incluir en el metaverso

Suponer una amenaza:

  • Si tu entorno virtual no está protegido contra ciberataques
  • Si los ecosistemas de artículos son poco inter-operables
  • Si los grandes player como Meta o Microsoft, lanzan sus plataformas y tu ya has desarrollado tu espacio virtual en una plataforma competidora que no es interoperable

Después de este análisis de cosas buenas y malas, ¿cómo funcionan las creaciones de campañas en el metaverso? Ya hemos comentado que íbamos a crear una guía de supervivencia en el metaverso para empresas, así que es necesario situar todos los aspectos de una empresa dentro del mundo virtual.

2 tipos de plataformas para acceder al metaverso

Si vamos a explicar el metaverso y su repercusión en las empresas, empecemos con una bomba informativa: existen 2 tipos de metaverso. BUM. 2 metaversos dentro de una realidad virtual; esto se está poniendo hasta filosófico… Veamos en qué consisten:

  • Metaverso centralizado. Cuando lo expliquemos entenderás mejor por qué se le llama ‘centralizado’. En este tipo de metaverso todo es propiedad del/la creador/a. Éste/a diseña todo el juego y dentro de él vende skins (ropa o disfraces para los avatares de los/as jugadores/as), coleccionables u otros activos. Todo lo que el/la jugador/a compre solamente modifica su avatar, nada más, por lo que cualquier cosa que adquieras pertenece únicamente al metaverso en el que se ha creado. Siendo más claros/as, esas compras en realidad ‘no son tuyas’, sino de los/as desarrolladores/as o propietarios/as del juego. Si de repente quisieses eliminar tu avatar de esa realidad virtual, todas las skins que le hubieses comprado se quedan en el juego. Fortnite sería un buen ejemplo de metaverso centralizado.
  • Metaverso descentralizado. Antes de explicar en qué consiste (aunque suponemos que con el nombre y la definición del primer tipo de metaverso ya te haces una idea) necesitamos explicar qué es blockchain y por qué está relacionado con el metaverso descentralizado. El blockchain es el tipo de tecnología que utilizamos en el metaverso, con las criptomonedas o con los NFTs. Es la plataforma, el ‘motor’ que marca las normas en las que funcionará el metaverso. Un blockchain es al metaverso lo que internet es a las páginas web. En un metaverso descentralizado, los/as creadores/as diseñan todos los ítems que los/as usuarios/as podrán comprar y éstos pasan a ser de su propiedad. No pertenecen a los/as dueños/as del juego. Una vez lo compras, es tuyo, tienes el derecho de su propiedad. 

Dentro del metaverso descentralizado existen otras 2 opciones: los metaversos en los que puedes ‘adquirir tokens’ (que viene a ser tener derecho a opinar sobre el metaverso y su futuro) y los metaversos en los que solamente se venden ítems y los/as creadores/as siguen siendo los únicos que toman decisiones sobre el destino y control del metaverso. Un ejemplo de una realidad virtual descentralizada del segundo tipo sería Sandbox (más abajo explicamos qué es).

Un metaverso puede consistir en un videojuego (como Fortnite), en el que la vida privada o personal del/la usuario/a no se vincula tanto a la virtual. Sin embargo, con las posibilidades que están viendo los negocios y las empresas en estos entornos virtuales no nos extraña que esté habiendo un auge de metaversos descentralizados, en los que sí hay una mayor conexión entre las 2 vidas del/la usuario/a. Hay que tener en cuenta que no es lo mismo comprar y no ser dueño/a que comprar y poseer el objeto. Esta diferencia hace que se tengan que crear otros tipos de metaverso, con otras reglas y procedimientos.

Estrategias de marketing en el metaverso

La presencia de una empresa en el metaverso puede tener diversas estrategias y objetivos, pero siempre tiene una en mente: ganar visibilidad. Esta idea es el foco central de una estrategia de marketing, y la que también se debe aplicar en el metaverso. Se trata, al fin y al cabo, de otro mundo en el que nos tenemos que promocionar y hacer que nos conozcan. 

