Guia del metavers per a empreses

Hola, empresa : ha arribat a les nostres virtuals orelles que vols endinsar-te al meravellós món del metavers (edició especial empreses). No ens estranya; darrerament és del que més es parla. Podem veure a les notícies que la gent, amb empreses o sense, està començant a ‘mudar-se’ al metavers. I és que sona molt futurista, però la possibilitat de tenir una segona vida en un món virtual i hiperreal és a l’abast de moltes persones i col·lectius.

Podem pensar en el metavers com en un nou món a descobrir (i conquerir). El que va començar com una idea i va seguir com un joc que ningú no es prenia seriosament ha passat a ser l’objectiu de totes les empreses, grans i petites. I és que aquesta realitat virtual ofereix oportunitats a qualsevol tipus de negoci, des de startups a gegants empresaris (com ara Microsoft).

Tot i això, i encara que a Cronuts som tots/es molt ‘fanses’ del metavers, suposem que tu, petita gran empresa que estàs llegint aquest post, necessites una guia espiritual, una cosa que sigui el teu conill blanc cap al País de les Meravelles. No tinguis por, ja que ens hem posat fil a l’agulla per crear la Guia del metavers per a empreses .

Postreal, metavers, avatar… d’on ve tot això?

Endinsem-nos al món del metavers a poc a poc. Quan vas interessar-te per aquesta post-realitat segurament vas començar a llegir termes com els del títol d’aquesta secció, oi? Però per entendre el futur del metavers cal comprendre el seu passat. Hem de fer una menció especial a Neal Stephenson, escriptor del qual prenem termes com a metavers o avatar (no, no ho va inventar James Cameron) que apareixen al seu llibre Snow Crash (1992), on ja tractava temes sobre realitats paral·leles i virtuals amb avatars com a mitjà de comunicació entre tots dos mons. Has vist la pel·lícula Ready Player One ? El metavers seria aquest món virtual que el protagonista veu cada cop que es posa les ulleres. De fet, ho il·lustra força bé, però avui encara no tenim aquestes carreres èpiques i l’emoció pròpia d’una pel·li d’acció.

Diguem que el metavers és una realitat virtual que també es pot fer convertir en realitat augmentada i/o virtual. És un mitjà de comunicació que s’ha engrandit fins a crear una existència paral·lela de la física. De fet, moltes marques han vist el filó del metavers i hi són presents (Samsung, Hyundai, Coca-Cola, Gucci…) com si es tractés de la mateixa realitat.

Per fer-nos una idea de l’embergadura del sector, el 2021 es van invertir al metavers un total de 57 bilions de dòlars. El 2022 s’acabessin invertint més del soble és a dir 120 bilions, però, un estudi recent que ha emès McKinsey estima que la inversió al metavers el 2030 serà de 5 trilions de dòlars. Per posar aquestes xifres en context, el 2021 es van invertir un total de 29,5 bilions en ciberseguretat. És a dir que el 2021 ja es va invertir gairebé el doble en tecnologies relacionades amb el metavers .

Però què pinta una empresa en una realitat virtual? Posem-ho així: si el metavers s’ha acabat convertint literalment en un univers que copia la realitat que tens al teu voltant, no és lògic que els serveis o productes que compres i utilitzes també estiguin presents de forma virtual? El teu avatar pot necessitar coses o requerir determinats serveis i disposar-ne si aquestes empreses que els ofereixen no formen part d’aquest univers. O potser simplement vols explorar totes les possibilitats que ofereix el metavers, navegant i descobrint el que et poden oferir. Es tracta d’una evolució extrema de la web, desenvolupada per mecanismes basats en la criptografia i el blockchain (cadena de blocs). Mira aquest sneak peek dels wallets dels metaversos. Són les carteres virtuals que guarden els diners que has volgut fer servir dins dels universos virtuals (que t’explicarem a continuació). Com podeu veure, no han fet més que pujar durant l’últim any:

Segur que tots aquestes paraules que acabem de deixar anar no t’importen per res i el que vols és dissenyar el teu avatar, com als Sims . Sentim dir-te que els entorns tridimensionals, en realitat, no són el més important o el focus central del metavers, sinó la capacitat que té d’oferir més llibertat i control a l’usuari. I aquesta llibertat se l’està enganxant a les empreses, que començaran a evolucionar organitzacions més descentralitzades i autònomes . De fet, moltes empreses estan posant-se al dia amb tot aquest tema perquè poden viure al metavers com a tal (Puma, UAE Airliner Emirates, Mc Laren).

Què fa el metavers per les empreses?

