El client
Un despatx boutique de fiscalitat internacional amb seu a Espanya i més de quatre dècades de trajectòria.
La seva especialitat és un nínxol molt concret: la fiscalitat dels funcionaris internacionals que viuen a Espanya (Unió Europea, ONU, OCDE). També treballa amb nòmades digitals acollits a la Llei Beckham, particulars amb rendes en diversos països i empreses familiars que planifiquen la seva successió.
Atén en castellà, anglès, francès i alemany. El seu client ideal treballa per a un organisme internacional, es mou entre països i busca respostes a Google i, cada cop més, en assistents d’IA.
cronuts.digital hi va entrar com a partner estratègic per dissenyar i llançar la web nova i portar la seva estratègia de SEO i GEO.
El repte
La web anterior no estava a l’altura del despatx. El setembre de 2026 sumava 170 clics al mes des de Google amb una posició mitjana de 20,0: segona pàgina per a gairebé tot.
L’històric de Search Console explicava la mateixa història. Des dels 303 clics d’octubre de 2025, la tendència va ser a la baixa fins a tocar 115 clics l’agost de 2026.
I el problema no era només Google. Aquest públic pregunta cada cop més a ChatGPT, Gemini, Copilot o al Mode IA de Google. El setembre, la web apareixia 578 vegades a les respostes d’IA de Google. En un nínxol on l’autoritat ho és tot, era gairebé invisible.
- Un nínxol internacional sense web internacional. Els funcionaris de Brussel·les, Ginebra o Luxemburg busquen en anglès, francès o alemany. La web els havia de respondre en el seu idioma.
- Coneixement expert, poc citable. El despatx té doctrina pròpia sobre la seva especialitat. Calia convertir-la en pàgines que cercadors i models d’IA puguin entendre i citar.
- Una web que no parlava amb agents. No estava preparada perquè un agent d’IA la llegís o l’operés.
- Sense mesura fiable. No hi havia Google Analytics 4: impossible saber qui arribava i què feia.
Com ho vam fer
Una web agèntica treballa per a tres públics alhora: persones, cercadors i agents d’IA. La vam construir en quatre capes.
Capa 1. Ràpida i en quatre idiomes
Web nova en WordPress, amb blocs a mida i versions en castellà, anglès, francès i alemany. Velocitat des del primer dia: 97/100 a PageSpeed en ordinador i càrrega en 1,2 segons.
Capa 2. Contingut expert pensat per ser citat
Vam convertir el coneixement del despatx en pàgines que responen preguntes concretes: la Llei Beckham, la regla dels 183 dies, la pensió de l’ONU a l’IRPF, el holding familiar o què fer si arriba una carta d’Hisenda.
Cada pàgina comença amb la resposta, la sosté amb normativa i tanca amb preguntes freqüents. És el format que cercadors i models d’IA extreuen i citen.
I el vam distribuir al LinkedIn del soci director, amb posts en la seva veu que porten als articles: 4.839 impressions amb els dos primers posts.
Capa 3. La capa agèntica
Aquí hi ha la diferència amb una web corporativa convencional. La web es presenta a les màquines i es deixa operar per elles:
- llms.txt: un resum del despatx, les seves credencials i les seves àrees de pràctica en un format pensat per a models de llenguatge.
- Servidor MCP i Abilities API de WordPress: la web exposa accions a agents d’IA mitjançant el Model Context Protocol. Els nostres agents auditen i optimitzen el lloc a través d’aquesta capa.
- Dades estructurades perquè cercadors i models entenguin qui és el despatx, què fa i sobre què escriu.
- Calculadores pròpies: Llei Beckham, IRPF de funcionaris de la UE i pensions de l’ONU. Eines útils que, a més, capten contactes.
Capa 4. Mesura des del primer dia
Vam instal·lar Google Analytics 4 amb la web nova. Vam connectar Search Console, el seu informe de funcions d’IA i Bing Webmaster Tools per mesurar les cites a Copilot.
Cada mes creuem els formularis amb el full de leads i comptem només contactes reals: sense proves internes ni spam.
Resultats
L’octubre de 2026 va ser el millor mes de la web en els 16 mesos d’històric de Search Console. I va ser el primer amb la web nova.
El salt arriba amb el llançament
Abans del llançament, la web rondava les 1.300 impressions setmanals. Des de la segona setmana d’octubre, la mitjana és de 6.189: ×4,5.
