Volver al Glosario digital

Banner

¿Estás dudando en si introducir la publicidad con banners en tu estrategia de marketing? ¿No tienes muy claro cómo funciona? Te explicamos todo lo que debes saber sobre los banners.

¿Qué es un banner?

El banner es un formato de publicidad en internet que normalmente se emplaza en los laterales y parte superior de las páginas web. Su objetivo principal es atraer tráfico a la web. Para cumplir ese objetivo, el banner debe ser colorido, atractivo, impactante, e idealmente debe contener imagen, texto, y un CTA. El CTA es el botón que pretende que el usuario haga click y lo dirije a la web. Si la marca o el producto que anuncias no es conocido, con los banners puedes conseguir Brand Awareness, es decir, dar a conocer tu marca. Cuantas más veces vean tu banner los usuarios, más se familiarizarán con tu empresa, aunque no hayan clickado en el CTA, e incluso podrás entrar en su Top of Mind. Para poder establecerte en el imaginario del consumidor, la media de impresiones efectiva es de 4 a 7 por usuario. Pero tienes que saber que si lo diriges a awareness, costará que la gente tome acción, pues aun no te conoce. Por eso, los banners son un gran aliado para el retargeting. Un buen ejemplo de esto es Amazon, pues cuando estás interesado por algo y lo miras en la web pero no acabas llegando a la compra, luego “te persigue el producto” en formato banner durante toda tu sesión en diferentes páginas web.

¿Cómo hacer publicidad con Banners?

1- Usando Google Display Network.

Los propietarios de diferentes páginas web se “inscriben” en GoogleAdSense. Desde este momento, Google ejerce de intermediario entre los anunciantes y las páginas web, y va insertando los anuncios que, por segmentación, encajan mejor en la página.

2- Publicidad directa en web

En ocasiones, si tienes un público muy definido y sabes perfectamente dónde encontrarlo, puedes contactar directamente con el propietario de una página web para que aparezcan tus banners.

Formas de pago de la publicidad en banners

Las formas de pago más comunes son:

CPM: pagas por cada vez que se muestra, es decir, se carga en la página, tu anuncio.
CPC: pagas cada vez que un usuario hace click en tu anuncio.
CPA: pagas cada vez que el usuario realiza una acción en la web (registrarse, comprar un producto, etc.)

Ventajas de la publicidad en Banners:

Es medible (puedes controlar todos los datos de la campaña: clics, conversiones, etc.)
Segmentación
Impacto visual
Remarketing

Descubre el nivel de madurez digital de tu empresa

Tras analizar cientos de empresas, hemos desarrollado un test único que evalúa tu madurez digital basándonos en datos de exclusivos y propios.

Realizar test

Otros Conceptos Digitales

Venture Capital

Business Angel

Geo-targeting

WooCommerce

Business Model Canvas

Marketplace

Marketing de afiliados

Influencer

Qué es Google Tag Manager

Customer centric

Curator

Curación de contenidos

Plugin

Mobile First

Navbar

Internet of Things (IOT)

Transmedia

Micromomentos

EdgeRank