Ejemplos de publicidad en el metaverso

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El metaverso está en boca de todos desde el anuncio de Facebook de cambiar su marca a Meta. Además con la fiebre de las criptomonedas diferentes proyectos que apuestan por la creación de un mundo virtual han visto cómo su cotización ha subido por las nubes. Antes de entrar a conocer qué aplicaciones del marketing hay  y cómo es la publicidad en el metaverso, vamos a aclarar conceptos…

¿Qué es el metaverso?

Espacio virtual dónde puedes acceder con un avatar. En él puedes jugar, o interactuar con otras personas o avatares. En este espacio virtual puedes acceder a través de cualquier pantalla de ordenador, teléfono móvil o con gafas de realidad virtual.

Por qué está atrayendo tanta atención el metaverso en estos momentos? Como cualquier tecnología emergente, en su estado inicial es cuando hay más oportunidades de hacer dinero y esto evidentemente atrae a las personas. 

La manera más obvia de hacer dinero en el metaverso es a través de la compra de tierras virtuales donde puedes personalizar la parcela que has comprado, poniendo publicidad de tu empresa, mostrando colecciones de NTFs, e incluso puedes alquilar esa misma parcela. Hay incluso empresas que se dedican a la comercialización de parcelas virtuales, como inmobiliarias en el mundo digital como por ejemplo Metaverse Properties. 

La analogía que podríamos hacer es si estos espacios virtuales acabarán siendo como los dominios actuales en los años 90 www.xyz.com. Recordemos que han habido compras de dominios por importes muy significativos.

Si estás interesado en invertir en el Metaverso, lee nuestro artículo relacionado.

Dicho esto nos gustaría destacar los 3 proyectos de metaverso con mayor capitalización de mercado a fecha de hoy:

SANDBOX

Es un mundo abierto virtual, basado en la blockchain de Ethereum, que permite a sus usuarios construir, jugar, poseer y monetizar sus experiencias de juego e ideas virtuales. https://www.sandbox.game/en/

Metaverso the Sandbox

Fue creado por la empresa de desarrollo de videojuegos estadounidense, Pixowl, en 2018, partiendo de la idea de dos videojuegos con el mismo nombre que diseñaron años antes: The Sandbox (2011) y The Sandbox Evolution. 

Curiosamente, ambos juegos fueron exitosos y, en conjunto, generaron 40 millones de descargas en plataformas de juegos de iOS y Android. En consideración de lo anterior, sus creadores decidieron llevar el metaverso de The Sandbox a otro nivel: la tecnología blockchain.

DECENTRALAND

Es una plataforma de realidad virtual soportada por Ethereum. En este mundo virtual los usuarios pueden comprar parcelas de tierra luego pueden recorrer, construir en ellas y monetizarlas. No hay límite a lo que los usuarios pueden hacer. Es la primera plataforma digital que es completamente propiedad de sus usuarios. https://decentraland.org/

Metaverso Decentraland

BLOKTOPIA

Permitirá a los usuarios, es decir, a los bloktopianos, obtener ingresos pasivos a través del alquiler de los espacios NFT que posean para usarlos como espacios de publicidad, la propiedad de bienes inmuebles, juegos para ganar, redes de construcción, etc. https://www.bloktopia.com/

Metaverso Bloktopia

Más allá de la fiebre que existe hoy en día por las criptomonedas, donde no vamos a entrar, es interesante ver cómo las marcas se están introduciendo dentro del metaverso. Algunos ejemplos tangibles ya a día de hoy són marcas comprando parcelas digitales y anunciando sus productos y servicios. Algunos ejemplos que os podemos dar y veréis a continuación son:

