Geo-targeting

¿Qué es el geo-targeting?

El Geo-targeting es la práctica de enseñar contenidos o anuncios personalizados al consumidor basándose en su ubicación geográfica. En campañas de SEM, el Geo-targeting suele utilizarse para llegar a clientes potenciales. Está estrictamente relacionado con la Geo-localización de los usuarios.

El Geo-targeting puede utilizarse para impactar a los consumidores locales a través de PPC o búsqueda orgánica. Este sistema puede ponerse en práctica con Google Ads, que permite al anunciante especificar localizaciones geográficas concretas en las que quiere que se vea su publicidad.

 

¿Por qué deberías usar el Geo-targeting en tu publicidad online?

La respuesta es sencilla: para segmentar. Esta práctica es esencial si tienes un negocio que opera en un área concreta, como restaurantes, comercios locales, ecommerce de ámbito nacional etc. Imagina que tienes restaurante local que solo opera en Barcelona. ¿De qué sirve anunciarte en Madrid, Sevilla o Valencia? Tus anuncios solo deben mostrarse a personas que residan en Barcelona, ya que de otro modo estarías malgastando clicks (y dinero) en personas que no van a pasar a la fase de conversión del funnel, ya que no podrán visitar tu restaurante. Por otro lado, ahora supón que eres el propietario de un ecommerce de moda que, en este caso, opera de forma internacional. Una vez los usuarios entren en tu site, la información que se muestre en la página variará en función de su localización: desde el idioma, las imágenes, ofertas, moneda etc. Por lo tanto, la página que vea una persona en el Reino Unido puede ser muy diferente a la que vea alguien en España.