display ADS

Seleccionar la red, o combinación de redes, en las que aparecerán tus anuncios en forma de banner es una parte crucial de tu estrategia de display y la clave para lograr tus objetivos de negocio.

¿Como trabajamos Nuestra estrategia de Display?

Nuestra estrategia de display siempre depende de los objetivos que nos hayamos fijado al inicio de nuestra asignación, no es lo mismo buscar conversiones que incrementar la notoriedad de la marca a través de anuncios en formato de banner. Es por ello que tenemos en cuenta otros factores como: presupuesto, industria, política y público objetivo, entre otros.

Estos elementos determinan qué redes de display usaremos. Existen dos tipos de redes de display disponibles.

1. Red de Publicidad Display de Google (GDN)

La Red de Display de Google cuenta con un alcance impresionante de más del 80% de los usuarios de internet en España, tal vez por eso mostrar publicidad en esta plataforma es una opción popular dentro de la industria del marketing de display. Si buscas poner tu marca frente un gran volumen de clientes, las campañas de publicidad de display de Google son una excelente opción.

Además de la gran variedad de formatos de anuncios para elegir, incluidos anuncios de texto, video e imágenes de todas las formas y tamaños, la Red de Display de Google ofrece una multitud de posibilidades de segmentación para ayudarnos a alcanzar tus objetivos.

La segmentación disponible a través de la Red de Display de Google se basa diferentes dimensiones: palabras clave, tiempo y frecuencia, ubicación, preferencias, remarketing, etc…

La Red de Display de Google se incluye típicamente en todas nuestras estrategias de display. A menudo, solo la Red de Display de Google proporciona el mejor rendimiento con presupuestos inferiores a 10.000€ al mes. Esto se debe al nivel de segmentación y al efectivo método de puja que se ofrece. Además, destacar que no hay un presupuesto mínimo para entrar a pujar.

2. Multi Network DSP

Para campañas de display con presupuestos superiores a 10.000€, utilizamos las llamadas Multi Network DSP para acceder a diferentes ad exchanges y medios, lo que nos permite mostrar tus anuncios en sitios web seleccionados en Internet, dependiendo de las opciones de segmentación.

Los beneficios de usar Multi Network DSP incluyen:

  • Alcance: acceso a diferentes add exchanges y medios.
  • Oportunidades: anuncios que no pueden publicarse en diferentes sectores en la Red de Display de Google por ciertas restricciones de política interna, pueden encontrar su alternativa en Multi Network DSP.
  • Transparencia: visibilidad completa en los detalles granulares de las campañas.
  • Control: cuando se realizan cambios en tus campañas, nuestros DSP reaccionan de inmediato, proporcionando un control completo sobre su experiencia de compra de medios.
  • Flexibilidad: diferentes formatos de anuncios para diferentes soportes son admitidos.

El presupuesto en Display, el factor diferencial

El presupuesto de una campaña de display nos ayuda a determinar si utilizaremos Multi Network DSP o solo la Red de Display de Google.

Display Ads GDN Multi Network DSP

Métodos de segmentación

Utilizamos una serie de métodos de segmentación para garantizar que nuestras campañas de display producen los mejores resultados con el presupuesto asignado a la campaña.

Remarketing

El remarketing (también conocido como retargeting) permite mostrarle tu anuncio a personas que ya han mostrado interés en tu negocio y es sin duda una técnica básica en cualquier estrategia de marketing digital. El motivo de su gran importancia es que nos aseguramos de acompañar al usuario a lo largo del funnel de conversión, pasando por una etapa de percepción de marca a una etapa de consideración.

Cuando alguien visita tu sitio web, se descarga una cookie en su navegador que nos permite crear una lista de audiencia basada en su interacción con tu sitio o canal de YouTube. Luego, podemos impactar a la lista previamente creada con anuncios de remarketing, mostrando anuncios personalizados, con productos o servicios específicos que el cliente ya ha consultado.

En CROnuts somo conocedores de todas las opciones de segmentación de remarketing además de otras plataformas específicas de remarketing dinámico como Criteo para optimizar tu inversión.

El Remarketing dinámico permite reconectar a visitantes de un sitio web con su experiencia de compra, creando anuncios personalizados para cada usuario, con los productos o servicios que han visto previamente y motivar el cierre de la transacción.

Segmentación por ubicación

Una vez que los datos comienzan a llegar desde las campañas lanzadas con una segmentación inicial, podemos identificar las ubicaciones de los sitios web con un mayor rendimiento y establecer ofertas específicas para estos. El objetivo es maximizar el retorno de la inversión.

Palabra clave contextual

A menudo se utiliza como el principal método de segmentación antes que un anunciante dé el primer paso hacia la publicidad de display. Al orientar los anuncios a ciertas palabras clave, podemos hacer coincidir tus anuncios con los sitios web relevantes que contienen tus palabras clave dentro de su contenido.

Audiencias en el mercado

Llega a usuarios que desean un producto similar al tuyo. Google puede determinar que alguien está navegando en busca de ciertos productos o servicios por los anuncios relacionados en los que ha hecho clic.

Audiencias por afinidad

Llega a usuarios que han mostrado interés en un área relacionada con tu producto o servicio. En función del historial de navegación del usuario, Google creará un perfil de los intereses de tus potenciales clientes. En este sentido Google nos permite orientar tus anuncios a estos usuarios a través de la Red de Display.

Temas

La segmentación por temas permite que los anuncios se muestren en un grupo de sitios que Google ha categorizado como relacionados con un tema establecido. Los temas se basan en el contenido del sitio o la página web en la que aparece tu anuncio.

Demografía

El display te permite pujar más alto o más bajo para los usuarios según su edad o género. La gran ventaja de los métodos de segmentación anteriores es la capacidad de combinarlos de cualquier forma que deseas para crear campañas de supersegmentadas, casi personalizadas. Por ejemplo, si la investigación de mercado indica que los hombres de entre 45 y 54 años son tu audiencia más valiosa, podrías pujar más alto por este grupo demográfico específico.

O bien, si descubrimos que no se realizaron conversiones del rango de edad de 18 a 24 años, puedes optar por excluir por completo a esta audiencia de tu campaña.

Segmentación por capas

Cada uno de los métodos de segmentación anteriores se puede usar de forma independiente o conjuntamente con otro. Esto permite que las campañas se creen con un gran alcance o micro-segmentación para un público específico.

Nuestro proceso de optimización continua está diseñado para utilizar toda la gama de métodos de segmentación para maximizar el éxito de su publicidad gráfica. La segmentación de datos y la investigación de mercado nos permiten crear ofertas a medida para las personas en función de cuándo, qué, dónde y cómo están viendo una página web.

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