Los 20 mejores ejemplos de anuncios en TikTok

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En la siguiente entrada te vamos a mostrar diferentes ejemplos de anuncios en TikTok al igual que te vamos a mostrar cómo puedes encontrar los anuncios que tus competidores están lanzando en esta red social. Si necesitas más información acerca de cómo hacer publicidad en TikTok y los diferentes formatos publicitarios, puedes consultar nuestra entrada sobre cómo hacer publicidad en TikTok, dónde te explicamos todo lo que debes tener en cuenta a la hora de lanzar anuncios en esta plataforma.

Cómo encontrar ejemplos de anuncios en TikTok

TikTok acaba de agregar una herramienta llamada ads library o biblioteca de anuncios que permite a los especialistas en marketing ver las campañas publicitarias con mejor rendimiento en toda la aplicación.

La pestaña de top ads o anuncios principales tiene como objetivo proporcionar una mejor perspectiva sobre qué campañas publicitarias llegan a más usuarios. Los anuncios se pueden filtrar por vertical y región para que la búsqueda sea más fácil de identificar para las marcas y los especialistas en publicidad online.

Además, los resultados se pueden filtrar por país o región, pero también por industria. Entonces, si por ejemplo queremos saber qué campañas publicitarias son las que están funcionando mejor en España dentro de la industria automovilística, lo único que debemos hacer es aplicar los filtros correspondientes y podremos ver qué marcas están optando por este canal y las campañas publicitarias de nuestros competidores con más éxito.

Los otros filtros permiten ver dos rangos de fechas, entre 7 días y 30 días, además de ordenar los resultados por los anuncios que hayan tenido un mayor número de impresiones, un mayor CTR o bien un mayor porcentaje de visualizado de 6 segundos. Ver imagen adjunta.

La importancia de los anuncios en TikTok

En CRONUTS DIGITAL nos encanta esta funcionalidad porque esto permite que los responsables creativos y los creadores de contenido sepan qué es lo que está premiando el consumidor, para así lanzar campañas cada vez más exitosas.

La herramienta de la biblioteca aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo y algunas categorías aún no tienen ejemplos. Por lo tanto, esperamos que dentro de poco TikTok vaya incluyendo nuevas funcionalidades y ejemplos de los anunciantes.

Además, TikTok advierte que los anuncios presentados están autorizados por los anunciantes, lo que significa que es posible que algunos anuncios de alto rendimiento no se incluyan aquí. Sin embargo, ofrece buenas perspectivas sobre los anuncios con buen rendimiento y podría servir de inspiración para que los especialistas en marketing ajusten sus campañas.

Vista pues la biblioteca de anuncios, a continuación os dejamos con los 20 anuncios que nos han llamado más la atención de TikTok y que tienen unos mayores CTRs.

Los 20 mejores ejemplos de anuncios en TikTok

Nos ha sorprendido el hecho de que en muy pocos casos los anuncios con mayor CTR y, por lo tanto, mayor efectividad, han sido anuncios con bajos presupuestos de producción, y que a ojos de grandes anunciantes pueden resultar poco sofisticados. Sin embargo, sí que son anuncios que destacan por su originalidad y capacidad de contextualizar el producto o servicio dentro de la plataforma. Hacer ruido con presupuestos millonarios es sencillo, lo difícil es tener un gran alcance con los presupuestos reducidos que vamos a analizar a continuación. Sin más, aquí os dejamos con nuestra recopilación para que puedan servir de inspiración a equipos creativos a la hora de buscar e interactuar con nuestro público objetivo.

1. Garnier – UAE, influencer marketing más gamificación con filtros

En este anuncio vemos dos factores muy importantes que lo hacen destacar por encima del resto: la importancia de utilizar una influencer en la grabación del anuncio y el hecho de utilizar filtros que, aunque no existan en TikTok, le dan el contexto necesario para dar la sensación de seguir navegando dentro de la plataforma sin haber recibido un impacto publicitario.

2. TikTok Eurocopa – Eropa – Gifs con humor

 

En este anuncio lo que podemos observar es una mezcla de gifs, humor, influencers y dinamismo. De hecho, es un anuncio que ha realizado TikTok para anunciarse en Europa durante el campeonato de futbol de la Eurocopa del 2021. Es sin duda un referente a seguir.

3. NuTheorie – Holanda – Anuncio NO Anuncio con humor

En este caso lo destacable y un patrón que se va a repetir en los 20 anuncios destacados es que es un anuncio NO ANUNCIO. Es decir, en este caso, no parece que nos esté impactando una marca publicitaria, parece un video más de cualquier usuario de la plataforma. Además, combina el humor con el entretenimiento, que son la combinación perfecta para que le demos click a la llamada a la acción. Esto hace que el CTR de dicho anuncio esté muy por encima de los anuncios de esta plataforma.

4. Sftystarry – UK – Aplicación de producto

En este caso, queremos destacar este anuncio (que a priori no parece nada del otro mundo) por dos motivos. El primero de todos es que no parece un anuncio y el segundo es que se trata de una aplicación de un producto que aporta valor a potenciales usuarias que pueden estar interesadas en productos de manicura. Y todo esto a pesar de que la gravación de la pieza no ha precisado ni mucho menos de un equipo de producción. Lo importante es comunicar y contextualizar, y este anuncio lo hace a la perfección por muy sencillo que parezca.