Si una empresa está presente en un metaverso pero no promociona el espacio digital o los eventos que pueda crear dentro de él, es como si no estuviera, ya que nadie sabe que existe. El metaverso para las empresas significa un nuevo lugar en el que mostrarse, pero tienen que tener en cuenta que nadie tiene porqué saber que están presentes allí también. De ahí que el marketing sea tan necesario si una empresa desea lanzarse a un nuevo mundo virtual.

Una buena opción para dar a conocer tu presencia en el metaverso como empresa es realizar eventos. Santander, junto con Oxentia Foundation, organizaron el Santander X Global Challenge | Blockchain and Beyond, una ceremonia completamente virtual en la que se entregaban premios a la innovación en el sector del metaverso a empresas startup que habían demostrado creatividad e innovación en este ámbito. Todos los asistentes pudieron seguir en directo una gala completamente online en Decentraland. No podíamos esperar menos de Santander: premiar los metaversos dentro de un metaverso, transgresor.

Existen otros proyectos, como el ayuntamiento virtual de Seúl o el Telefonica Metaverse Day, que también intentar incorporar la tecnología del blockchain y acercarla al día a día de los/as usuarios/as. El objetivo no es que unas pocas empresas estén en el metaverso, sino que esta realidad virtual se normalice para que tanto compañías como usuarios/as lo introduzcan en sus hábitos diarios.

Antes de realizar alguna iniciativa en el metaverso es necesario:

  • Experimentar con diferentes plataformas y estrategias
  • Considerar la experiencia del consumidor
    • Coste del hardware para acceder a la plataforma
    • Estrategia en el metaverso es una extensión de la estrategia digital global de la empresa. La generación de contenidos es una pieza clave a la hora de vender nuestra marca producto o servicio, y el metaverso puede ser una pieza que nos ayude a generar contenido y notoriedad de marca.
  • Tener los derechos de propiedad intelectual necesarios para distribuir el contenido en el metaverso. Atención departamento legal.
  • Preparar la estrategia para el futuro
    • Asegurar las licencias de contenido de terceros incluyen derechos para explotar el contenido en el metaverso
    • Proteger las marcas
  • Supervisar las plataformas en busca de infracciones.

El TOP 10 plataformas de metaverso actuales

  • Decentraland
  • Sandbox
  • Blocktopia
  • Roblox
  • Spatial
  • Horizon Worlds
  • Sansar
  • Zepeto
  • Sensorium Galaxy
  • Alt SpaceVr

 

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Fuente: SEMRush a Octubre 2022

 

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Fuente: SEMRush a Octubre 2022

 

Sabemos que toda esta información puede ser difícil de gestionar. Además, si no sabes nada de cómo comenzar en un metaverso es lógico que no sepas cuál elegir. Por eso en esta guía de supervivencia hemos incluido los 10 metaversos más novedosos e interesantes.

Decentraland

Bienvenidos a Decentraland, o como nos gusta llamarlo cariñosamente, el metaverso de las montañitas. Es el más popular entre las empresas, ya que les permite anunciar sus propios productos y servicios. Y la cosa no acaba ahí: Decentraland es un mundo abierto, lo que significa que cualquiera puede entrar sin invitación previa (el exclusivismo injusto no nos gusta).El/la usuario/a puede crear y personalizar sus propios avatares, interactuar con otros y participar en todo tipo de actividades. Se trata de un verdadero mundo virtual paralelo, en el que puedes hacer casi todo lo que podrías hacer en el mundo real.

En apariencia es un mundo virtual en 3D que crea una experiencia de inmersión. Si has prestado atención a las lecciones del apartado de tipos de metaverso, verás que Decentraland, por sus características, concuerda con el metaverso descentralizado (‘Decentraland’, o lo que es lo mismo ‘tierra descentralizada’). Esto, además de un juego de palabras, significa que los/as usuarios/as son los propietarios/as de los productos que compran dentro de este metaverso, no la compañía o los creadores/as.

