Influencer

Un influencer es una persona influyente (valga la redundancia) que se ha ganado el prestigio y credibilidad en redes sociales ante una comunidad de seguidores que desarrollan un sentimiento de confianza hacia él o ella.

¿Cuál es la función del influencer en redes sociales?

El influencer es una figura que ha nacido en el siglo XXI para tomar el papel de prescriptor. Su función es ser parte de la imagen de una marca y transmitir los valores de esta a sus seguidores para, de esta forma, crear comunidad y conversación. Gracias a su elevado número de seguidores, tienen la capacidad de viralizar, compartir y prescribir productos, servicios o contenidos, alcanzando a un amplio número de personas.   Las marcas cada vez se sirven más de estas figuras como reclamo publicitario, pues al dirigirse a sus seguidores como un amigo que les recomienda un producto que ha probado, generan mejor recepción por parte de los potenciales clientes y son una gran fuente de conversión.  

¿Qué tipos de influencers existen?

• Celebrities: son personas muy famosas que han conseguido gran popularidad por su actividad fuera de las redes sociales,  como pueden ser futbolistas, cantantes, actores, etc.  Su fama, por lo tanto, se ve reflejada en su número de seguidores en redes sociales,  pues sus fans siguen sus perfiles para enterarse de todo lo relativo a estos personajes públicos. Por esta razón, también son utilizados muchas veces como prescriptores.
• Macroinfluencers: ellos sí deben su fama a las redes sociales y se dedican a la creación de contenido para aumentar su comunidad de seguidores, que es lo que luego les generará ingresos con las marcas. Son más rentables para las marcas que las celebrities, pues también tienen muchos seguidores pero el precio de contratación de sus servicios no es tan alto.
• Microinfluencers: tienen menos followers pero están más especializados. Esto significa que tienen más credibilidad en su ámbito y sus seguidores tienen un interés concreto en su especialidad. Por ejemplo, a una empresa que vende productos de cocina le puede interesar un microinfluencer que esté especializado en nutrición, pues todos sus seguidores  tienen un gran interés en cosas relacionadas con la comida y nutrición. De esta forma, la marca llegará a menos personas pero conseguirá convertir más.