sEn la siguiente entrada te vamos a mostrar diferentes ejemplos de anuncios en TikTok. Además, te vamos a mostrar cómo puedes encontrar los anuncios que tus competidores están lanzando en esta red social y mantenerte al día de lo que está haciendo la competencia. Si necesitas más información acerca de cómo hacer publicidad en TikTok y los diferentes formatos publicitarios, puedes consultar nuestra entrada sobre cómo hacer publicidad en TikTok, dónde te explicamos todo lo que debes tener en cuenta a la hora de lanzar anuncios en esta plataforma. Sin más preámbulos, ¡comenzamos!
¿Cómo encontrar ejemplos de anuncios en TikTok?
TikTok tiene una herramienta llamada “Ads library” o biblioteca de anuncio. Esta función permite a los especialistas en marketing ver las campañas publicitarias con mejor rendimiento en toda la aplicación. En la pestaña de top ads o anuncios principales podemos ver con una mejor perspectiva qué campañas publicitarias llegan a más usuarios. Además, los anuncios se pueden buscar por región, haciendo que sea más fácil de identificar para las marcas y los especialistas en publicidad online.
Junto con esta función, también puedes filtrar los resultados por industria, objetivo, duración y fecha de publicación. En esta última solo es posible escoger aquellos anuncios publicados hace menos de una semana y los publicados en los 30 días anteriores. La razón es porque la plataforma de los vídeos cortos por excelencia cambia y evoluciona muy deprisa, por lo que debemos seguir constantemente las tendencias.
Si por ejemplo, queremos saber qué campañas publicitarias son las que están funcionando mejor en España dentro de la industria automovilística, lo único que debemos hacer es aplicar los filtros correspondientes y podremos ver qué marcas están apostando por comunicarse a través de este canal y ver las campañas publicitarias de nuestros competidores con más éxito. Los otros filtros permiten ver dos rangos de fechas, entre 7 días y 30 días, además de ordenar los resultados por los anuncios que hayan tenido un mayor número de impresiones, un mayor CTR o bien un mayor porcentaje de visualizado de 6 segundos.
La importancia de los anuncios en TikTok
En CRONUTS DIGITAL nos encanta esta función, ya que permite que los responsables creativos y los creadores de contenido sepan qué es lo que está premiando el consumidor, para así lanzar campañas adaptadas y conseguir mayor éxito.
La herramienta de la biblioteca aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo y algunas categorías aún no tienen ejemplos. Por lo tanto, esperamos que dentro de poco TikTok vaya incluyendo nuevas funcionalidades y ejemplos de los anunciantes.
Además, TikTok advierte que los anuncios presentados están autorizados por los anunciantes, lo que significa que es posible que algunos anuncios de alto rendimiento no estén recogidos. Sin embargo, ofrece buenas perspectivas sobre los anuncios con buen rendimiento y pueden servir de inspiración para que los especialistas en marketing ajusten sus campañas.
Vista pues la biblioteca de anuncios, a continuación os dejamos con los 20 anuncios ejemplos de anuncios de Tiktok que nos han llamado más la atención (y que tienen unos mayores CTRs).
Las 20 mejores ejemplos de anuncios en TikTok
Nos ha sorprendido el hecho de que en muy pocos casos los anuncios con mayor CTR y, por lo tanto, mayor efectividad, han sido anuncios con bajos presupuestos de producción, y que a ojos de grandes anunciantes pueden resultar poco sofisticados. Sin embargo, sí que son anuncios que destacan por su originalidad y por su capacidad de contextualizar el producto o servicio dentro de la plataforma. Hacer ruido con presupuestos millonarios es sencillo, lo difícil es tener un gran alcance con los presupuestos reducidos que vamos a analizar a continuación. A continuación, os dejamos con nuestra recopilación de los mejores ejemplos de anuncios en TikTok.
Antes de empezar, queremos destacar que hacer un Top 20 de los mejores anuncios de TikTok, no es tarea fácil si contamos con que es una plataforma que se basa en la viralidad de contenido y el cambio constante. Por eso, en este recopilatorio existen 20 tipologías de anuncios con sus respectivos ejemplos. Atención, el orden que proponemos no aplica a todos los negocios. Deberéis ser vosotros quien determine qué tipología aplica mejor a vuestro producto o servicio. Recordad que siempre podéis contar con nuestra ayuda para anunciaros en TikTok.
1. Garnier – UAE: Influencer marketing
@garnierusa Tag a friend to #TalkCurlyToMe with 👯♂️💚 @Makenzie and Malia using Fructis! Join the challenge and use #contest in your caption 📲 #Garnier
En este anuncio vemos dos factores muy importantes que lo hacen destacar por encima del resto: la importancia de utilizar una influencer en la grabación del anuncio y el hecho de utilizar transiciones y cortes, algo que aporta dinamismo al vídeo y hace que el resto de usuarios quieran replicarlo.
2. TikTok Eurocopa – Europa: Gifs con humor
En este anuncio lo que podemos observar es una mezcla de gifs, humor, influencers y mucho dinamismo. De hecho, es un anuncio que realizó TikTok para anunciarse en Europa durante el campeonato de futbol de la Eurocopa del 2021. Es, sin duda, un referente a seguir por su utilización de material de archivo mezclado con material de aquello que quieren anunciar. Esto genera un amalgama de contenido muy acorde con lo que triunfa en TikTok.