Aquest món per explorar té moltíssimes coses bones i, com tot, algunes de dolentes (no volem mentir-te). Com que aquest post és una guia del metavers per a empreses realitzarem una súper anàlisi DAFO per exposar les coses guais i no tan guais que ofereix el metavers per al teu negoci, ja que pot:

Ajudar-te a enfortir:

• La imatge de marca i el teu reconeixement
• La retenció de clients existents
• Les noves maneres d’interrelacionar-se amb clients, proveïdors, treballadors, etc…

Donar-te l’oportunitat de:

• Donar-te exposició en relació amb l’economia dels NFT
• Guanyar-te als millennials i early adopters d’aquesta nova tecnologia
• Augmentar de la petjada digital del teu negoci
• Aprendre a crear espais en 3D
• Posicionar-te a l’avantguarda del teu sector

Debilitar-te:

• En costos d’oportunitat ja que el teu pressupost en màrqueting quedarà minvat i no podràs optar a cap altre tipus de campanyes amb un retorn més immediat
• A la manca d’infraestructura tecnològica que suporti el metavers
• A l’hora de buscar empleats/des formades en aquest sector
• Si no estàs preparat/da per assumir els recursos de contingut necessaris per incloure al metavers

Suposar una amenaça:

• Si el teu entorn virtual no està protegit contra ciberatacs
• Si els ecosistemes d’articles són poc interoperables
• Si els grans player com Meta o Microsoft, llancen les seves plataformes i tu ja has desenvolupat el teu espai virtual a una plataforma competidora que no és interoperable

Després d’aquesta anàlisi de coses bones i dolentes, com funcionen les creacions de campanyes al metavers? Ja hem comentat que crearíem una guia de supervivència al metavers per a empreses, així que cal situar tots els aspectes d’una empresa dins del món virtual.

2 tipus de plataformes per accedir al metavers

Si explicarem el metavers i la seva repercussió a les empreses, comencem amb una bomba informativa: hi ha 2 tipus de metavers. BUM. 2 metaversos dins una realitat virtual; això s’està posant fins i tot filosòfic… Vegem en què consisteixen:

• Metavers centralitzat . Quan ho expliquem entendràs millor per què se’n diu ‘centralitzat’. En aquest tipus de metavers tot és propietat del/de la creador/a. Aquest/a dissenya tot el joc i dins seu ven skins (roba o disfresses per als avatars dels/de les jugadors/es), col·leccionables o altres actius. Tot allò que el/la jugador/a compri només modifica el seu avatar, res més, per la qual cosa qualsevol cosa que adquirisques pertany únicament al metavers en què s’ha creat. Sent més clars/es, aquestes compres en realitat ‘no són teves’, sinó dels desenvolupadors o propietaris del joc. Si de sobte volguessis eliminar el teu avatar d’aquesta realitat virtual, totes les skins que li haguessis comprat es queden al joc. Fortnite seria un bon exemple de metavers centralitzat.
• Metavers descentralitzat . Abans d’explicar en què consisteix (encara que suposem que amb el nom i la definició del primer tipus de metavers ja te’n fas una idea) necessitem explicar què és blockchain i per què està relacionat amb el metavers descentralitzat. El blockchain és el tipus de tecnologia que utilitzem al metavers, amb les criptomonedes o amb els NFTs. És la plataforma, el ‘motor’ que marca les normes en què funcionarà el metavers. Un blockchain és al metavers el que internet és a les pàgines web. En un metavers descentralitzat, els creadors dissenyen tots els ítems que els usuaris podran comprar i aquests passen a ser de la seva propietat. No pertanyen als amos del joc. Un cop ho compres, és teu, tens el dret de la seva propietat.

Dins del metavers descentralitzat hi ha altres 2 opcions: els metaversos en els quals pots ‘adquirir tokens’ (que ve a ser tenir dret a opinar sobre el metavers i el seu futur) i els metaversos en què només es venen ítems i els creadors segueixen sent els únics que prenen decisions sobre el destí i control del metavers. Un exemple d’una realitat virtual descentralitzada del segon tipus seria Sandbox (explicam més avall què és).

Un metavers pot consistir en un videojoc (com Fortnite ), en què la vida privada o personal de l’usuari/ària no es vincula tant a la virtual. No obstant això, amb les possibilitats que estan veient els negocis i les empreses en aquests entorns virtuals no ens estranya que hi hagi havent un auge de metaversos descentralitzats, en què sí que hi ha una major connexió entre les 2 vides de l’usuari/ària. Cal tenir en compte que no és el mateix comprar i no ser amo que comprar i posseir l’objecte. Aquesta diferència fa que s’hagin de crear altres tipus de metavers amb altres regles i procediments.