Éstos/as pueden comprar o alquilar terrenos en los que son dueños/as y señores/as del lugar; tienen un control y libertad total sobre su trocito de tierra. Además, Decentraland tiene un montón de herramientas que te ayudan a personalizar tu espacio. The Builder te deja construir cualquier cosa dentro de tu terreno y softwares como Blender o Cinema 4D hacen que puedas importar, modelar y texturizar objetos, así como añadir NFTs comprados en el mercado. 

Y, como en toda buena sociedad capitalista, este metaverso también tiene su propia moneda: presentamos el MANA, el € de Decentraland, que opera bajo la red Ethereum. El precio de mercado del MANA es de 0,74€ desde el 14 de septiembre. Si te interesa, puedes hacerte con una parcela modesta desde  3.500 – 4.500 MANA y hacerte tu piso dúplex con ático y terraza. Si te vienes muy arriba puedes poner un jardín con piscina y tobogán, que eso siempre distrae mucho.

Las ventajas de Decentralad han atraído a muchas marcas, que ya están presentes en esta realidad virtual, como Samsung, Atari o Coca-Cola. El sector de la moda no se queda fuera del metaverso: Nike, Balenciaga, Gucci o Ralph Lauren han llegado para quedarse y para hacer que tu avatar no vaya mal vestido por el metaverso. Porque sí, puedes comprar sus modelitos virtuales. De hecho, en marzo de este año esta realidad virtual celebró su propia Semana de la Moda, con bastante éxito.

No podemos evitar preguntarnos: ¿cómo es el/la usuario/a medio/a de este metaverso? Los estudios comentan que suelen tener un perfil curioso y está adentrándose por primera vez en estos mundos virtuales. Como no sabe qué puede encontrarse o de qué es capaz un metaverso, no lo ve como ‘algo serio’, sino como un entretenimiento. Tiene la perspectiva de que es como un juego de realidad virtual, no como un mundo que puede recrear el nuestro y donde puedes llevar a cabo actividades que afecten a tu vida real.

Antes de que llegue a descubrir todo lo que puede hacer en un universo como Decentraland, normalmente el/ ususario/a será más bien pasivo/a y cauto/a, ya que no conoce muy bien cómo funciona el metaverso y va con cuidado. Primero observará lo que hacen los demás ususarios/as y comenzará a copiar, para luego crear una identidad más propia y personal. Puede que estén  familiarizados/as con las criptomonedas y el blockchain, pero no irán mucho más allá en cuanto a conocimiento del metaverso. 

Como hemos comentado, lo conciben como un juego, por lo que seguramente realizan actividades que les permitan conocer a otros avatares y relacionarse, como asistir a eventos o visitar exposiciones de marcas corporativas o personales, pero de un modo no interactivo; no participará, solamente observará. Los mundos virtuales siguen siendo un misterio para la mayoría de internautas, por lo que os lógico que no se lancen de cabeza a la piscina y primero investiguen si el metaverso les ofrece lo que quieren o necesitan.

Sandbox

Como Decentraland, Sandbox es otro metaverso descentralizado en el que los/as usuarios/as pueden construir, interactuar con otros avatares y monetizar su experiencia en el blockchain de Ethereum utilizando SAND, la moneda de este metaverso. También es un mundo abierto (cualquier persona puede unirse). El objetivo de Sandbox es convertirse en una plataforma play-to-earn, en la que los/as usuarios/as obtienen recompensas o premios en forma de tokens si realizan alguna tarea o actividad. Eso sí, recibir estos tokens no es gratis; aunque la entrada al mundo virtual y la permanencia sí lo son, si quieres ganar premios necesitarás haber comprado un NFT Alpha Pass.