Ejemplos de publicidad en el metaverso

Nike

La marca ha dado sus primeros pasos en el metaverso. La compañía con sede en Oregón ha solicitado el registro de diferentes modelos virtuales esta semana que indican su intención de vender zapatillas y prendas de vestir virtuales con la marca Nike. Según la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., Nike presentó solicitudes el 27 de octubre para “Nike”, el famoso eslogan de la marca “Just Do It”, y su logotipo swoosh. Al día siguiente, se presentaron dos solicitudes más, para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se han presentado siete solicitudes diferentes. Este es el preludio de ver avatares con indumentaria de su marca, todo ello instrumentado a través de NFTs. Este escenario describe lo que sería la meca de la aplicación de tecnología de cadenas de bloques, a través de NFTs con el marketing y la gamificación. Esta no es la primera incursión de la marca en el mundo virtual. En mayo de 2019, la marca Jordan se asoció con Fortnite, donde los personajes usaban zapatillas con la marca Nike.

nike roblox

Adidas

Adidas ha anunciado su alianza con Sandbox un metaverso soportado por la red ethereum. Además de asociarse con Coinbase. Lamentablemente, todavía los detalles son escasos. Adidas no ha revelado por qué ha decidido hacer estas asociaciones claves. No obstante, la cripto comunidad en Twitter inmediatamente ha especulado sobre posibles NFTs asociados a la marca.

adidas sandbox

Gucci

Gucci Garden Experience es un pequeño metaverso creado a través del proyecto Roblox, en el cual te puedes embarcar en un tour virtual a través de una serie aleatoria de salas temáticas, cada una de las cuales sigue el ejemplo de las campañas publicitarias, la historia del diseño y las musas de Gucci.

Gucci Garden Experience

A la gente le gusta coleccionar cosas, y el metaverso es otro espacio para mostrar sus intereses. Puedes hacer que la misma experiencia esté disponible en el metaverso ofreciendo activos o elementos de edición limitada que solo pueden recopilar en el metaverso.

Por ejemplo, la experiencia Gucci Garden en Roblox ofrece The Collector’s Room. Que permite a las personas recopilar artículos Gucci limitados en el metaverso. Gucci, de sus ventas iniciales de los artículos coleccionables, recolectó 286,000,000 Robux del juego, un token virtual que solo se puede utilizar para juegos de Roblox.

Nascar

NASCAR pondrá en marcha un plan de varios años para mostrar su marca a los jugadores jóvenes en la popular plataforma Roblox. Para empezar, NASCAR está lanzando un automóvil digital en el juego Jailbreak de la plataforma y está vendiendo ropa para los avatares de los jugadores. Los jugadores también podrán diseñar sus propios uniformes de NASCAR como parte de un concurso de fanáticos, con los desarrolladores del juego actuando como personas influyentes para promocionarlo en las redes sociales.

nascar roblox

Jack Myers, fundador de MediaVillage proyecta que las inversiones en publicidad de videojuegos crecerán de $ 1.9 mil millones en 2016 a $ 2.3 mil millones en 2020. Según SuperData, ahora hay una audiencia más grande para video juegos que las audiencias combinadas de HBO, Netflix, ESPN y Hulu.

Pero esta conversación no se trata de poner tu marca en un videojuego. Se trata de pensar de manera diferente. La publicidad ha evolucionado desde los días de las vallas publicitarias y los anuncios publicitarios. Las marcas están en constante evolución para ofrecer menos ruido y más valor.

Los consumidores están dispuestos a cambiar su tiempo y atención por cosas y experiencias significativas. En un Metaverso donde todo es posible, las marcas tendrán que cambiar la conversación de lo que es a lo que podría ser.

Al final todo dependerá de dónde se encuentra la atención del consumidor. Aquellos metaversos y proyectos que ofrezcan una mejor experiencia de usuario y un mayor entretenimiento serán los ganadores y acabarán siendo premiados por las marcas.

Más ejemplos

Para ver más ejemplos puedes seguir el sigiuente enlace:

Esto ha sido todo, si quieres que tu marca empiece a tener presencia en el metaverso, no dudes en agendar una llamada con nosotros para que te asesoramos de la mejor manera a la hora de maximizar tu visibilidad.

¿Qué debo hacer ahora?

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Para seguirte informando sobre este tema y muchos más puedes consultar otros artículos en nuestro blog de actualidad donde encontrarás referencias sobre este tema y muchos más.

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