Inbound marketing

El inbound marketing es una técnica que pretende aportar valor al cliente potencial normalmente mediante contenidos, con la finalidad de dar a conocer una marca, producto o servicio.
inbound marketing CROnuts
Un ejemplo de inbound marketing es cualquier blog de contenidos de una empresa. En el caso de un despacho de una gestoría para empresas, un buen ejemplo de inbound marketing sería realizar una entrada en el blog de contenidos con los pasos que deben seguir las empresas a la hora de solicitar las ayudas governamentales otorgadas por el covid-19.

¿Por qué el Inbound Marketing está de moda?

Vivimos en un mundo de abundancia de información y escasez de atención, y el ritmo de creación de información se está acelerando, y se acelerará cada vez más. Según IBM, ahora creamos 2.5 quintillones de bytes de datos cada día, tanto que el 90% de los datos en el mundo de hoy se han creado solo en los últimos dos años. Los compradores de hoy tienen más poder. El ecosistema digital les proporciona información instantánea. Pueden acceder a especificaciones detalladas, precios y reseñas sobre productos y servicios las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con solo unos pocos pasos. Esto sde debe en parte a la masificación de la utilización de los teléfonos móviles. El Inbound Marketing es tan poderoso porque dar respuesta al consumidor que está buscando información sobre un determinado producto o servicio le da mucha autoridad a la marca que ha generado dicha información respecto a sus competidores.

El consumidor decide cuándo

Otra de las ventajas del inbound marketing es que históricamente las marcas se han enfocado en hacer publicidad de manera unidireccional, es decir apuntando hacia el consumidor, de manera más o menos intrusiva. El inbound marketing, ha supuesto una revolución dentro del marketing porque esta dirección ha cambiado, es decir ahora es el consumidor cuando decide cuando está dispuesto a recibir publicidad sobre un determinado producto o servicio. Y esto normalmente se produce cuando éste busca información al respecto.

Formas de inbound marketing

El inbound marketing es conocido mayoritariamente por la gente como las entradas en un blog de contenidos, pero hay muchas otras formas de inbound marketing, algunos ejemplos son:

SEO

Posicionar tus productos o servicios en buscadores de manera orgánica para que cuando el usuario los busque te encuentre.

Blogging

Dentro de esta tipología podríamos encontrar los blogs de contenidos acompañados con videos o videoblogs.

Podcasting

La emisión a través de diferentes plataformas como Spotify o Ivoox, que un usuario puede descargar de internet mediante una suscripción previa que puede ser gratuita y escucharla a posteriori de su gravación. Redes Sociales En forma de comunidades de usuarios que tienen intereses compartidos y las marcas, como por ejemplo grupos de Facebook o canales de Youtube.

Eventos

Los eventos pueden ser presenciales, como por ejemplo conciertos, pero también pueden ser online, como por ejemplo seminarios informativos.

Descargables

En este caso los descargables deben ser gratuitos como nuestro ebook sobre CRO

Cursos gratuitos

Cursos sobre una temática en concreto, en formato de video o escritos.

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