Estratègies de màrqueting al metavers

La presència d’una empresa al metavers pot tenir diverses estratègies i objectius, però sempre té una ment: guanyar visibilitat. Aquesta idea és el focus central d’una estratègia de màrqueting, i la que també s’ha d’aplicar al metavers. Es tracta, al capdavall, d’un altre món on ens hem de promocionar i fer que ens coneguin.

Si una empresa és present en un metavers però no promociona l’espai digital o els esdeveniments que pugui crear-hi, és com si no hi fos, ja que ningú sap que existeix. El metavers per a les empreses significa un nou lloc on mostrar-se, però han de tenir en compte que ningú ha de saber que són presents allà també. Per això el màrqueting és tan necessari si una empresa vol llançar-se a un nou món virtual.

Una bona opció per donar a conèixer la teva presència al metavers com a empresa és realitzar esdeveniments. Santander , juntament amb Oxentia Foundation, van organitzar el Santander X Global Challenge | Blockchain and Beyond , una cerimònia completament virtual en què es lliuraven premis a la innovació al sector del metavers a empreses startup que havien demostrat creativitat i innovació en aquest àmbit. Tots els assistents van poder seguir en directe una gala completament en línia a Decentraland. No podíem esperar menys de Santander: premiar els metaversos dins un metavers, transgressor.

Hi ha altres projectes, com l’ ajuntament virtual de Seül o el Telefonica Metaverse Day , que també intentar incorporar la tecnologia del blockchain i apropar-la al dia a dia dels usuaris. L’objectiu no és que unes quantes empreses estiguin al metavers, sinó que aquesta realitat virtual es normalitzi perquè tant companyies com usuaris/es l’introdueixin als seus hàbits diaris.

Abans de realitzar alguna iniciativa al metavers és necessari:

• Experimentar amb diferents plataformes i estratègies
• Considereu l’experiència del consumidor
  • Cost del maquinari per accedir a la plataforma
  • Estratègia al metavers és una extensió de l’estratègia digital global de l’empresa. La generació de continguts és una peça clau a l’hora de vendre la nostra marca producte o servei, i el metavers pot ser una peça que ens ajudi a generar contingut i notorietat de marca.
• Tenir els drets de propietat intel·lectual necessaris per distribuir el contingut al metavers. Atenció departament legal.
• Preparar lestratègia per al futur
  • Assegurar les llicències de contingut de tercers inclouen drets per explotar el contingut al metavers
  • Protegir les marques
• Supervisar les plataformes per buscar infraccions.

El TOP 10 plataformes de metavers actuals

• Decentraland
• Sandbox
• Blocktopia
• Roblox
• Spatial
• Horizon Worlds
• Sansar
• Zepeto
• Sensorium Galaxy
• Alt SpaceVr

Sabem que tota aquesta informació pot ser difícil de gestionar. A més, si no saps res de com començar en un metavers és lògic que no sàpigues quin triar. Per això en aquesta guia de supervivència hem inclòs els 10 metaversos més nous i interessants.

Decentraland

Benvinguts a Decentraland, o com ens agrada anomenar-lo afectuosament, el metavers de les muntanyetes. És el més popular entre les empreses, ja que els permet anunciar els seus productes i serveis. I la cosa no s’acaba aquí: Decentraland és un món obert, cosa que significa que qualsevol pot entrar sense invitació prèvia (l’exclusivisme injust no ens agrada). participar en tota mena d’activitats. Es tracta d’un veritable món virtual paral·lel, on pots fer gairebé tot el que podries fer al món real.

Aparentment és un món virtual en 3D que crea una experiència d’immersió. Si has parat esment a les lliçons de l’apartat de tipus de metavers, veuràs que Decentraland, per les seves característiques, concorda amb el metavers descentralitzat (‘Decentraland’, o el que és el mateix ‘terra descentralitzada’). Això, a més d’un joc de paraules, significa que els usuaris són els propietaris dels productes que compren dins aquest metavers, no la companyia o els creadors/es.

Aquests/es poden comprar o llogar terrenys on són amos/es i senyors/es del lloc; tenen un control i llibertat total sobre el seu trosset de terra. A més, Decentraland té un munt d’eines que us ajuden a personalitzar el vostre espai. The Builder et deixa construir qualsevol cosa dins del teu terreny i programaris com Blender o Cinema 4D fan que puguis importar, modelar i texturitzar objectes, així com afegir NFTs comprats al mercat.