Sandbox, aunque es un metaverso como otro cualquiera, está más enfocado al mundo de los videojuegos. Su aspecto y las actividades que puedes realizar, así como las marcas que están presentes, son de ese mundillo. Puedes encontrar algunas como Adidas, Ubisoft, Atari, Gucci o Square Enix, pero también puedes toparte con celebridades del mundo real, como Paris Hilton o Snoop Dogg. De hecho, quizá te cruces con algún personaje de Los Pitufos o The Walkiang Dead (esperemos que no con los zombis).

Sandbox te permite, como otros metaversos, personalizar tu avatar y, además, modelar y animar sus activos digitales con VoxEdit. También puedes crear NFTs y videojuegos (con GameMaker), que puedes monetizar.

El usuario/a medio/a de Sandbox, a diferencia de Decentraland, está un poco más metido en el mundo del metaverso, quizá porque su background suele ser el de un/una gamer al que le atraen los nuevos mundo virtuales y todo lo que puede hacer en ellos. Necesitas ciertos conocimientos previos de criptomonedas, ya que es necesario que tener una cartera para acceder a la plataforma. Sigue viendo el metaverso como un entretenimiento, pero es proactivo/a: interactúan con las experiencias creadas por las marcas o usuarios/as concretos. Quieren ver qué es capaz de hacer el metaverso y cómo les puede entretener.

Sandbox también te deja personalizar tu avatar, además de ofrecer recompensas por realizar actividades o misiones. Sin duda, este metaverso es para gente que está al día y disfruta de las continuas actualizaciones de la plataforma, que hacen que el contenido innove y mejore.

Blocktopia

Bienvenidos/as a Blocktopia, un Blade Runner virtual. Este metaverso es un rascacielos virtual con 21 niveles, todo para su querida comunidad de Bloktopians (sí, tienen nombre para su fandom). Detrás de esta plataforma encontramos la red Polygon, que ha construido y respaldado este mundo virtual.

Blocktopia está fundamentado en 4 ‘bloques’ que sirven de guía al nuevo/a usuario/a:

  • Aprender. Educación y formación en criptodivisas. 
  • Ganar. Los/as usuarios/as pueden obtener tokens participando en actividades (juegos, presentaciones…), inmuebles y publicidad.
  • Jugar. La plataforma dispone de múltiples videojuegos interactivos.
  • Crear. Los/as usuarios/as pueden personalizar su avatar, crear escenas, obras de arte, retos y mucho más.

Este metaverso es más ‘profesional’: aunque tiene juego y muchas actividades en las que el avatar puede participar, los/as usuarios/as deben tener un conocimiento previo en criptomonedas y en blockchain, y se adentran en Blocktopie con el objetivo de aprender más todavía. También están interesados/as en un espacio de entretenimiento virtual, donde pueden socializar o jugar a videojuegos. De hecho, las marcas que más aparecen en Blocktopia son del mundo de las criptomonedas, como Jake Paul y otros cripto-influencers. 

Como en otras realidades virtuales, se puede ganar dinero a través de la propiedad de bienes inmuebles, obteniendo ingresos por publicidad, jugando o construyendo redes. Blocktopia utiliza un innovador motor de creación 3D en tiempo real para producir visualizaciones y experiencias de usuario/a únicas. Sin duda, uno de sus grandes atractivos es su estética, que recuerda a los videojuegos o películas futuristas llenos de neones y colores chillones.

Este/a usuario/a sí ve el metaverso como algo educativo y de lo que puede aprender y sacar provecho, pero no por ello quiere renunciar al entretenimiento. PEl objetivo de Blocktopia es enseñar para que sus jugadores/as puedan luego ser independientes dentro del mundo. El eje central siempre serán las criptomonedas. Si no te interesa el tema o eres una empresa que de momento no pretende adentrarse en esos mundos, Blocktopia no es lo más recomendable para ti.

