A la següent entrada us mostrarem diferents exemples d’anuncis a TikTok igual que us mostrarem com podeu trobar els anuncis que els vostres competidors estan llançant en aquesta xarxa social. Si necessiteu més informació sobre com fer publicitat a TikTok i els diferents formats publicitaris, podeu consultar la nostra entrada sobre com fer publicitat a TikTok, on us expliquem tot el que heu de tenir en compte a l’hora de llançar anuncis en aquesta plataforma.
Com trobar exemples d’anuncis a TikTok?
TikTok té una eina anomenada ” ads library ” o biblioteca d’anuncis que permet als especialistes en màrqueting veure les campanyes publicitàries amb millor rendiment a tota l’aplicació.
La pestanya de top ads o anuncis principals té com a objectiu proporcionar una perspectiva millor sobre quines campanyes publicitàries arriben a més usuaris. Els anuncis es poden cercar per regió perquè sigui més fàcil d’identificar per a les marques i els especialistes en publicitat en línia .
A més, també podeu filtrar els resultats per indústria, objectiu, durada i data de publicació. En aquesta última només et deixa triar els publicats fa menys d’una setmana i els publicats els 30 dies anteriors. Això és perquè TikTok és una plataforma que canvia molt de pressa i on la viralitat és clau, per tant constantment cal anar seguint les tendències recurrentment. Aleshores, si per exemple volem saber quines campanyes publicitàries són les que estan funcionant millor a Espanya dins de la indústria automobilística, l’únic que hem de fer és aplicar els filtres corresponents i podrem veure quines marques opten per aquest canal i les campanyes publicitàries dels nostres competidors amb més èxit.
Els altres filtres permeten veure dos rangs de dates, entre 7 dies i 30 dies, a més d’ordenar els resultats pels anuncis que hagin tingut un nombre més gran d’impressions, un major CTR o bé un percentatge més alt de visualitzat de 6 segons. Veure imatge adjunta.
La importància dels anuncis a TikTok
A CRONUTS DIGITAL ens encanta aquesta funcionalitat perquè això permet que els responsables creatius i els creadors de contingut sàpiguen què és el que està premiant el consumidor, per així llançar campanyes cada cop més reeixides.
L’eina de la biblioteca encara es troba a les primeres etapes de desenvolupament i algunes categories encara no en tenen exemples. Per tant, esperem que d’aquí poc TikTok vagi incloent noves funcionalitats i exemples dels anunciants.
A més, TikTok adverteix que els anuncis presentats estan autoritzats pels anunciants, cosa que significa que alguns anuncis d’alt rendiment no poden ser inclosos aquí. Tot i això, ofereix bones perspectives sobre els anuncis amb bon rendiment i podria servir d’inspiració perquè els especialistes en màrqueting ajustin les seves campanyes.
Vista doncs la biblioteca d’anuncis, a continuació us deixem amb els 20 anuncis que ens han cridat més l’atenció de TikTok i que tenen uns CTRs més grans.
Les 20 millors tipologies d’anuncis a TikTok
Ens ha sorprès el fet que en molt pocs casos els anuncis amb més CTR i, per tant, més efectivitat, han estat anuncis amb baixos pressupostos de producció, i que a ulls de grans anunciants poden resultar poc sofisticats. Tot i això, sí que són anuncis que destaquen per la seva originalitat i capacitat de contextualitzar el producte o servei dins de la plataforma . Fer soroll amb pressupostos milionaris és senzill, el més difícil és tenir un gran abast amb els pressupostos reduïts que analitzarem a continuació. Sense més, aquí us deixem amb la nostra recopilació perquè us puguin servir d’inspiració a equips creatius a l’hora de buscar i interactuar amb el nostre públic objectiu.
Abans de començar, volem destacar que fer un Top 20 dels millors anuncis de TikTok, no és una tasca fàcil si comptem que és una plataforma que es basa en la viralitat de contingut i el canvi constant. Per això us plantegem explicar-vos 20 tipologies d’anuncis amb els seus exemples respectius. Atenció, l’ordre que proposem no s’aplica a tots els negocis. Haureu de ser vosaltres qui determini quina tipologia aplica millor al vostre producte o servei. Recordeu que sempre podeu comptar amb la nostra ajuda per anunciar-vos a TikTok.
1. Garnier – UAE – Influencer màrqueting
@garnierusa Tag a friend to #TalkCurlyToMe with 👯♂️💚 @Makenzie and Malia using Fructis! Join the challenge and use #contest in your caption 📲 #Garnier
En aquest anunci veiem dos factors molt importants que el fan destacar per sobre de la resta: la importància d’utilitzar una influencer en l’enregistrament de l’anunci i el fet d’utilitzar transicions i talls, cosa que aporta dinamisme al vídeo i fa que la resta d’usuaris vulguin intentar fer-les.
