Usar certificados SSL para disponer de HTTPS es un factor de posicionamiento desde hace más de 5 años. Es de vital importancia usar una encriptación HTTPS en tu web y si todavía estás usando una versión HTTP, es hora de solucionarlo. Puedes confirmar con facilidad si tu web tiene una versión HTTPS simplemente mirando la barra de URL de tu navegador. Si ves un candado, significa que estás usando HTTPS. Si no, no lo estás usando y deberías modificarlo lo antes posible.
Para hacerlo solo tienes que acceder a tu proveedor de hosting y activar un certificado SSL gratuito como “Lets Encrypt” aunque también existe la posibilidad de pagar por otros certificados más seguros como Wildcard. Una vez activado el certificado tienes que redireccionar todo lo que antes era http a https. Si tu web está desarrollada con WordPress puedes usar el plugin Really Simple SSL y lo tendrás solucionado en un par de clicks.
Asegurate de no tener versiones duplicadas de tu web en Google
Es crucial asegurarte de que Google indexe únicamente una versión de tu sitio web, ya que permitir que varias versiones sean accesibles puede generar problemas de contenido duplicado, lo que podría afectar negativamente tu posicionamiento e incluso llevar a penalizaciones.
- https://www.tudominio.com
- https://tudominio.com
- http://tudominio.com
- https://tudominio.com
Si eliges la versión sin www o con www es decisión tuya, pero todas las otras versiones deberían tener una redirección 301 hacia la primaria.
Si cuando intentas acceder a una secundaria eres redireccionado significa que todo está correcto pero si puedes acceder a las diferentes versiones, deberías implementar redirecciones lo antes posible.
Arregla los errores de rastreo
Para identificar problemas de rastreo en tu sitio web, herramientas como Google Search Console y plataformas de pago como Semrush son fundamentales. En Google Search Console, puedes acceder al informe de cobertura, donde encontrarás un desglose detallado de los errores de rastreo, las páginas excluidas, las advertencias y las páginas que son válidas y se indexan correctamente.
En herramientas como Semrush, basta con configurar la función de Auditoría del sitio (Site Audit) para recibir un análisis completo del estado de rastreo e indexación de tu web. Esta auditoría permite visualizar y abordar rápidamente cualquier problema que impida que los motores de búsqueda rastreen tu sitio de forma óptima. Identificar y solucionar estos problemas es esencial para asegurar que todo el contenido importante de tu sitio sea accesible y visible en los resultados de búsqueda, mejorando así la eficacia de tu estrategia de SEO.
Resuelve los errores que encuentres y explora la causa con más detalle; desde errores 404 hasta páginas canonizadas incorrectamente.
El informe de semrush te da unas directrices claras de todos los problemas que debes solucionar si quieres que tu web sea fácil de indexar.
Optimiza la velocidad de carga de tu web
La lentitud de un sitio web tiene un impacto directo en la experiencia del usuario y puede llevar a que los visitantes abandonen la página antes de interactuar con su contenido. Google ha reforzado la importancia de la velocidad de carga mediante la reciente actualización de “Core Web Vitals,” que enfatiza aún más la experiencia de usuario como un factor clave para el posicionamiento e indexación.
Por ello, una de las prioridades del SEO técnico debe ser optimizar la velocidad de carga del sitio web. Una web lenta no solo reduce la satisfacción del usuario, sino que también aumenta la tasa de rebote y disminuye las posibilidades de retener tráfico orgánico, afectando negativamente los resultados en buscadores.
La realidad es que pocos usuarios están dispuestos a esperar ante una web que tarda en cargar; en su lugar, suelen abandonar la página en busca de alternativas más rápidas. Asegurarte de que tu sitio cargue rápidamente no solo mejora tu posicionamiento en Google, sino que también contribuye a una experiencia de usuario positiva, lo que es fundamental para el éxito y la competitividad del sitio en un entorno digital cada vez más exigente.
Encontrarás las páginas lentas utilizando la herramienta de Google’s PageSpeed Insights.
Soluciona enlaces rotos y cadenas de redirecciones
Los enlaces rotos son otro indicador de una experiencia de usuario deficiente, ya que pocos usuarios quieren hacer clic en un enlace y encontrarse con que no los lleva a la página deseada. Además, los enlaces rotos pueden afectar negativamente la autoridad y el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda, ya que dificultan la navegación tanto para los usuarios como para los bots de los motores de búsqueda.
Para identificar los enlaces rotos en tu sitio web, puedes consultar el informe de Auditoría del sitio, que te proporciona una lista detallada de estos problemas. Una vez identificados, tienes varias opciones para solucionarlos: puedes actualizar la URL de destino para redirigir a la página correcta o eliminar el enlace si ya no es relevante. Realizar este mantenimiento regularmente garantiza una experiencia de usuario más fluida y refuerza la estructura y el valor de tu sitio web tanto para usuarios como para buscadores.
Si tu web está desarrollada en WordPress te recomiendo usar el plugin Broken Links Checker que te ayudará a identificar y solucionar rápidamente todos los enlaces internos rotos de tu web.
Encuentra y soluciona enlaces HTTP en páginas HTTPS
Aunque la mayoría de los sitios web migraron de HTTP a HTTPS hace tiempo, es común que algunos enlaces internos todavía apunten a páginas en HTTP, lo que puede afectar tanto la seguridad como el SEO de tu sitio. Estos enlaces no actualizados pueden generar advertencias de seguridad para los usuarios y confundir a los motores de búsqueda, diluyendo la autoridad de la versión HTTPS.