Roblox

Roblox es un metaverso con un objetivo muy claro: jugar y crear juegos. En este mundo los/as usuarios/as pueden personalizar todo lo que quieran de su avatar y del entorno que les rodea con piezas de diferentes tamaños y materiales. Es el Lego del metaverso. Antes hemos comentado que los avatares pueden crear juegos dentro del juego. No, no hablamos de la Matrix, sino de Roblox Studio, una aplicación con la que los/as usuarios/as dan forma al entorno y crean juegos con una programación sencilla. Pueden jugar y compartir sus propios juegos o elegir los creados por otros/as.

Eso sí, en Roblox hay una diferencia fundamental respecto al resto de metaversos de los que hemos hablado hasta ahora: es centralizado, por lo que está controlado por una entidad que obtiene una cantidad de las ganancias de los universos creados dentro de Roblox. Sigue siendo, sin embargo, una plataforma abierta, con su propio lenguaje de programación (LUA) y moneda (Robux).

¿Qué marcas podemos encontrar ya en Roblox? Nike, Hyundai, Disney, Warner Bros, NASCAR, GUCCI… ¿Has notado que algunas marcas están relacionadas con el mundo del entretenimiento animado? Eso es porque el perfil de jugador/a es habitualmente infantil. Ve el metaverso como un juego, y así interactúa con él. Como su público objetivo son niños/as o adolescentes, no necesitas tener muchos conocimientos previos sobre el metaverso. De hecho, la mecánica es muy similar a la de cualquier juego de móvil.

Spatial

Spatial tiene definitivamente un enfoque distinto a otros metaversos: su objetivo principal es proporcionar espacios culturales en el metaverso a creadores/as y marcas. Sin duda, dar prioridad a la cultura es algo en lo que no solemos ver muy a menudo (ni en en mundo real ni en el metaverso), por lo que esta plataforma nos sorprendió desde el primer día. El único ‘pero’ que le podríamos dar es que es centralizada, pero teniendo en cuenta el resto de sus características se lo podemos perdonar. Como los demás metaversos, es abierto, por lo que cualquier usuario/a puede crear su propio espacio, exponer sus creaciones y aumentar su visibilidad. 

Se trata de un espacio hecho para enseñar al mundo de lo que eres capaz. Como usuario/a, puedes visitar e interactuar con los espacios de otros/as usuarios/as o marcas, así como entrar en su página web. Es compatible con los monederos de Ethereum para exponer NFTs. El propio Spatial tiene una guía sobre cómo crear un evento. O si quieres, puedes pasarte por los espacios para eventos de marcas como Vogue o McDonalds, en los que muestran sus últimas creaciones (quizá también te venga la inspiración para crear tu propio espacio).

Teniendo en cuenta las características de Spatial y los objetivos que tiene en mente, entenderás que no es un entorno de juego. Los/as usuarios/as son profesionales y ven el metaverso como una fuente de inspiración y de descubrimiento de nuevas tendencias. No quieren estar presentes en el metaverso solo porque esté de moda o ‘por estar’, sino para obtener información. Lo tratan como una newsletter del arte: entran en Spatial y se ponen al día sobre el mundo del arte y la cultura, pero también se sumergen en los espacios de las marcas, donde las corporaciones también exponen su trabajo y su cultura, además de exponer sus propios trabajos.

La comunicación entre avatares en Spatial es bastante unidireccional, ya que los/as ususarios/as crean su propia galería y reciben las visitas de otras personas interesadas. Sirve para dar visibilidad a las creaciones y estar al día de las novedades del mundo del arte, por lo que no se necesita tener ninguna experiencia en el metaverso o en blockchain.

Horizon Worlds

Este metaverso es para pasártelo bien. Los ideales de su mundo son la comunidad, la sociabilidad y el estilo de vida. Por ello, han decidido decantarse por una experiencia inmersiva y superrealista gracias a Oculus (un equipo de realidad virtual) para poder acceder. ¿Qué problema trae consigo esta tecnología? Hace de Horizon Worlds un metaverso inaccesible para muchos/as usuarios/as. 