I, com en tota bona societat capitalista, aquest metavers també té la seva pròpia moneda: presentem el MANA, el € de Decentraland, que opera sota la xarxa Ethereum. El preu de mercat del MANA és de 0,74€ des del 14 de setembre. Si t’interessa, et pots fer amb una parcel·la modesta des de 3.500 – 4.500 MANA i fer-te el teu pis dúplex amb àtic i terrassa. Si véns molt amunt pots posar un jardí amb piscina i tobogan, que això sempre distreu molt.

Els avantatges de Decentralad han atret moltes marques, que ja són presents en aquesta realitat virtual, com ara Samsung, Atari o Coca-Cola. El sector de la moda no es queda fora del metavers: Nike, Balenciaga, Gucci o Ralph Lauren han arribat per quedar-s’hi i per fer que el teu avatar no vagi mal vestit pel metavers. Perquè sí, pots comprar els modelets virtuals. De fet, al març d’aquest any aquesta realitat virtual va celebrar la seva pròpia Setmana de la Moda , amb força èxit.

No podem evitar preguntar-nos: com és l’usuari/ària mitjà/a d’aquest metavers? Els estudis comenten que solen tenir un perfil curiós i s’està endinsant per primera vegada en aquests mons virtuals. Com que no sap què es pot trobar o de què és capaç un metavers, no ho veu com ‘alguna cosa seriosa’, sinó com un entreteniment. Té la perspectiva que és com un joc de realitat virtual, no com un món que pot recrear el nostre i on pots dur a terme activitats que afectin la teva vida real.

Abans que arribi a descobrir tot el que pot fer en un univers com Decentraland, normalment l’usuari serà més aviat passiu i caut, ja que no coneix molt bé com funciona el metavers i va amb compte. Primer observarà el que fan els altres usuaris i començarà a copiar, per després crear una identitat més pròpia i personal. Pot ser que estiguin familiaritzats/des amb les criptomonedes i el blockchain , però no aniran molt més enllà quant a coneixement del metavers.

Com hem comentat, el conceben com un joc, per la qual cosa segurament realitzen activitats que els permetin conèixer altres avatars i relacionar-se, com ara assistir a esdeveniments o visitar exposicions de marques corporatives o personals, però d’una manera no interactiva; no hi participarà, només observarà. Els mons virtuals segueixen sent un misteri per a la majoria d’internautes, per la qual cosa us lògic que no es llencin de cap a la piscina i primer investiguin si el metavers els ofereix allò que volen o necessiten.

Sandbox

Com Decentraland, Sandbox és un altre metavers descentralitzat en què els usuaris poden construir, interactuar amb altres avatars i monetitzar la seva experiència al blockchain d’Ethereum utilitzant SAND, la moneda d’aquest metavers. També és un món obert (qualsevol persona es pot unir). L’objectiu de Sandbox és convertir-se en una plataforma play-to-earn , en què els/les usuaris/es obtenen recompenses o premis en forma de tokens si realitzen alguna tasca o activitat. Això sí, rebre aquests tokens no és gratuït; encara que l’entrada al món virtual i la permanència sí que ho són, si vols guanyar premis necessitaràs haver comprat un NFT Alpha Pass.

Sandbox, encara que és un metavers com qualsevol altre, està més enfocat al món dels videojocs. El seu aspecte i les activitats que pots fer, així com les marques que hi són presents, són d’aquest món. Pots trobar-ne algunes com Adidas, Ubisoft, Atari, Gucci o Square Enix, però també pots topar-te amb celebritats del món real, com Paris Hilton o Snoop Dogg. De fet, potser et creus amb algun personatge dels Barrufets o The Walkiang Dead (esperem que no amb els zombis).

Sandbox et permet, com altres metaversos, personalitzar el teu avatar i, a més, modelar i animar els seus actius digitals amb VoxEdit. També pots crear NFTs i videojocs (amb GameMaker ), que pots monetitzar.

L’usuari/a mitjà/a de Sandbox, a diferència de Decentraland, està una mica més ficat al món del metavers, potser perquè el seu background sol ser el d’un/a gamer al qual atrauen els nous món virtuals i tot allò que pot fer-hi. Necessites certs coneixements previs de criptomonedes, ja que cal tenir una cartera per accedir a la plataforma. Continua veient el metavers com un entreteniment, però és proactiu/a: interactuen amb les experiències creades per les marques o usuaris/es concrets. Volen veure què és capaç de fer el metavers i com els pot entretenir.