2. TikTok Eurocopa – Europa – Gifs amb humor
En aquest anunci el que podem observar és una barreja de gifs , humor, influencers i dinamisme. De fet, és un anunci que va fer TikTok per anunciar-se a Europa durant el campionat de futbol de l’Eurocopa del 2021. És sens dubte un referent a seguir per la utilització de material d’arxiu barrejat amb material d’allò que volen anunciar. Això genera un amalgama de contingut molt acord amb el que triomfa a TikTok.
3. NuTheorie – Holanda – Anunci NO Anunci
En aquest cas el destacable i un patró que es repetirà en els 20 anuncis destacats és que és un anunci NO ANUNCI. És a dir, en aquest cas, no sembla que ens estigui impactant una marca publicitària, sembla un vídeo més de qualsevol usuari de la plataforma. A més, combina l’humor amb l’entreteniment, que són la combinació perfecta perquè fem clic a la crida a l’acció. Això fa que el CTR del vostre anunci estigui molt per sobre dels anuncis d’aquesta plataforma. Com podem detectar aquests famosos “anuncis no anuncis”? Fàcil, és un vídeo on normalment es mostra una acció o situació quotidiana (i moltes vegades humorística) en què cal l’aplicació o presència del producte o servei.
4. Sftystarry – UK – Aplicació de producte
En aquest cas, volem destacar aquest anunci (que no sembla a priori res de l’altre món) per dos motius. El primer de tots és que no sembla un anunci i el segon és que es tracta d‟una aplicació d‟un producte que aporta valor a potencials usuàries que poden estar interessades en productes de manicura. I tot això malgrat que l’enregistrament de la peça no ha precisat ni de bon tros d’un equip de producció. El més important és comunicar i contextualitzar, i aquest anunci ho fa a la perfecció per molt senzill que sembli.
Hem de tenir en compte que cada cop es persegueix més “realisme” en aquest tipus de productes. És a dir, tendim a defugir grans produccions ia valorar més aquells anuncis que no segueixen amb l’estil típic d’un anunci de televisió o de YouTube.
5. Maybelline – Israel – Música i influencer màrqueting
En aquest cas, el que podem observar és què Maybelline ha combinat la música amb l’influencer màrqueting per al llançament a Israel d’una nova gamma de productes. Per augmentar la notorietat de la marca i l’ engagement , Maybelline va triar una estratègia de mitjans enfocada a TikTok durant tres setmanes, combinant diferents solucions publicitàries, cada setmana dedicada a promocionar un producte diferent.
Per fer que la campanya fos encara més holística i encaixés encara més a TikTok, Maybelline va col·laborar amb altres mitjans de comunicació especialitzats en el sector de bellesa per potenciar l’abast orgànic, a més dels anuncis promocionats.
6. Tobot – Indonèsia – Branded effect amb gamificació
L’element central de la campanya va ser un Branded Effect o efecte de marca que va permetre als usuaris vestir-se virtualment com a un dels tres personatges icònics de Tobot.
En fer un gest amb les mans, els participants es vestien instantàniament amb l?armadura d?un personatge Tobot. Els vídeos es van combinar amb el tema principal de Tobot, una cançó de ritme ràpid i enèrgic per ajudar a augmentar l’emoció del moment.
Aquest exemple s’ha inclòs per haver-se viralitzat a Indonèsia gràcies a la gamificació que els proporcionava als usuaris. Cal destacar que els Branded Effects no són accessibles a través de l’estratègia de licitació normal, sinó que es contracten a part i tenen un preu molt més car. Els preus per descomptat varien en funció de l’àrea geogràfica on ens trobem.
És important destacar la gamificació que ofereix aquesta tipologia danuncis. En una xarxa social on l’entreteniment és la principal raó de ser, els anuncis normals són massa passius per tenir èxit.
7. Nasi Ayam Ambyar – Indonèsia – Humanització de la marca
En aquest cas, Nasi Ayam a Indonèsia ens delecta amb la seva capacitat de contextualitzar l’anunci amb tocs d’humor, proximitat i humanització de la marca mitjançant la participació a curt termini del mateix driver encarregat del lliurament del menjar a domicili.
La humanització de la marca sempre ha estat important, però amb l’arribada de les xarxes socials s’ha convertit en imprescindible capaços de transcendir la pantalla per demostrar que en efecte darrere de cada marca hi ha persones.