El propósito de esta realidad es que te diviertas, que sea como reunirte con tu grupo de amigos/as y vayas a conciertos a eventos deportivos o al cine, todo desde casa y de manera ultrareal. De hecho, como muchos artistas, como Post Malone y Jordan Peele’s, están presentes en Horizon Worlds, puedes disfrutar de conciertos o experiencias similares llevadas al extremo que ofrece la tecnología del metaverso. Este mundo tiene al usuario/a como centro de todo y su diversión es lo más importante, por lo que no suele ser la plataforma preferida para las empresas. Además, como es parte de Meta, está muy ligado a su ecosistema y eso siempre trae alguna que otra dificultad.

El usuario/a ideal es alguien curioso y que ya utiliza de las RRSS como forma de socialización. Ve el metaverso como un entretenimiento y quiere ser el centro de atención dentro del juego. El objetivo principal de Horizon Worlds es la interacción con los demás. Los/as usuarios/as quieren extender su vida personal a una plataforma virtual. Aquí pueden hacer cosas que hacen o querrían hacer en la vida real. Para ello, necesitan un nivel medio-alto de conocimientos digitales, sobre todo, para el uso de las gafas de realidad virtual.

Sansar

Sansar es la zona de fiesta del metaverso. Con su diseño ultra-inmersivo y súper-realista, este universo virtual se centra en proporcionar entretenimiento a través de eventos (conciertos, fiestas, películas…). Puedes acceder a él desde un ordenador, lo que hace que millones de personas en todo el mundo puedan conseguir un avatar en este metaverso (facilitar las cosas siempre está bien).

Los/as usuarios/as pueden ver las alucinantes actuaciones en directo de sus artistas favoritos sin tener que desplazarse a sus espectáculos, conocer a nuevos/as amigos/as, conseguir mercancía, hacerse selfies y bailar. Puedes hacer básicamente casi cualquier cosas que podrías hacer en la realidad pero algo grande y sin salir de casa.

La estética está basada en mundos de fantasía y clubes sacados de la ciencia ficción. Es posible desbloquear poderes especiales y acceder a encuentros exclusivos sólo con una entrada VIP. Este cuidado en la estética hace que su público principal sean usuarios/as con inquietudes audiovisuales. Quieren ver qué puede hacer esta nueva tecnología por ellos y de qué es capaz. Vienen por curiosidad y se quedan por la experiencia. Pueden ser también gamers, aunque no es un must.

Sansar ofrece una comunidad social en la que los avatares pueden bailar, ir de compras, asistir a eventos. Por ello, el/la jugador/a tiene que ser activo/a en los diferentes mundos. Eso sí, tienes que venir con algunos deberes hecho, necesitas un nivel de conocimiento digital medio-alto (tienes que descargarte el programa y aprender cómo funciona). 

Zepeto

Puede que sea el metaverso que menos tardó en llegar al público general. Quizá porque fue un universo que conectó rápidamente con la gente joven y, sobre todo, con fandoms. Zepeto tiene unos planteamientos muy interesantes: son los famosos y las marcas los que crean sus propios eventos. De hecho, este entorno virtual les permite tener interacciones más profundas con sus fans. Marcas de ropa (GUCCI) y grupos musicales (Blackpink) son los colectivos de famosos más presentes en este metaverso, lo que mueve a miles de personas a querer formar parte de Zepeto, ya que, al final, lo utilizan como una forma de unir a su comunidad, ofrecer productos exclusivos y mostrar su nuevo merchandising.

Plantearon este metaverso de manera que se pudiese acceder a él con cualquier dispositivo de telefonía móvil; llega a casi cualquier usuario/a. Éstos/as pueden personalizar su avatar y comprar artículos especiales, así como crear y vender los propios. La única pega es que solamente se pueden crear artículos de moda. Sin embargo, y como en otros metaversos, los usuarios/as pueden interactuar con todo el mundo que les rodea y con los objetos que se encuentran, así como completar misiones y obtener recompensas por ello.