5. Maybelline – Israel – Múscia e influencer marketing

En este caso, lo que podemos observar es qué Maybelline ha combinado la música con el influencer marketing para el lanzamiento en Israel de una nueva gamma de productos. Para aumentar la notoriedad de la marca y el engagement, Maybelline eligió una estrategia de medios enfocada en TikTok durante tres semanas, combinando diferentes soluciones publicitarias, cada semana dedicada a promocionar un producto diferente.

Para hacer que la campaña fuera aún más holística y encajara aún más en TikTok, Maybelline colaboró ​​con otros medios de comunicación especializados en el sector de belleza para potenciar el alcance orgánico, además de los anuncios promocionados.

6. Tobot – Indonesia – Branded effect con gamificación

El elemento central de la campaña fue un Branded Effect o efecto de marca que permitió a los usuarios vestirse virtualmente como uno de los tres personajes icónicos de Tobot.

Al hacer un gesto con las manos, los participantes se vestían instantáneamente con la armadura de un personaje Tobot. Los videos se combinaron con el tema principal de Tobot, una canción de ritmo rápido y enérgico para ayudar a aumentar la emoción del momento.

Este ejemplo se ha incluido por haberse viralizado en Indonesia gracias a la gamificación que les proporcionaba a los usuarios. Cabe destacar que los Branded Effects no son accesibles a través de la estrategia de puja normal, sinó que se contratan a parte y tienen un precio mucho más caro. Los precios por supuesto varían en función del area geográfica en la que nos encontremos.

7. Nasi Ayam Ambyar – Indonesia – Humanización de la marca

En este caso, Nasi Ayam en Indonesia nos deleita con su capacidad de contextualizar el anuncio con toques de humor, cercanía y humanización de la marca mediante la participación en el corto del propio driver encargado de la entrega de la comida a domicilio.

8. Peeling – Indonesia – Humor y contextualización

Peeling en Indonesia tira de tópicos. Una cara graciosa, acción e inserciones escritas con emoticonos para trasladar cercanía con el potencial buyer persona.

9. Uniflex – UK – Aplicación de producto

En este caso Uniflex se limita a mostrar la funcionalidad de su producto y a solventar el pain que sufren muchos propietarios de smartphones. Un corto simple, sencillo que tiene un CTR que muchas marcas grandes querrían tener a pesar de sus grandes esfuerzos publicitarios.

10. Sunlit – Francia – Producto atractivo y aplicación

En este caso, la startup Sunlit muestra la aplicación de su producto innovador en plena etapa estival. Los formatos son importantes, pero el producto y el timing de la campaña es igual de importante para garantizar buenos CTRs.

11. Blob Runner – US – Ejemplo de usabilidad y gamificación

En este caso, los creativos del juego Blob Runner han utilizado un recurso que ya sabían que funcionaba. Combinar el típico video de la trituradora que va destrozando objetos de diferentes materiales, junto con la vista de la aplicación del juego. Este gancho hace que el usuario se detenga a visualizar el anuncio y posteriormente vea las partes más entretenidas del juego. Bajo presupuesto, creatividad y contexto.

12. Dr. ZO – Indonesia – Influencer marketing y aplicación de producto

En este caso Dr. Zo en Indonesia tira de influencer marketing junto con aplicación de producto. Un combo que no falla.

13. Petpaw – Tailandia – Videos de animales

A pesar de que este anuncio no destaca por su originalidad, lo hemos incluido porque tira de un recurso que tiene altos niveles de segundos visualizados: los videos de animales haciendo cosas divertidas. Este recurso se explota en este anuncio para mostrar con calzador la marca producto o servicio.

14. Pop it Puzzle – US – Anuncio NO ANUNCIO con gamificación

Si bien al principio parece que el video lo haya realizado un usuario de TikTok explicando su experiencia, a los 10 segundos ya vemos que se trata de un anuncio del propio juego. Saber captar la atención del usuario los 6 primeros segundos es clave y este anuncio lo hace a la perfección.

15. Infoproducto – Australia – Influencer marketing, contexto y anuncio NO ANUNCIO

Este es el ejemplo más claro de anuncio NO ANUNCIO que motiva a los usuarios a hacer click en el propio anuncio. Enhorabuena para este micro influencer que pretende vender sus infoproductos.

16. Just Drop – Suecia – Aplicación de producto contextualizada

Aplicación, modelos y músca. Una combinación que no falla.

17 Moon Jewlery – US – Influencer marketing con buen copy

Influencer marketing, contextualización y anuncio NO ANUNCIO con el copy del anuncio que incluye el efecto sorpresa de revelar el secreto.

18. Sponge – US – Aplicación satisfactoria

Aplicación gustosa del producto, sin más.

19. Fast Moving – Indonesia – Influencer marketing, anuncio NO ANUNCIO, aplicación de producto

Influencer marketing, aplicación de producto, bajo presupuesto y contexto. No es preciso nada más.

20. Partner – Israel – Bailes en top view

Un aspecto que no hemos cubierto y que queríamos incluir antes de acabar con la entrada del blog, es el de proporcionar un ejemplo de baile, que es una de las acciones más populares dentro de esta plataforma. En Este caso, Partner en Israel lo explota en esta inserción en el Top View.

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Para seguirte informando sobre este tema y muchos más puedes consultar otros artículos en nuestro blog de actualidad donde encontrarás referencias sobre este tema y muchos más.

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