3. NuTheorie – Holanda: Anuncio NO Anuncio
En este caso, es notable un patrón que se repite en los 20 anuncios que hemos destacado: se trata de anuncios que no parecen anuncios. Más bien, se asemejan a videos comunes de usuarios de la plataforma. Estos vídeos destacan por combinar humor y entretenimiento, algo que da como resultado una combinación perfecta para incrementar el CTR (Click Through Rate) respecto a otros anuncios en la misma plataforma.
¿Cómo podemos identificar estos famosos “anuncios no anuncios”? Es sencillo: se trata de vídeos que suelen mostrar acciones o situaciones cotidianas, muchas veces con un toque humorístico, donde se evidencia la necesidad de utilizar o tener presente el producto o servicio anunciado.
4. Sftystarry – UK: Aplicación de producto
5. Maybelline – Israel: Música e influencer marketing
Sin duda, uno de los mejores ejemplos de anuncios en TikTok. En este caso, lo que podemos observar es que Maybelline ha combinado la música con el influencer marketing para el lanzamiento en Israel de una nueva línea de productos. Para aumentar su notoriedad de marca y el engagement, Maybelline eligió una estrategia de medios enfocada en TikTok durante tres semanas, combinando diferentes soluciones publicitarias, cada semana dedicada a promocionar un producto diferente.
Para hacer que la campaña fuera aún más holística y encajara aún más en TikTok, Maybelline colaboró con otros medios de comunicación especializados en el sector de belleza para potenciar el alcance orgánico y el reconocimiento de marca, además de los anuncios promocionados.
6. Tobot – Indonesia: Branded effect con gamificación
El elemento central de la campaña fue un Branded Effect o efecto de marca que permitió a los usuarios vestirse virtualmente como uno de los tres personajes icónicos de Tobot, una serie sobre robots transformables.
Al hacer un gesto con las manos, los participantes se vestían instantáneamente con la armadura de un personaje Tobot. Los videos se combinaron con el tema principal de la serie, una canción de ritmo rápido y enérgico que ayuda a aumentar la emoción del momento.
Este ejemplo se ha incluido por haberse viralizado en Indonesia gracias a la gamificación que les proporcionaba a los usuarios. Cabe destacar que los Branded Effects no son accesibles a través de la estrategia de puja normal, si no que se contratan a parte y tienen un precio mucho más elevado (variando en función de la zona en la que se realicen).
Es importante destacar la gamificación que ofrece esta tipología de anuncios. En una red social donde el entretenimiento es su principal razón de ser, los anuncios normales son demasiado pasivos para tener éxito.
7. Nasi Ayam Ambyar – Indonesia: Humanización de la marca
En este caso, Nasi Ayam, en Indonesia, nos deleita con su capacidad de contextualizar el anuncio con toques de humor, cercanía y humanización de la marca mediante la participación en el corto del propio driver encargado de la entrega de la comida a domicilio.
anuncios La humanización de la marca siempre ha sido importante, pero con la llegada de las redes sociales se ha convertido en un imprescindible. Es importante ser capaces de trascender la pantalla para demostrar que, en efecto, detrás de cada marca hay personas.
8. Peeling – Indonesia: Humor y contextualización
Peeling en Indonesia tira de tópicos, pero no por ellos es menos efectivo. Una cara amigable, acciones acentuadas e inserciones escritas con emoticonos para trasladar cercanía con el potencial buyer persona, sin duda, uno de los mejores ejemplos de anuncios en TikTok (y más sencillos).
10. Sunlit – Francia: Estacionalidad
La startup Sunlit presenta su innovador producto en pleno verano, aprovechando la estacionalidad para maximizar su impacto. Si bien los formatos son importantes, el producto y el momento preciso de la campaña también juegan un papel crucial, especialmente para garantizar altos CTRs.
En este anuncio, la estacionalidad es fundamental. Sería poco eficaz publicarlo en invierno, cuando la gente no está pensando en actividades al aire libre. Es esencial comprender las épocas de mayor demanda de tu producto o servicio y lanzar la campaña en el momento oportuno.
11. Carmex – UK: Tipos de personas en…
@mariamraidix #ad The acrylic one 😭😭💔💔 @CARMEXUK #notwithoutmycarmex #carmex #lipbalm #ad
12. Dr. ZO – Indonesia: Influencer marketing y aplicación de producto
En este caso Dr. Zo en Indonesia recurre al influencer marketing junto con aplicación de producto, un combo que no falla. En este caso, os recomendamos que si hay una persona que habla, no pongáis una múscia con letra, porque va a costar mucho que se entienda.
13. Petpaw – Tailandia – Videos de animales
14. Pop it Puzzle – US:Anuncio NO ANUNCIO con gamificación
15. Infoproducto – Australia: Influencer marketing, contexto y Anuncio no Anuncio
16. Just Drop – Suecia: Aplicación de producto contextualizada
17 Moon Jewlery – US: Buen copy +sorpresa final