Si una imagen vale más que mil palabras ¿cuánto crees que vale un vídeo? No es ningún secreto que el vídeo está cada vez más en auge a la hora de transmitir contenidos relevantes a los potenciales clientes de productos y servicios.
El video marketing puede servir como un medio para presentar procedimientos, promover testimonios de clientes, transmitir eventos en vivo, cursos, etc…
¿Qué es el video marketing?
La definición de video marketing es bastante simple, tu marca crea videos que, de una forma más o menos intrusiva para el usuario, promueven tu empresa con la finalidad de impulsar tus ventas.
Una de las ventajas del video marketing dentro del ecosistema digital, es que se puede medir fácilmente su impacto. Hay ciertas métricas, como por ejemplo, visualizaciones o reproducciones que querrás integrar dentro de tus
dashboards o paneles de control para medir el retorno de la inversión.
¿Qué debo hacer para iniciar una estrategia de video marketing?
Asignar recursos
Deberás asignar un presupuesto para el la creación y distribución de los videos. Pero tenemos buenas noticias, gracias a la tecnología disponible hoy en día no es necesario que te gastes mucho dinero, tanto si los vas a desarrollar internamente o te vas apoyar con freelances o una agencia de creación de contenidos. Lo más importante del video marketing es transmitir ideas, conceptos y sobretodo confianza. Elementos que debes tener para la realización de videos:
- Cámara, por suerte los móviles graban a 4k y pueden ser un buen sustitutivo para videos explicativos que no requieran alta definición.
- Micrófono
- Trípode
- Equipo de iluminación
- Software de edición, te recomendamos Filmora 9, ya que es barato y muy fácil de utilizar
Con todo esto tendrás los elementos básicos para realizar tus primeros videos internamente. En Amazon puedes comprar todos los componentes del equipo necesarios.
Definir el guión o la historia que quieres contar, el famoso storytelling
Cuenta historias. La narración de historias nunca ha sido tan importante como lo es en el video, por lo tanto, haz una sesión de design thinking o brainstorm ¿Qué historias quiere contar? ¿Cómo las vas a contar?
No es suficiente simplemente con contar tus historias; debes involucrar a tu audiencia mientras lo haces. ¿Cómo harás que tus historias sean interesantes? ¿Qué enganchará a tu audiencia?
Rodar el video
Si involucras a miembros de tu empresa, debes tener muchísima paciencia. Lo más probable es que sea la primera vez que se hayan encontrado en la situación de tener que ponerse delante de una cámara a explicar el guión que has definido. Corta y vuelve a empezar las veces que haga falta.
Verás que a medida que vas avanzando, la persona que está siendo gravada transmite de una forma más confiada y más clara los conceptos.
Ten en cuenta que todos somos diferentes, hay personas que tienen mucha más facilidad a nivel comunicativo que otras a la hora de transmitir ideas y conceptos. Intenta escoger personas con un perfil más abierto, descarado y dinámico para salir en los videos. Aunque como todo en la vida, es una cuestión de práctica. Así que si no das con un buen resultado, ten paciencia! Además debes tener en cuenta que si hay partes que no han salido deltodo bien, puedes cortarlos en la post producción.
Edición
Sé despiadado con tu edición. Corta, corta, y corta todo lo extraño. Los períodos de atención son cortos, así que aprovecha al máximo el que te están brindando los usuarios.
La duración es muy importante, el video debe ser breve. No hay una duración establecida para los videos de marketing (aunque hay recomendaciones), pero la regla general es que cuanto más corto mejor.
Distribución
Publica tus videos en todas las redes sociales que tengas activas. En el caso de Youtube es totalmente imprescindible que trabajes bien el
SEO del propio video en la plataforma, ya que de esta forma cuando alguien busque el contenido que tu estás exponiendo tu opción le aparecerá en los primeros resultados de búsqueda de Youtube.
Una vez tengas el video en Youtube te recomendamos que lo incrustes en tu página web a través de lo que en inglés se llama como embed. Que no deja de ser una ventana des de la página web a la plataforma. Esto tiene varias ventajas.
La primera de todas es que no es necesario que cargues el video dentro de tu propio servidor, cosa que hará que la web se cargue más rápido y será beneficioso para tu SEO.
La segunda gran ventaja es que todas las visualizaciones del video dentro de la página web se contaran como visualizaciones en Youtube.
Analiza
Haz un seguimiento de las métricas y estadísticas para determinar qué videos funciona mejor y por qué. Una vez lo tengas claro incorpora todo lo que has aprendido en la siguiente ronda de videos que vayas a realizar.