Si solo tienes unos pocos enlaces internos apuntando a HTTP, puedes corregirlos manualmente a través de tu CMS, actualizando cada enlace uno por uno. Sin embargo, si los enlaces incorrectos están en muchas páginas o se encuentran repetidos en varias secciones del sitio, es más eficiente realizar una búsqueda y reemplazo en la base de datos. Esta acción permite actualizar todos los enlaces en una sola operación, asegurando que todo el contenido interno esté correctamente enlazado a la versión segura (HTTPS).
Mantener todos los enlaces internos apuntando a HTTPS es una práctica recomendada para garantizar una experiencia segura para el usuario y una mejor indexación, lo cual favorece la integridad de tu sitio ante los motores de búsqueda.
Si usas wordpress puedes usar el plugin better search and replace para realizar esta acción. Pero ten cuidado ya que podrías llegar a romper tu web.
Tu web ha de ser Mobile-Friendly
La usabilidad en dispositivos móviles es un factor crucial en la próxima actualización de la experiencia de página de Google. Dado que Google utiliza la indexación móvil primero para todos los sitios web, es esencial asegurar que tu sitio sea completamente compatible con dispositivos móviles.
Si tu sitio no está optimizado para móviles, la visibilidad en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, el tráfico orgánico, se verán afectados negativamente. Un sitio que ofrece una buena experiencia móvil no solo cumple con los requisitos de Google, sino que también mejora la satisfacción y retención de los usuarios que navegan desde sus teléfonos o tabletas.
Para verificar si tu sitio cumple con los estándares de compatibilidad móvil, puedes utilizar la herramienta de Prueba de optimización para móviles de Google. Esta herramienta te permitirá identificar problemas específicos y áreas de mejora para asegurar que tu sitio ofrezca una experiencia de calidad en cualquier dispositivo.
Utiliza URLs optimizadas para SEO
Una estructura optimizada para SEO hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear tus páginas. Las URLs de tu página deben ser simples y descriptivas.
Es importante minimizar el número de palabras de la URL, eliminando todas aquellas que no aportan valor. Usa guiones en tus URLs para separar palabras y nunca uses guiones bajos.
Aquí puedes ver un ejemplo de URL optimizada para SEO:
- OPCIÓN BUENA: https://www.tudominio.com/checklist-seo-tecnico/
- OPCIÓN NO TAN BUENA: https://www.tudominio.com/checklist-como-mejorar-el-seo-tecnico-de-tu-web/
Es vital evitar url no descriptivas:
- OPCIÓN MALA: https://www.tudominio.com/category.php?id=32
Añade datos estructurados
Si aún no estás utilizando datos estructurados en tu sitio web, es importante implementarlos cuanto antes. Los datos estructurados ayudan a que tu página destaque en los resultados de búsqueda, añadiendo información adicional como calificaciones, reseñas o precios, que mejora significativamente la visibilidad de tus contenidos.
Es importante recordar que, como ocurre con todas las estrategias de SEO, las etiquetas de datos estructurados no garantizan por sí solas que tu sitio aparezca en los primeros resultados de Google. Sin embargo, forman parte de una serie de tácticas que, en conjunto, potencian la estrategia SEO y pueden hacer que tu sitio sea más atractivo para los usuarios en la página de resultados.
Para generar un rich snippet en Google, sólo le sirven las combinaciones concretas que puedes encontrar en la Central de la Búsqueda de Google.
Asegura menos de 3 clicks de profundidad de página
Para lograr un buen SEO técnico, es ideal que las páginas de tu sitio se encuentren a una profundidad máxima de tres clics desde la página principal. Si actualmente tienes páginas que requieren más de tres clics para acceder, es recomendable replantear la arquitectura de tu sitio con el fin de lograr una estructura más plana y fácil de navegar.
Las páginas que están a más de tres clics de distancia son menos accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, lo cual reduce su visibilidad y disminuye las probabilidades de que sean encontradas.
Es posible que algunas de tus páginas actuales superen esta profundidad de tres clics, y puedes verificarlo fácilmente utilizando la herramienta de Auditoría del sitio en Semrush. Otra opción útil es Screaming Frog, que permite identificar todas las URL de tu sitio que están a más de tres clics de distancia desde la página principal.
Comprueba los redireccionamientos temporales 302
Las redirecciones 302 indican una redirección es temporal, mientras que las 301 indican una permanente.
Encontrarás cualquier redireccionamiento 302 claramente resaltado en el informe de Auditoría del sitio como páginas que tienen redireccionamientos temporales.
Encuentra y soluciona cadenas de redireccionamiento y bucles
Tu sitio no debe enviar a nadie a través de redireccionamientos múltiples (una cadena de redireccionamiento), ni los redireccionamientos deben crear un bucle.
Simplemente, las redirecciones deberían ir de la página A a la página B.
El informe de auditoría del sitio resaltará cualquier problema que exista en relación con las cadenas y bucles de redireccionamiento.
Para resolverlo debes actualizar todos los redireccionamientos en una cadena para apuntar al objetivo final o eliminando y actualizando el que causa el bucle. Muy a menudo encontramos bucles compuestos por 2 redirecciones.
Ejemplo
- Redirección 1: de la A a la B
- Redirección 2: de la B a la A
En WordPress puedes gestionar fácilmente las redirecciones usando el plugin Redirection
Conclusión
El SEO técnico permite optimizar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda facilitando a los buscadores interpretar el contenido de tu web para de este modo poder indexarla rápidamente. Implementar SEO técnico correctamente no solo mejora la visibilidad del sitio, sino que también contribuye a una mejor experiencia del usuario. Al optimizar aspectos como el tiempo de carga y la facilidad de navegación, los visitantes pueden interactuar de manera más ágil y satisfactoria con el contenido. Esto reduce la tasa de rebote y mejora el tiempo de permanencia en el sitio, factores que los motores de búsqueda también consideran en el posicionamiento, lo que refuerza aún más la eficacia del SEO técnico.