El objetivo del usuario/a es pasárselo bien, interactuar con otros avatares y, sobre todo, descubrir más sobre sus grupos de música y marcas favoritas. La actitud de los/as usuarios/as suele ser muy activa; siempre quieres formar parte del juego y ‘dejar huella’. Además, la facilidad de uso de este metaverso llama mucho la atención, ya que el nivel digital que necesitas es medio tirando a bajo. Es como un juego móvil clásico.

Sensorium Galaxy

Este metaverso será el favorito de las personas que aman la IA y los entornos futuristas. Sensorium Galaxy ofrece una experiencia de autoexpresión basada en fantasía y entornos out of this world. Su main point es la música, especialmente la electrónica, por lo que el objetivo del metaverso es crear conciertos que sean mucho más que escuchar música: es una experiencia que mezcla mundos fantásticos de tintes Ghost in the Shell con inteligencias artificiales personalizados hasta el límite. 

Los/as usuarios/as suelen tener inquietudes culturales (sobre todo musicales) y disfrutan de todo lo que la tecnología puede ofrecerles en cuanto a arte. Los entornos de este universo virtual son de alta calidad y están muy cuidados, por lo que los/as jugadores/as pueden experimentar con la auto-expresión. Además, pueden crear sus propios espectáculos basados en la experiencia.

El/la jugador/a ideal es una persona que quiere participar en el mundo, interactuar y formar parte de él. Quieren asistir a todo tipo de espectáculos artísticos y musicales y ver qué puede ofrecerles este mundo. De momento el foco del juego son los espectáculos de música electrónica, pero viendo el auge de los metaversos y el cuidado visual de Sensorim Galaxy no tenemos duda de que se convertirá en uno de los metaversos más ricos y cuidados dentro de unos años.

Eso sí, si quieres adentrarte en este universo, ponte a estudiar: participar en Sensorium Galaxy requiere de un nivel alto y comprensión del metaverso y la IA. Ya sabes lo que dicen: nunca es tarde si la dicha es buena.

Altspace VR

Altspace VR es ese metaverso que quizá que no tenga la mejor interfaz, pero es increíblemente funcional para las empresas o para eventos corporativos. Este entorno virtual es abierto y centralizado en el que se puede crear eventos virtuales alojados por marcas, empresas, artistas, etc.  Los/as usuarios/as pueden visitarlos o crear eventos ellos/as mismos/as,  interactuar con la experiencia y con  el resto de  usuarios/as que formen parte de  ella (si así lo desean, claro).

De hecho, la plataforma cuenta con un gadget muy interesante: ofrece un calendario que anuncia eventos actuales y futuros, por lo que solamente tienes que consultarlo para saber qué se cuece por Altspace. Estas reuniones pueden tener lugar en distintos mundos virtuales, desde entornos per-generados (calles, tejados) a espacios más fantásticos. Todo depende de la imaginación del/la anfitrión/a. 

Aunque los/as usuarios/as no necesitan tener ninguna experiencia en el metaverso o blockchain, sí necesitan descargarse una aplicación para entrar en el Altspace. Además, de primeras tendrán que diseñar un evento, construyéndolo con Unity o con una plantilla pre-diseñada. Lo bueno de este metaverso es que te ofrece las 2 opciones. 

Viendo todas las opciones para crear eventos de las que dispone Altspace, podemos llegar a la conclusión de que el/la usuario/a ideal es un/a profesional, es decir, acude al metaverso para obtener información y acudir a reuniones de todo tipo, sobre todo del mundo del arte y la cultura, pero también en espacios específicos de marcas (donde las corporaciones pueden exponer su trabajo). El objetivo no es interaccionar con otros avatares, sino descubrir o exponer.

