El metavers és a la boca de tots des de l’anunci de Facebook de canviar la seva marca a Meta. A més, amb la febre de les criptomonedes diferents projectes que aposten per la creació d’un món virtual han vist com la seva cotització ha pujat pels núvols . Abans d’entrar a conèixer quines aplicacions del màrqueting hi ha i com és la publicitat al metavers, aclarirem conceptes…
Què és el metavers?
El metavers es defineix com un espai virtual on pots accedir amb un avatar . Hi pots jugar o interactuar amb altres persones (o els seus respectius avatars). En aquest espai virtual podeu accedir a través de qualsevol pantalla d’ordinador, telèfon mòbil o amb ulleres de realitat virtual.
Per què està atraient tanta atenció el metavers en aquests moments? Com qualsevol tecnologia emergent, en el seu estat inicial és quan hi ha més oportunitats de fer diners, i això evidentment atrau les persones.
La manera més òbvia de fer diners al metavers és a través de la compra de terres virtuals on pots personalitzar la parcel·la que has comprat , posant publicitat de la teva empresa , mostrant col·leccions de NTFs, i fins i tot pots llogar aquesta mateixa parcel·la. Hi ha fins i tot empreses que es dediquen a la comercialització de parcel·les virtuals: immobiliàries al món digital com, per exemple, Metaverse Properties.
L’ analogia que podríem fer és si aquests espais virtuals acabaran sent com els dominis actuals als anys 90: recordem que hi ha hagut compres de dominis per imports molt significatius.
Si estàs interessat en invertir en el Metavers , llegeix el nostre article relacionat.
Dit això ens agradaria destacar els 3 projectes de metavers amb més capitalització de mercat a data d’avui:
Sandbox
Sandbox és un món obert virtual , basat en la blockchain d’Ethereum (plataforma de codi obert), que permet als seus usuaris construir, jugar, posseir i monetitzar les seves experiències de joc i idees virtuals .
Va ser creat per l’empresa de desenvolupament de videojocs nord-americà Pixowl, el 2018, partint de la idea de dos videojocs amb el mateix nom que van dissenyar anys abans: The Sandbox (2011) i The Sandbox Evolution.
Curiosament, tots dos jocs van ser reeixits i, en conjunt, van generar 40 milions de descàrregues en plataformes de jocs de iOS i Android. En consideració de l’anterior, els seus creadors van decidir portar el metavers de The Sandbox a un altre nivell: la tecnologia blockchain .
Decentraland
Decentraland és una plataforma de realitat virtual suportada per Ethereum. En aquest món virtual els usuaris poden comprar parcel·les de terra després poden recórrer, construir-hi i monetitzar-les. No hi ha límit a allò que els usuaris poden fer. És la primera plataforma digital que és completament propietat dels usuaris.
Bloktopia
Bloktopia permet als usuaris, és a dir, als bloktopians , obtenir ingressos passius a través del lloguer dels espais NFT que posseeixin per fer-los servir com a espais de publicitat, la propietat de béns immobles, jocs per guanyar, xarxes de construcció, etc.
Més enllà de la febre que existeix avui dia per les criptomonedes, on no entrarem, és interessant veure com les marques s’estan introduint dins del metavers. Alguns exemples tangibles ja avui són marques comprant parcel·les digitals i anunciant els seus productes i serveis. Alguns exemples que us podem donar i veureu a continuació són:
Exemples de publicitat al metavers
Nike
La marca ha fet els seus primers passos al metavers. La companyia amb seu a Oregon ha sol·licitat el registre de diferents models virtuals aquesta setmana que indiquen la seva intenció de vendre sabatilles i peces de vestir virtuals amb la marca Nike.
Segons l’Oficina de Patents i Marques dels Estats Units, es van presentar sol·licituds el 27 d’octubre per a “Nike”, el famós eslògan de la marca “Just Do It”, i el seu logotip swoosh . L’endemà, es van presentar dues sol·licituds més, per als logotips Air Jordan i Jumpman. En total s’han presentat set sol·licituds diferents. Aquest és el preludi de veure avatars amb indumentària de la seva marca, tot instrumentat a través de NFTs.
Aquest escenari descriu el que seria la meca de laplicació de tecnologia de cadenes de blocs, a través de NFTs amb el màrqueting i la gamificació. Aquesta no és la primera incursió de la marca al món virtual. El maig del 2019, la marca Jordan es va associar amb Fortnite, on els personatges usaven sabatilles amb la marca Nike.
Adidas
Adidas ha anunciat la seva aliança amb Sandbox un metavers suportat per la xarxa Ethereum, associant-se també amb Coinbase (plataforma de comerç de criptomonedes). Malauradament, encara els detalls són escassos. Adidas no ha revelat per què ha decidit fer aquestes associacions clau. Tot i això, la cripto comunitat a Twitter immediatament ha especulat sobre possibles NFTs associats a la marca.
Gucci
Gucci Garden Experience és un petit metavers creat a través del projecte Roblox, en el qual et pots embarcar en un tour virtual a través d’una sèrie aleatòria de sales temàtiques, cadascuna de les quals segueix l’exemple de les campanyes publicitàries, la història del disseny i les muses de Gucci.
A la gent els agrada col·leccionar coses, i el metavers és un altre espai per mostrar els seus interessos. Pots fer que la mateixa experiència estigui disponible al metavers oferint actius o elements d’edició limitada que només poden recopilar al metavers.
Per exemple, l’experiència Gucci Garden Experience a Roblox ofereix The Collector’s Room. Aquesta permet a les persones recopilar articles Gucci limitats al metavers. Gucci, de les seves vendes inicials dels articles col·leccionables, va recol·lectar 286.000.000 Robux del joc, un token virtual que només es pot utilitzar per a jocs de Roblox.
NASCAR
NASCAR posarà en marxa un pla de diversos anys per mostrar la seva marca als jugadors joves a la popular plataforma Roblox. Per començar, NASCAR està llançant un automòbil digital al joc Jailbreak de la plataforma i està venent roba per als avatars dels jugadors. Els jugadors també podran dissenyar els seus propis uniformes de NASCAR com a part d’un concurs de fanàtics, amb els desenvolupadors del joc actuant com a persones influents per promocionar-lo a les xarxes socials.
Més exemples
Per veure més exemples pots seguir el següent enllaç:
La metamorfosi publicitària: del que és al que podria ser
Jack Myers, fundador de MediaVillage projecta que les inversions en publicitat de videojocs creixeran de 1.9 mil milions de dòlars el 2016, a 2.3 mil milions de dòlars el 2020 . Segons SuperData, ara hi ha una audiència més gran per a videojocs que les audiències combinades de HBO, Netflix, ESPN i Hulu.
Però aquesta conversa no es tracta de posar la teva marca a un videojoc. Es tracta de pensar de manera diferent. La publicitat ha evolucionat des dels dies de les tanques publicitàries i els anuncis publicitaris. Les marques estan en constant evolució per oferir menys soroll i més valor.
Els consumidors estan disposats a canviar el temps i l’atenció, per coses i experiències significatives. En un Metavers on tot és possible, les marques hauran de canviar la conversa del que és, del que podria ser.
Al final, tot dependrà d’ on es troba l’atenció del consumidor. Aquells metaversos i projectes que ofereixin una millor experiència d’usuari i un entreteniment més gran seran els guanyadors i acabaran sent premiats per les marques.
Això ha estat tot, si vols que la teva marca comenci a tenir presència al metavers, no dubtis a agendar una trucada amb nosaltres perquè t’assessorem de la millor manera a l’hora de maximitzar la teva visibilitat.
