El cliente
La Escuela Alemana de Barcelona, reconocida por su excelencia académica y enfoque innovador, enfrentaba un desafío emergente: la disminución geográfica de la población infantil estaba impactando la inscripción de nuevos alumnos.
El reto
El principal reto era aumentar la captación de estudiantes. Tras reuniones detalladas con la dirección del centro, identificamos los atributos que hacen única a la Escuela Alemana de Barcelona. Esta comprensión fue esencial para desarrollar un mensaje convincente en la página de aterrizaje destinada a las campañas publicitarias.
La solución
- Desarrollo de landing page: Centrada en los puntos fuertes de la escuela, la página incluía llamadas a la acción (CTAs) estratégicamente posicionadas y enfocadas en sesgos de persuasión como autoridad, garantía, reciprocidad y familiaridad.
- Diseño creativo de publicidad: Creamos más de 20 creatividades publicitarias, todas alineadas con los mensajes clave y los sesgos de persuasión identificados. Estas creatividades se pusieron a competir entre sí para optimizar continuamente las campañas. Aquí adjuntamos una de las creatividades que desarrollamos.
- Selección de canales de captación: Las campañas se lanzaron en Instagram, TikTok y Google, abarcando una amplia gama de audiencias potenciales.
Resultados
- Generación de leads cualificados: Las campañas de pago generaron más de 160 leads cualificados, demostrando la eficacia de las estrategias de marketing adoptadas.
- Gestión eficiente del presupuesto publicitario: Con una inversión de 2.900 euros, se logró una optimización significativa del gasto publicitario.
- Incremento en inscripciones: Se observó un aumento del 23% en las inscripciones, en comparación con el año anterior, reflejando el éxito de las campañas en atraer a nuevos estudiantes.