Los cuartos

Ahora que hemos presentado formalmente los 10 metaversos más populares, veamos cuál sería el más indicado para una empresa o corporación. Para ello, haremos un pequeño resumen de cada uno de ellos; así, si solamente quieres saber qué entorno virtual es el más top para empresas puedes leer únicamente esta parte (aunque no te lo hayamos dicho antes…). Recapitulemos:

  • Decentraland. Va camino de convertiste en uno de los metaversos más populares, aunque tal y como está ahora, desde un punto de vista empresarial quizá no sea el más adecuado. Pide a los/as usuarios/as que tengan un monedero de criptomonedas para entrar en el metaverso, aunque pueden registrarse como visitantes. Esta característica puede echar para atrás a muchos/as usuarios/as a los que, aunque les guste tu contenido y presencia en el metaverso, no quieran verse obligados a tener criptomonedas.
  • The Sandbox. Claramente es un entorno centrado en el juego y no en un entorno profesional y/o de trabajo, por lo que descartamos la posibilidad de albergar una empresa en este metaverso.
  • Blocktopia. El problema que puede tener este metaverso es que tiene su target muy bien definido: usuarios/as interesados/as en el mundo de las criptodivisas. Esta condición supone una barrera de entrada de otros perfiles muy alta. Además, como empresa puede no interesarnos tanto ese mundo.
  • Roblox. Le ocurre algo parecido a Sandbox: es un universo cuyo foco es el juego. De hecho, su público objetivo son niños/as o adolescentes, por lo que desde un punto de vista empresarial, descartado.
  • Spatial. Este puede ser uno de los metaversos más atractivos para las empresas: tiene una barrera de entrada baja y es fácil de navegar. Además, se pueden crear espacios personalizados con facilidad y utilizarlos para eventos o reuniones. Su interfaz es también muy práctica y la posibilidad de llevar a cabo reuniones lo hace todavía más llamativos para las empresas.
  • Horizon Worlds. Empresas, para vuestros negocios, este metaverso es 0 recomendable. Además de basarse en tecnología de realidad virtual (lo que hace que todos/as los/as usuarios/as necesiten disponer de gafas de RV), es un mundo centrado en eventos musicales.
  • Sansar. Pasa un poco lo mismo que con Horizon Worlds: son metaversos especializados en un sector concreto y no dejan mucho margen para otro tipo de actividades. En este caso Sansar se caracteriza por el mundo audiovisual.
  • Zepeto. Si eres una marca de moda, éste es tu metaverso. Si no, sigue leyendo.
  • Sensorium Galaxy. Es sólo para marcas o personas que quieren hacer su actuación o clases de forma inmersiva.
     
  • Altspace VR. Este metaverso tiene varias oportunidades para empresas: tiene una barrera de entrada baja y es muy fácil adentrarse y navegar por este universo. Además (algo que interesa siempre a las empresas) permite crear espacios y utilizarlos para eventos. 

Querida empresa…

Cada vez son más las empresas que están viendo el filón de los metaversos y quieren unirse a estos mundos virtuales. Sin duda, las ventajas son asombrosas: un nuevo espacio completamente etéreo en el que poder llegar a personas de todo el mundo. Y como lo nuevo asusta, es normal empezar a tantear el terreno en metaversos ‘fáciles’, como Altspace VR o Spatial. Su gran UX ayuda tantos a visitantes como a creadores/as, facilitando mucho el trabajo y dando la opción de crear 1 o varios eventos o reuniones a la vez. No solamente eso: crean comunidad, un espacio en el que gente con los mismos intereses puede reunirse y ponerse al día de todas las novedades del sector. 

Sin duda, estos metaversos son solamente la punta del iceberg de toda la tecnología de espacios virtuales que está por venir. Grandes sectores de la tecnología están haciendo que los metaversos evolucionen poco a poco, además de hacerlos más accesibles y completos. Se trata de uno de los últimos avances tecnológicos más importantes de nuestra era. Si tienes una empresa, te recomendamos que estés muy atento/a todo lo que el metaverso pueda ofrecerte. Pero, si no quieres complicarte la vida de esa manera, puedes seguirnos y leer los posts que vayamos subiendo para estar actualizazo/a sobre todas las evoluciones de lo que promete ser uno de los cambios más relevantes de estos últimos años 😉

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