El client
Des de fa gairebé un segle, Claret dissenya i fabrica embalatges, palets i estructures de fusta que sostenen els processos logístics de grans indústries. Amb una base tècnica sòlida i un compromís real amb l’eficiència i la sostenibilitat, era una marca forta al terreny físic… però gairebé invisible en digital.
El bloc amb prou feines rebia visites i els formularis amb prou feines es movien. Tocava canviar això amb una estratègia de continguts que parlés el seu idioma i, alhora, el del cercador.
El bloc amb prou feines generava trànsit, el CTR era baix i els leads arribaven a comptagotes. Calia sortir de l’anonimat i conquerir les SERPs amb una estratègia de contingut ben afinada.
El repte
De ser invisibles a competir a la primera línia del SEO industrial. Ens enfrontàvem a diversos reptes alhora:
- Posicionar contingut tècnic en un nínxol poc explorat per SEO.
- Atreure trànsit qualificat que realment convertís.
- Guanyar visibilitat sense dependre de campanyes pagades.
- Resistir a les actualitzacions de Google amb una estratègia a prova d algorismes.
Com ho vam fer
Amb un pla SEO basat en qualitat, intenció de cerca i optimització tècnica. El projecte es va recolzar en tres eixos estratègics:
Primer pas
Reconstruir el contingut pensant en intenció, no només en volum
Creem una arquitectura editorial dividida per tipologies de intenció: informacional, transaccional i comparativa.
- S’actualitzaren continguts clau amb estructures més netes, encapçalades optimitzades i crides a l’acció clares.
- S’han activat funcionalitats SERP (FAQPage, enllaços de lloc, carrusels) per multiplicar la presència visual en resultats.
- Es va aplicar una curació editorial humana a textos prèviament generats amb IA: velocitat sense sacrificar precisió.
Segon pas
Optimitzar des de dins: Core Web Vitals i enllaçat intel·ligent
Un gran contingut mereix una gran experiència tècnica. Millorem la velocitat de càrrega, estabilitat visual i fluïdesa mòbil:
- LCP mitjà: 1,7 s
- CLS: 0,05
- Rebot mòbil: -18%
A més, creem una xarxa d’enllaços interns estratègics per empènyer les URL amb més capacitat de conversió.
Tercer pas
Convertir el bloc en font de leads reals
El contingut ja no només informava. Ara convertia. Un sol article va generar:
- 76 descàrregues de recursos
- 68% de leads completament nous
RESULTATS
Visibilitat:
De 168 a 556 paraules clau a Google
Posicions estratègiques:
D’1 a 5 keywords a Top 3
De 6 a 18 a Top 10
Presència visual:
De 42 a 149 funcionalitats SERP activades
Resultats
- Contingut que connecta amb l’usuari i amb Google
- CTR duplicat: de l’1,9% al 4,8%
- Recursos que generen leads de qualitat
- Presència constant fins i tot durant actualitzacions d’algorisme
- ROI positiu: -36 % en inversió a Ads
- Tracció creixent gràcies al refresc continu de continguts
CONCLUSIÓ
No va ser màgia. Va ser SEO amb mètode. Aquest cas demostra que amb lestratègia adequada, fins i tot una marca que ningú trobava pot convertir-se en referent.
Avui, els cercadors la mostren. Els usuaris la trien. I els leads… arriben sols.
"El redisseny de la web i el treball de SEO amb Cronuts van millorar l'experiència de l'usuari, van augmentar la captació de leads i van enfortir l'autoritat de la nostra marca."