Sandbox també et deixa personalitzar el teu avatar, a més d’oferir recompenses per fer activitats o missions. Sens dubte, aquest metavers és per a gent que està al dia i gaudeix de les contínues actualitzacions de la plataforma, que fan que el contingut innovi i millori.

Blocktopia

Benvinguts/des a Blocktopia, un Blade Runner virtual. Aquest metavers és un gratacel virtual amb 21 nivells, tot per a la seva estimada comunitat de Bloktopians (sí, tenen nom per al seu fandom ). Darrere d’aquesta plataforma hi trobem la xarxa Polygon, que ha construït i recolzat aquest món virtual.

Blocktopia està fonamentat en 4 ‘blocs’ que serveixen de guia al nou/a usuari/ària:

• Aprendre. Educació i formació en criptodivises.
• Guanyar. Els usuaris poden obtenir tokens participant en activitats (jocs, presentacions…), immobles i publicitat.
• Jugar. La plataforma disposa de múltiples videojocs interactius.
• Crear. Els usuaris poden personalitzar el seu avatar, crear escenes, obres d’art, reptes i molt més.

Aquest metavers és més ‘professional’: encara que té joc i moltes activitats en què l’avatar pot participar, els usuaris han de tenir un coneixement previ en criptomonedes i blockchain , i s’endinsen a Blocktopie amb l’objectiu d’aprendre més encara. També estan interessats en un espai d’entreteniment virtual, on poden socialitzar o jugar a videojocs. De fet, les marques que més apareixen a Blocktopia són del món de les criptomonedes, com Jake Paul i altres cripto-influencers .

Com en altres realitats virtuals, es poden guanyar diners a través de la propietat de béns immobles, obtenint ingressos per publicitat, jugant o construint xarxes. Blocktopia utilitza un innovador motor de creació 3D en temps real per produir visualitzacions i experiències d’usuari/ària úniques. Sens dubte, un dels seus grans atractius és la seva estètica, que recorda els videojocs o pel·lícules futuristes plens de neons i colors cridaners.

Aquest/a usuari/ària sí que veu el metavers com una cosa educativa i del que pot aprendre i treure’n profit, però no per això vol renunciar a l’entreteniment. Pel objectiu de Blocktopia és ensenyar perquè els seus jugadors/es puguin després ser independents dins del món. L’eix central sempre seran les criptomonedes. Si no us interessa el tema o sou una empresa que de moment no pretén endinsar-se en aquests mons, Blocktopia no és el més recomanable per a tu.

Roblox

Roblox és un metavers amb un objectiu molt clar: jugar i crear jocs. En aquest món els usuaris poden personalitzar tot el que vulguin del seu avatar i de l’entorn que els envolta amb peces de diferents mides i materials. És el Llec del metavers. Abans hem comentat que els avatars poden crear jocs dins del joc. No, no parlem de la Matrix, sinó de Roblox Studio, una aplicació amb què els usuaris donen forma a l’entorn i creen jocs amb una programació senzilla. Poden jugar i compartir els seus propis jocs o triar els creats per altres.

Això sí, a Roblox hi ha una diferència fonamental respecte a la resta de metaversos de què hem parlat fins ara: és centralitzat, per la qual cosa està controlat per una entitat que obté una quantitat dels guanys dels universos creats dins de Roblox. Continua sent, però, una plataforma oberta, amb el seu propi llenguatge de programació (LUA) i moneda (Robux).

Quines marques podem trobar ja a Roblox? Nike, Hyundai, Disney, Warner Bros, NASCAR, GUCCI… Heu notat que algunes marques estan relacionades amb el món de l’entreteniment animat? Això és perquè el perfil de jugador/a és habitualment infantil. Veu el metavers com un joc, i així interactua amb ell. Com que el seu públic objectiu són nens/es o adolescents, no necessites tenir gaires coneixements previs sobre el metavers. De fet, la mecànica és molt semblant a la de qualsevol joc de mòbil.

Spatial

Spatial té definitivament un enfocament diferent d’altres metaversos: el seu objectiu principal és proporcionar espais culturals al metavers a creadors/es i marques. Sens dubte, donar prioritat a la cultura és una cosa en què no solem veure gaire sovint (ni al món real ni al metavers), per la qual cosa aquesta plataforma ens va sorprendre des del primer dia. L’únic ‘però’ que li podríem donar és que és centralitzada, però tenint en compte la resta de les seves característiques els podem perdonar. Com els altres metaversos, és obert, per la qual cosa qualsevol usuari/ària pot crear el seu propi espai, exposar-ne les creacions i augmentar-ne la visibilitat.