La setmana del 12 d’octubre va tancar amb 155 clics i una posició mitjana de 9,4. Primera pàgina de Google.
La IA ja recomana el despatx
Les aparicions a AI Overviews i al Mode IA de Google van passar de 578 a 8.257 en un mes. 235 pàgines de la web apareixen en respostes d’IA, en els quatre idiomes. El 61%, en anglès.
Ho vam comprovar en directe el 3 de novembre de 2026. Davant la cerca «fiscalidad de funcionarios europeos que viven en España, despacho especializado», el Mode IA de Google recomana el despatx i fa servir tres de les seves pàgines com a font. En anglès, la seva guia de la Llei Beckham és la primera font citada.
Copilot va en la mateixa línia: 106 cites l’octubre, amb almenys una en 22 dels 31 dies. I 18 visites van arribar directament des de ChatGPT i Gemini.
De la visibilitat al contacte
35 contactes reals el primer mes, sense comptar proves internes ni spam.
- 17 de les 33 consultes del formulari, de funcionaris internacionals: Comissió Europea, Parlament Europeu, ONU, OMS, Banc Mundial o OTAN.
- 9 consultes en anglès o alemany, des de les versions internacionals de la web.
- 2 contactes des de les calculadores.
- 5 min 21 s de durada mitjana de les visites des de Google, i un 72% de visites que interactuen.
Un de cada cinc clics ja arriba des de fora d’Espanya. Bèlgica és el segon país en clics, amb un CTR de l’11,1%: una visita per cada nou aparicions.
Cinc lliçons per llançar una web agèntica
- Dissenya per a tres públics. Persones, cercadors i agents d’IA llegeixen la web de manera diferent. Cal servir-los tots tres.
- Un nínxol internacional demana idiomes. El 61% de les aparicions a la IA arriben en anglès. Sense aquesta versió, aquest trànsit no existeix.
- L’autoritat s’escriu. La IA cita pàgines que responen amb precisió. El coneixement expert ha d’estar publicat.
- Mesura la IA, no només Google. Search Console, Bing Webmaster Tools i GA4 ja mostren la visibilitat a la IA. El que no es mesura no es gestiona.
- Compta contactes reals. Filtrar proves i spam separa un informe útil d’un d’inflat.
La teva web està preparada per a la IA?
Sol·licita un diagnòstic digital gratuït. Revisem com et veuen Google i els assistents d’IA i et diem, amb dades, què falta.
Si tens un despatx, aquí tens el nostre enfocament de màrqueting digital per a despatxos d’advocats. I si vols portar la IA més enllà de la web, mira com treballem els agents d’IA per a empreses.
Preguntes freqüents
Què és una web agèntica?
Una web agèntica és una web pensada per a tres públics: persones, cercadors i agents d'IA. A més del disseny i el contingut, publica la seva informació en formats que els models entenen, com llms.txt i dades estructurades, i exposa accions a agents d'IA mitjançant protocols com MCP.
Quina diferència hi ha entre SEO i GEO?
El SEO treballa la posició d'una web als resultats clàssics de Google. El GEO (Generative Engine Optimization) treballa perquè aparegui citada a les respostes de ChatGPT, Gemini, Copilot o el Mode IA de Google. En aquest cas es van treballar alhora, amb el mateix contingut.
Quant triga una web nova a notar-se a Google?
Depèn del sector i del punt de partida. En aquest cas, el salt va arribar la primera setmana completa després del llançament: d'unes 1.300 impressions setmanals a una mitjana de 6.189, i 485 clics el primer mes davant de 170 el mes anterior.
Com es mesura la visibilitat d'una web a la IA?
Amb diverses fonts alhora: l'informe de funcions d'IA de Search Console per a AI Overviews i el Mode IA de Google, Bing Webmaster Tools per a les cites a Copilot, Google Analytics 4 per a les visites des de ChatGPT o Gemini, i proves en directe amb preguntes reals.
Per què una web multiidioma ajuda en un nínxol internacional?
Perquè el client busca en el seu idioma. En aquest cas, el 61% de les aparicions a la IA de Google van arribar en anglès, 9 consultes van entrar en anglès o alemany i un de cada cinc clics va arribar des de fora d'Espanya.
