Mirihi – Si és invisible al top 1: estratègia SEO d’alt impacte al sector B2B

El client

Mirihi és una consultora especialitzada en la transformació de cadenes de subministrament, disseny d’estratègies empresarials sostenibles i distribució de material mèdic. El seu objectiu era clar: augmentar la visibilitat en cercadors, atreure trànsit qualificat i posicionar-se com a referent temàticdins un mercat altament competitiu i especialitzat.

El repte

• Baixa visibilitat orgànica davant de competidors més consolidats.
• Paraules clau rellevants fora del top 20.
• Arquitectura SEO poc optimitzada i sense enllaçat intern estratègic.
• Manca de continguts informatius adreçats als dubtes reals del públic objectiu.

Com ho vam fer

Estratègia SEO implementada

1. Auditoria tècnica SEO

S’han corregit errors clau d’indexació, millores de velocitat i jerarquia de capçaleres. Es va reestructurar el sitemap i es va gestionar una neteja profunda dURLs sense valor SEO.

2. Optimització on-page

Va incloure la creació de metadades úniques, introducció de dades estructurades i enriquiment semàntic amb entitats relacionades.

3. Estratègia de continguts

Desenvolupem una línia editorial amb focus en intencions de cerca informatives i comercials. Es van identificar i treballar oportunitats de keywords com:

Els continguts van ser dissenyats amb un enfocament EEAT, validant fonts, enllaçant estudis i emprant llenguatge tècnic accessible. EEAT són les sigles de:

• Experience(Experiència): L’autor o la font demostra coneixement directe o vivencial del tema tractat.
• Expertise(Pericia): El contingut ha estat redactat o revisat per algú amb autoritat tècnica o professional en la matèria.
• Authoritativeness(Autoritat): El domini o la marca que publica el contingut és reconeguda al seu sector.
• Trustworthiness (Fiabilitat): El contingut transmet confiança, està ben referenciat i evita afirmacions dubtoses.

Quan diem que els continguts van ser “dissenyats amb enfocament EEAT”, significa que es van aplicar criteris perquè Google (i els usuaris) percebin aquests textos com a fiables, útils i de qualitat. Això s’aconsegueix mitjançant accions com:

• Validar fonts: utilitzar dades d’organismes oficials, papers científics, publicacions acadèmiques o mitjans reconeguts.
• Enllaçar estudis o referències externes: afegir links a fonts externes que donen suport al que s’afirma.
• Usar llenguatge tècnic accessible: explicar conceptes complexos amb claredat, sense perdre precisió, la qual cosa és essencial per a temes especialitzats com a salut, legal o consultoria.

Això fa referència a una bona pràctica de redacció SEO avançada, i està basada en els criteris que Google utilitza per avaluar la qualitat del contingut, especialment en temes sensibles com a salut, finances o assessoria empresarial (el que es coneix com YMYL: Your Money, Your Life).

4. La nova dimensió de la visibilitat: SERP i IA generativa

En un escenari on les cerques s’enriqueixen amb respostes generades per intel·ligència artificial directament des de la SERP, l’optimització SEO evoluciona cap a un nou paradigma: el GEO (Generative Engine Optimization). Estar al top 3 ja no és suficient. Ara, els continguts s’han d’estructurar i redactar pensant en com seran interpretats, resumits i prioritzats per motors d’IA com els de Google. Aquest posicionament no només garanteix clics, sinó també visibilitat directa a la resposta principal, cosa que converteix el contingut optimitzat en una font autoritzada d’informació. En aquest context, una estratègia de SEO ben dissenyada pot convertir-se en la veu que la IA escull per parlar a lusuari.

5. El poder de les FAQs a SEO

La inclusió de seccions dePreguntes Freqüents (FAQs) ben estructurades en els continguts va ser una de les palanques clau dins de lestratègia SEO de Mirihi. Aquest format permet atacar de forma precisa les intencions de cerca tipus pregunta, que avui representen una porció cada vegada més gran del trànsit orgànic, especialment en sectors on els usuaris requereixen orientació o explicacions tècniques clares. En respondre de forma directa i semànticament rica a dubtes com «quins tipus de quimioteràpia existeixen?»o«quins efectes secundaris té la ciclofosfamida?», es va aconseguircaptar trànsit altament qualificat, guanyar posicionament a long tails i augmentar el temps en pàgina.

Més enllà del posicionament pur, les FAQs també tenen un impacte directe a la visibilitat dins de lesfuncionalitats de la SERP. En estructurar les respostes amb marcatge schema.org específic (FAQPage), es van incrementar les possibilitats que Google presentés aquests continguts com a font directa d’informació. Això no només va elevar el CTR, sinó que va ajudar a reforçar l’autoritat temàtica del dominidavant d’algorismes que ara integren IA generativa i busquen respostes clares, fiables i ben organitzades.

6. El vídeo com a impulsor doble: SEO web i SEO a YouTube

Una de les tàctiques complementàries més valuoses implementades en l’estratègia de contingut va ser la incorporació devídeos encastats als blocs. Integrar material audiovisual rellevant no només millora l’experiència d’usuari (UX) en oferir formats de consum variats, sinó que impacta directament en mètriques SEO clau com el temps de permanència a la pàgina, la taxa de rebot i la profunditat de scroll. En el cas de Mirihi, els articles que incloïen vídeos van registrar un augment del temps de sessió, cosa que a ulls de Google es tradueix en contingut d’alt valor.

A més, cada vídeo va ser optimitzat amb metadades específiques a YouTube i alineat amb les paraules clau de l’article corresponent, generant undoble posicionament: tant a Google com al cercador intern de YouTube. Aquesta sinergia va permetre ampliar l’abast del contingut a usuaris que consumeixen informació en format audiovisual i alhora reforçar l’autoritat semàntica de les URLs que l’integraven. Quan es combina SEO web amb estratègies de vídeo màrqueting orientades a cerca, limpacte és exponencial.

Posicionament davant de la competència

Segons l’últim mapa de posicionament, Mirihi se situa ja comun dels 3 dominis amb més trànsit orgànic del sector, superant diverses firmes amb més temps al mercat.

Learnings / Bones pràctiques

1. El contingut evergreen, quan s’alinea amb intenció de cerca i informació especialitzada,atrau i reté trànsit qualificat.
2. L’auditoria tècnica inicial va ser clau per establir les bases del creixement.
3. Les funcionalitatsSERP(rich snippets, featured boxes) tenen unimpacte directe a la taxa de clics.
4. Escoltar els usuarisa través de l’anàlisi de keywords permet crear contingut que resol preguntes reals, posicionant-se com a autoritat.
5. El teu contingut ja no competeix només per clics, competeix perser la veu de la IAa les cerques.
6. L’elaboració d’infografies explicant la temàtica del bloc, això sempre ajuda a posicionar-ne el contingut.
7. Generació de FAQs responent a les cerques dels usuaris.

Resultats

• +1.200 %d’increment en trànsit orgànic mensual (de 400 a més de 5.300 visites).
• 12.600 clics orgànicsacumulats imés d’1 milió d’impressionsa Google Search el darrer any.
• CTR mitjà de l’1,2%amb tendència ascendent, reflectint la millora en rellevància de resultats.
• Les infografies es converteixen en elements claus del contingut bloc.
• Posicionament líder a +10 keywords transaccionals i informatives.
• Rànquing #1 en keywords claucom:
  
  • “quina és la quimioteràpia més agressiva”
    
  • “ciclofosfamida efectes secundaris”
  • “residus citostàtics exemple”