És un espai fet per ensenyar al món del que ets capaç. Com a usuari/ària, pots visitar i interactuar amb els espais d’altres usuaris/àries o marques, així com entrar a la seva pàgina web. És compatible amb els moneders d’Ethereum per exposar NFTs. El mateix Spatial té una guia sobre com crear un esdeveniment. O si vols, pots passar-te pels espais per a esdeveniments de marques com Vogue o McDonalds, on mostren les seves últimes creacions (potser també et vindrà la inspiració per crear el teu propi espai).

Tenint en compte les característiques de Spatial i els objectius que té al cap, entendràs que no és un entorn de joc. Els usuaris són professionals i veuen el metavers com una font d’inspiració i de descobriment de noves tendències. No volen ser presents al metavers només perquè estigui de moda o ‘per estar’, sinó per obtenir informació. El tracten com una newsletter de l’art: entren a Spatial i es posen al dia sobre el món de l’art i la cultura, però també se submergeixen als espais de les marques, on les corporacions també exposen la feina i la cultura, a més d’exposar els seus propis treballs.

La comunicació entre avatars a Spatial és força unidireccional, ja que els/les usuaris/àries creen la seva pròpia galeria i reben les visites d’altres persones interessades. Serveix per donar visibilitat a les creacions i estar al dia de les novetats del món de l’art, per la qual cosa no cal tenir cap experiència al metavers o blockchain .

Horizon Worlds

Aquest metavers és per passar-t’ho bé. Els ideals del món són la comunitat, la sociabilitat i l’estil de vida. Per això, han decidit decantar-se per una experiència immersiva i superrealista gràcies a Oculus (un equip de realitat virtual) per poder-hi accedir. Quin problema comporta aquesta tecnologia? Fa de Horizon Worlds un metavers inaccessible per a molts usuaris.

El propòsit d´aquesta realitat és que et diverteixis, que sigui com reunir-te amb el teu grup d´amics/es i vagis a concerts a esdeveniments esportius o al cinema, tot des de casa i de manera ultrareal. De fet, com que molts artistes, com Post Malone i Jordan Peele’s, són presents a Horizon Worlds, pots gaudir de concerts o experiències similars portades a l’extrem que ofereix la tecnologia del metavers. Aquest món té l’usuari com a centre de tot i la seva diversió és el més important, per la qual cosa no sol ser la plataforma preferida per a les empreses. A més, com que és part de Meta, està molt lligat al seu ecosistema i això sempre porta alguna dificultat.

L’usuari ideal és algú curiós i que ja utilitza de les RRSS com a forma de socialització. Veu el metavers com un entreteniment i vol ser el centre d’atenció dins del joc. L’objectiu principal d’Horizon Worlds és la interacció amb els altres. Els usuaris volen estendre la seva vida personal a una plataforma virtual. Aquí poden fer coses que fan o voldrien fer a la vida real. Per això, necessiten un nivell mitjà-alt de coneixements digitals, sobretot per a l’ús de les ulleres de realitat virtual.

Sansar

Sansar és la zona de festa del metavers. Amb el seu disseny ultra-immersiu i superrealista, aquest univers virtual se centra a proporcionar entreteniment a través d’esdeveniments (concerts, festes, pel·lícules…). Pots accedir-hi des d’un ordinador, cosa que fa que milions de persones a tot el món puguin aconseguir un avatar en aquest metavers (facilitar les coses sempre està bé).

Els usuaris poden veure les actuacions al·lucinants en directe dels seus artistes favorits sense haver de desplaçar-se als seus espectacles, conèixer nous amics, aconseguir mercaderia, fer-se selfies i ballar. Pots fer bàsicament gairebé qualsevol coses que podries fer a la realitat però una mica gran i sense sortir de casa.

L’estètica està basada en mons de fantasia i clubs trets de la ciència-ficció. És possible desbloquejar poders especials i accedir a trobades exclusives només amb una entrada VIP. Aquesta cura a l’estètica fa que el seu públic principal siguin usuaris amb inquietuds audiovisuals. Volen veure què pot fer aquesta nova tecnologia per ells i què és capaç. Vénen per curiositat i es queden per l?experiència. Poden ser també gamers , encara que no és un must .

Sansar ofereix una comunitat social on els avatars poden ballar, anar de compres, assistir a esdeveniments. Per això, el/la jugador/a ha de ser actiu/a als diferents mons. Això sí, has de venir amb alguns deures fet, necessites un nivell de coneixement digital mitjà-alt (has de descarregar-te el programa i aprendre com funciona).

