El gran error que fan alguns experts en màrqueting digital és preocupar-se que els seus esforços de CRO van ser perjudicials en el posicionament orgànic de la pàgina web SEO , o viceversa.
La resposta simple i planament és que NO. No hi ha conflicte entre CRO i SEO.
I passa el mateix al revés. Si està fent SEO estàs posicionat el número u pots treballar la conversió amb total tranquil·litat, sempre és clar que mantinguis les metadescripcions, títols i etiquetes en les teves variacions. A continuació t’ho expliquem més detalladament:
Per entendre si el CRO afecta el SEO hem llistat els 6 components que té en compte l’algorisme de Google a l’hora d’indexar una pàgina:
- Paraula clau a la pàgina: optimitza les paraules clau i optimitza els teus materials a la pàgina.
- Qualitat del contingut, que inclou tot el que Google fa servir per mesurar si un contingut és d’alta qualitat: La longitud del text, les capçaleres (H1, H2..), la metadescripció, les imatges amb atributs Alt i la facilitat de lectura de els continguts. Els motors de cerca tenen sofisticats algoritmes al voltant del modelatge de temes i molts altres tipus danàlisis.
- L’autoritat de domini descriu tots els senyals que la teva marca i el teu lloc web han generat al llarg del temps a partir d’enllaços, antiguitat del domini, participació de l’audiència… I la qualitat del contingut a tot el lloc.
- Autoritat de la pàgina: Les accions, els enllaços entrants i els senyals externs que afecten la capacitat de classificació duna pàgina.
- Les dades dusuari mesura per exemple la taxa de rebot del teu lloc web quan els usuaris fan clic als resultats de cerca i després tornen als resultats de cerca perquè no estan contents o no han trobat el que estaven buscant.
- Anàlisi de correu brossa: Quan estàs realitzant males pràctiques estil Black Hat per millorar el teu posicionament de forma artificial.
Aquests 6 paràmetres i molts més influeixen en la correcta indexació dun lloc web. No obstant això, els canvis realitzats a les pàgines per a l’optimització de la taxa de conversió (CRO) només afecten les tres opcions següents: (1) paraula clau, (2) qualitat del contingut i (3) dades dusuari i ús. Res del que faràs per millorar el CRO afectarà negativament l’autoritat del teu domini, l’autoritat de la teva pàgina o l’anàlisi de correu brossa.
Per tant, si la vostra taxa de conversió augmenta, és a dir, si esteu fent CRO d’alta qualitat, beneficieu positivament dues de les coses següents:
- Estàs beneficiant els teus senyals de qualitat de contingut; perquè amb la qualitat del contingut, Google està analitzant continguts que portarien a la gent a dir: “Sí, vull comprar això”, “Sí, vull convertir”, “Sí, això és interessant per a mi”. Els senyals de qualitat que utilitza Google es correlacionaran amb les mateixes coses per a les que estàs optimitzant.
- I també estàs beneficiant els usuaris i les dades d’ús: Com més persones converteixen al teu lloc web, menys usuaris en surten i per tant passen més temps a la teva pàgina.
Aleshores, el que hem de tenir en compte principalment és la paraula clau i la pàgina. Tot sortirà bé sempre que tinguis en compte alguns principis bàsics.
- Has de mantenir les paraules clau per les quals et pretens posicionar i intenta posicionar-les als títols H1 i H2 de la pàgina. Aquests títols rarament t’hauria d’afectar en treballar el CRO. Quan estàs fent CRO rarament modificaràs el títol sabent que ja tens un bon posicionament.
- De la mateixa manera la URL tampoc no la modificaràs ja que no afecta el CRO.
I així consecutivament per a tots els aspectes de SEO on page, CRO i SEO s’alineen gairebé tot el temps , per tant és totalment factible trobar una combinació de totes dues que tingui un impacte positiu en tots dos sentits.
D’altra banda, hi ha algun problema de SEO, des d’una perspectiva tècnica en mostrar contingut diferent de diferents usuaris com a part dels tests A/B?
La resposta curta és no, no et cal preocupar-te per això. Sigues lliure de fer test A/B. Els problemes tècnics, pel que fa a Google, haurien de ser pràcticament inexistents, a més si plantegem correctament els tests A/B l’únic que farem són petites modificacions a les pagines variants, però aquestes sempre penjaran de l’original que tenim posicionada .