8. Peeling – Indonèsia – Humor i contextualització
Peeling a Indonèsia estira tòpics, però no per ells és menys efectiu. Una cara amigable, accions accentuades i insercions escrites amb emoticones per traslladar proximitat amb el potencial buyer persona.
9. Gymshark – Uruguai – Haul
https://www.tiktok.com/@leanadeeb/video/7132963065292721454?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7088678598411863558
Un altre gran clàssic dels anuncis de TikTok, especialment del sector del retail i la bellesa, són els hauls. Perquè ens entenguem, són anuncis on una influencer o persona amb força seguidors es va provant roba/complements/maquillatge…, d’una o diverses marques i dóna la seva opinió.
10. Sunlit – França – Estacionalitat
En aquest cas, la startup Sunlit mostra l’aplicació del producte innovador en plena etapa estival. Els formats són importants, però el producte i el timing de la campanya són iguals importants per garantir bons CTRs.
L’estacionalitat és clau en aquest anunci. No tindria sentit publicar-ho a l’hivern, ja que ningú no està pensant a banyar-se. Cal conèixer bé les èpoques de consum del teu producte o servei i publicar quan de debò augmenti la demanda.
11. Carmex – UK – Tipus de persones a…
@mariamraidix #ad The acrylic one 😭😭💔💔 @CARMEXUK #notwithoutmycarmex #carmex #lipbalm #ad
En aquest cas, Carmex ha volgut utilitzar una tipologia d’anunci que hem batejat com a “Tipus de persones a…”. Aquesta tipologia d’anunci es basa en el fet que una influència o una persona reconeguda a la plataforma utilitzi un producte i exemplifiqui les possibles actuacions d’una persona davant d’aquest producte o una situació que l’impliqui. Aquesta tipologia d’anunci ens pot ajudar a incentivar l’User Generated Content (UGC), ja que deixa marge perquè els seguidors facin les seves pròpies versions.
12. Dr. ZO – Indonèsia – Influencer màrqueting i aplicació de producte
En aquest cas Dr Zo a Indonèsia tira d’influencer màrqueting juntament amb aplicació de producte. Un combo que no falla. En aquest cas, us recomanem que si hi ha una persona que parla, no poseu una múscia amb lletra, perquè costarà molt que s’entengui.
13. Petpaw – Tailàndia – Vídeos d’animals
Tot i que aquest anunci no destaca per la seva originalitat, l’hem inclòs perquè estira un recurs que té alts nivells de segons visualitzats: els vídeos d’animals fent coses divertides. Aquest recurs s’explota en aquest anunci per mostrar amb calçador la marca producte o servei. I no ens enganyem, les xarxes socials no serien el mateix sense els vídeos de gatets i gossets.
14. Pop it Puzzle – US – Anunci NO ANUNCI amb gamificació
Tot i que al principi sembla que el vídeo l’hagi realitzat un usuari de TikTok explicant la seva experiència, als 10 segons ja veiem que és un anunci del propi joc. Saber captar l’atenció de l’usuari els primers 6 segons és clau i aquest anunci ho fa a la perfecció.
15. Infoproducte – Austràlia – Influencer màrqueting, context i anunci NO ANUNCI
Aquest és l’exemple més clar d’anunci NO ANUNCI que motiva els usuaris a fer clic al propi anunci. Enhorabona per a aquest microinfluencer que pretén vendre els seus infoproductes. Això és clau si voleu que el vostre anunci no es relacioni directament amb un anunci.
16. Just Drop – Suècia – Aplicació de producte contextualitzada
Aplicació, imatges atractives i ben gravades i música. Tot això sumat a diferents moviments de càmera, una combinació que no falla.
17 Moon Jewlery – US – Bon copy +sorpresa final
Influencer màrqueting, contextualització i anunci NO ANUNCI amb el copy de l’anunci que inclou l’efecte sorpresa de revelar el secret.
Les sorpreses són un element que funciona molt bé i que fa que l‟audiència mantingui l‟atenció, augmentant així el temps de visualització.
18. Sponge – US – Aplicació satisfactòria
Aplicació gustosa del producte, sense més ni més. Simple, directe i amb un toc de realitat que el fa atractiu i que augmenti el temps de visualització.
19. Fast Moving – Indonèsia – Influencer màrqueting, anunci NO ANUNCI, aplicació de producte
Influencer màrqueting, aplicació de producte, baix pressupost i context. No cal res més.
20. Partner – Israel – Balls a top view
Un aspecte que no hem cobert i que volíem incloure abans d’acabar amb l’entrada del bloc, és proporcionar un exemple de ball, que és una de les accions més populars dins d’aquesta plataforma. En aquest cas, Partner a Israel ho explota en aquesta inserció al Top View.