Zepeto

Potser és el metavers que menys va trigar a arribar al públic general. Potser perquè va ser un univers que va connectar ràpidament amb la gent jove i, sobretot, amb fandoms . Zepeto té uns plantejaments molt interessants: són els famosos i les marques els que creen els seus propis esdeveniments. De fet, aquest entorn virtual els permet tenir interaccions més profundes amb els fans. Marques de roba (GUCCI) i grups musicals (Blackpink) són els col·lectius de famosos més presents en aquest metavers, cosa que mou milers de persones a voler formar part de Zepeto, ja que, al final, l’utilitzen com una forma d’unir a la vostra comunitat, oferir productes exclusius i mostrar el vostre nou marxandatge .

Van plantejar aquest metavers de manera que s’hi pogués accedir amb qualsevol dispositiu de telefonia mòbil; arriba a gairebé qualsevol usuari/ària. Aquests poden personalitzar el seu avatar i comprar articles especials, així com crear i vendre els propis. L’única pega és que només es poden crear articles de moda. No obstant això, i com en altres metaversos, els usuaris poden interactuar amb tothom que els envolta i amb els objectes que es troben, així com completar missions i obtenir recompenses per això.

L’objectiu de l’usuari és passar-s’ho bé, interactuar amb altres avatars i, sobretot, descobrir més sobre els seus grups de música i marques favorites. L’actitud dels usuaris sol ser molt activa; sempre vols formar part del joc i ‘deixar empremta’. A més, la facilitat d´ús d´aquest metavers crida molt l´atenció, ja que el nivell digital que necessites és mig tirant a baix. És com un joc mòbil clàssic.

Sensorium Galaxy

Aquest metavers serà el favorit de les persones que estimen la IA i els entorns futuristes. Sensorium Galaxy ofereix una experiència d’autoexpressió basada en fantasia i entorns out of this world . El seu main point és la música, especialment l’electrònica, per això l’objectiu del metavers és crear concerts que siguin molt més que escoltar música: és una experiència que barreja mons fantàstics de tints Ghost in the Shell amb intel·ligències artificials personalitzats fins al límit.

Els/les usuaris/es solen tenir inquietuds culturals (sobretot musicals) i gaudeixen de tot allò que la tecnologia pot oferir-los quant a art. Els entorns d’aquest univers virtual són d’alta qualitat i estan molt cuidats, per la qual cosa els jugadors poden experimentar amb l’autoexpressió. A més, podeu crear els vostres propis espectacles basats en l’experiència.

El/la jugador/a ideal és una persona que vol participar al món, interactuar i formar-ne part. Volen assistir a tota mena d’espectacles artístics i musicals i veure què els pot oferir aquest món. De moment el focus del joc són els espectacles de música electrònica, però veient l’auge dels metaversos i la cura visual de Sensorim Galaxy no tenim dubte que es convertirà en un dels metaversos més rics i cuidats d’aquí a uns anys.

Això sí, si vols endinsar-te en aquest univers, posa’t a estudiar: participar a Sensorium Galaxy requereix un nivell alt i comprensió del metavers i la IA. Ja saps el que diuen: mai no és tard si la felicitat és bona.

Altspace VR

Altspace VR és aquest metavers que potser no té la millor interfície, però és increïblement funcional per a les empreses o per a esdeveniments corporatius. Aquest entorn virtual és obert i centralitzat on es poden crear esdeveniments virtuals allotjats per marques, empreses, artistes, etc. Els/les usuaris/es poden visitar-los o crear esdeveniments ells/es mateixos/es, interactuar amb l’experiència i amb la resta de usuaris/àries que formin part de ella (si així ho desitgen, és clar).

De fet, la plataforma compta amb un gadget molt interessant: ofereix un calendari que anuncia esdeveniments actuals i futurs, per la qual cosa només l’has de consultar per saber què es cou per Altspace. Aquestes reunions poden tenir lloc a diferents mons virtuals, des d’entorns per-generats (carrers, teulades) a espais més fantàstics. Tot depèn de la imaginació de l’amfitrió.

Encara que els/les usuaris/es no necessiten tenir cap experiència al metavers o blockchain , sí que necessiten descarregar-se una aplicació per entrar a l’Altspace. A més, de primeres hauran de dissenyar un esdeveniment, construint-ho amb Unity o amb una plantilla pre-dissenyada. El més bo d’aquest metavers és que t’ofereix les 2 opcions.

