A/B Testing

Para refrescar tu memoria - o introducir el concepto - voy a explicar en qué consisten los test A/B y su importancia. Luego, vamos a ver un ejemplo de test A/B que te inspirará a empezar a testear tu web.
a b testing

Descripción

Es un método de prueba de marketing consiste en desarrollar y lanzar dos o versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor. Este tipo de prueba que nos sirve para optimizar campañas de Paid Media, una estrategia de email marketing o mejorar la efectividad de una landing page.

Ejemplo

Una empresa quería optimizar su Homepage para generar más clics en sus productos y incrementar la conversiones. Empezó con su página principal original, que tenía una imagen de estilo stock con un titular superpuesto. La empresa cambió la imagen de stock por una imagen propia que enseñaba a los visitantes las ventajas que ofrecían sus productos. La versión “B” la de la imagen real resultó en un aumento de la tasa de conversión del 550 por ciento. Antes de empezar el test A/B, se realizó una hipótesis basada en datos. Usaron Heatmaps y Scrollmaps para identificar que la imagen era una de las áreas con más actividad para los visitantes, y luego usaron esa información para hacer la hipótesis de que con un cambio de imagen podría conseguir más conversiones.

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