Veient totes les opcions per crear esdeveniments de què disposa Altspace, podem arribar a la conclusió que l’usuari ideal és un professional, és a dir, acudeix al metavers per obtenir informació i acudir a reunions de tota mena, sobretot del món de l’art i la cultura, però també en espais específics de marques (on les corporacions poden exposar la feina). L’objectiu no és interaccionar amb altres avatars sinó descobrir o exposar.

Les cambres

Ara que hem presentat formalment els 10 metaversos més populars, vegem quin seria el més indicat per a una empresa o corporació. Per això, farem un petit resum de cadascun; així, si només vols saber quin entorn virtual és el més top per a empreses pots llegir només aquesta part (encara que no t’ho hàgim dit abans…). Recapitulem:

• Decentraland. Va camí de convertir-te en un dels metaversos més populars, encara que tal com està ara, des d’un punt de vista empresarial potser no és el més adequat. Demana als usuaris que tinguin un moneder de criptomonedes per entrar al metavers, encara que poden registrar-se com a visitants. Aquesta característica pot fer enrere molts usuaris/es als quals, encara que els agradi el teu contingut i presència al metavers, no vulguin veure’s obligats a tenir criptomonedes.

• The Sandbox. Clarament és un entorn centrat en el joc i no en un entorn professional i/o de treball, per això descartem la possibilitat d’albergar una empresa en aquest metavers.

• Blocktopia. El problema que pot tenir aquest metavers és que té el seu target molt ben definit: usuaris interessats en el món de les criptodivises. Aquesta condició suposa una barrera dentrada daltres perfils molt alta. A més, com a empresa pot no interessar-nos tant aquest món.

• Roblox. Li passa una cosa semblant a Sandbox: és un univers el focus del qual és el joc. De fet, el seu públic objectiu són nens/es o adolescents, de manera que des d’un punt de vista empresarial, descartat.

• Spatial. Aquest pot ser un dels metaversos més atractius per a les empreses: té una barrera dentrada baixa i és fàcil de navegar. A més, es poden crear espais personalitzats amb facilitat i utilitzar-los per a esdeveniments o reunions. La seva interfície també és molt pràctica i la possibilitat de dur a terme reunions ho fa encara més cridaners per a les empreses.

• Horizon Worlds. Empreses, per als vostres negocis, aquest metavers és 0 recomanable. A més de basar-se en tecnologia de realitat virtual (cosa que fa que tots els usuaris necessitin disposar d’ulleres de RV), és un món centrat en esdeveniments musicals.

• Sansar. Passa una mica el mateix que amb Horizon Worlds: són metaversos especialitzats en un sector concret i no deixen gaire marge per a cap altre tipus d’activitats. En aquest cas, Sansar es caracteritza pel món audiovisual.

• Zepeto. Si ets una marca de moda, aquest és el teu metavers. Si no, continua llegint.

• Sensorium Galaxy. És només per a marques o persones que volen fer la seva actuació o classes de manera immersiva.
  
• Altspace VR. Aquest metavers té diverses oportunitats per a empreses: té una barrera dentrada baixa i és molt fàcil endinsar-se i navegar per aquest univers. A més (cosa que interessa sempre a les empreses) permet crear espais i utilitzar-los per a esdeveniments.

Estimada empresa…

Cada cop són més les empreses que estan veient el filó dels metaversos i volen unir-se a aquests mons virtuals. Sens dubte, els avantatges són sorprenents: un nou espai completament eteri on poder arribar a persones de tot el món. I com el que és nou espanta, és normal començar a temptejar el terreny en metaversos ‘fàcils’, com Altspace VR o Spatial. El seu gran UX ajuda tants visitants com creadors/es, facilitant molt la feina i donant l’opció de crear 1 o diversos esdeveniments o reunions alhora. No només això: creen comunitat, un espai on gent amb els mateixos interessos es pot reunir i posar-se al dia de totes les novetats del sector.

Sens dubte, aquests metaversos són només la punta de l’iceberg de tota la tecnologia d’espais virtuals que ha de venir. Grans sectors de la tecnologia estan fent que els metaversos evolucionin a poc a poc, a més de fer-los més accessibles i complets. Es tracta d’un dels darrers avenços tecnològics més importants de la nostra era. Si tens una empresa, et recomanem que estiguis molt atent/da tot allò que el metavers pugui oferir-te. Però, si no vols complicar-te la vida d’aquesta manera, pots seguir-nos i llegir els posts que anem pujant per estar actualitzat/da sobre totes les evolucions del que promet ser un dels canvis més rellevants d’aquests darrers anys 😉