El cliente
Un despacho boutique de fiscalidad internacional con sede en España y más de cuatro décadas de trayectoria.
Su especialidad es un nicho muy concreto: la fiscalidad de los funcionarios internacionales que viven en España (Unión Europea, ONU, OCDE). También trabaja con nómadas digitales acogidos a la Ley Beckham, particulares con rentas en varios países y empresas familiares que planifican su sucesión.
Atiende en español, inglés, francés y alemán. Su cliente ideal trabaja para un organismo internacional, se mueve entre países y busca respuestas en Google y, cada vez más, en asistentes de IA.
cronuts.digital entró como partner estratégico para diseñar y lanzar la web nueva y llevar su estrategia de SEO y GEO.
El reto
La web anterior no estaba a la altura del despacho. En septiembre de 2026 sumaba 170 clics al mes desde Google con una posición media de 20,0: segunda página para casi todo.
El histórico de Search Console contaba la misma historia. Desde los 303 clics de octubre de 2025, la tendencia fue a la baja hasta tocar 115 clics en agosto de 2026.
Y el problema no era solo Google. Este público pregunta cada vez más a ChatGPT, Gemini, Copilot o al Modo IA de Google. En septiembre, la web aparecía 578 veces en las respuestas de IA de Google. En un nicho donde la autoridad lo es todo, era casi invisible.
- Un nicho internacional sin web internacional. Los funcionarios de Bruselas, Ginebra o Luxemburgo buscan en inglés, francés o alemán. La web tenía que responderles en su idioma.
- Conocimiento experto, poco citable. El despacho tiene doctrina propia sobre su especialidad. Faltaba convertirla en páginas que buscadores y modelos de IA puedan entender y citar.
- Una web que no hablaba con agentes. No estaba preparada para que un agente de IA la leyera o la operara.
- Sin medición fiable. No había Google Analytics 4: imposible saber quién llegaba y qué hacía.
Cómo lo hicimos
Una web agéntica trabaja para tres públicos a la vez: personas, buscadores y agentes de IA. La construimos en cuatro capas.
Capa 1. Rápida y en cuatro idiomas
Web nueva en WordPress, con bloques a medida y versiones en español, inglés, francés y alemán. Velocidad desde el primer día: 97/100 en PageSpeed en ordenador y carga en 1,2 segundos.
Capa 2. Contenido experto pensado para ser citado
Convertimos el conocimiento del despacho en páginas que responden preguntas concretas: la Ley Beckham, la regla de los 183 días, la pensión de la ONU en el IRPF, el holding familiar o qué hacer si llega una carta de Hacienda.
Cada página arranca con la respuesta, la sostiene con normativa y cierra con preguntas frecuentes. Es el formato que buscadores y modelos de IA extraen y citan.
Y lo distribuimos en el LinkedIn del socio director, con posts en su voz que llevan a los artículos: 4.839 impresiones con los dos primeros posts.
Capa 3. La capa agéntica
Aquí está la diferencia con una web corporativa al uso. La web se presenta a las máquinas y se deja operar por ellas:
- llms.txt: un resumen del despacho, sus credenciales y sus áreas de práctica en un formato pensado para modelos de lenguaje.
- Servidor MCP y Abilities API de WordPress: la web expone acciones a agentes de IA mediante el Model Context Protocol. Nuestros agentes auditan y optimizan el sitio a través de esa capa.
- Datos estructurados para que buscadores y modelos entiendan quién es el despacho, qué hace y sobre qué escribe.
- Calculadoras propias: Ley Beckham, IRPF de funcionarios de la UE y pensiones de la ONU. Herramientas útiles que, además, captan contactos.
Capa 4. Medición desde el día uno
Instalamos Google Analytics 4 con la web nueva. Conectamos Search Console, su informe de funciones de IA y Bing Webmaster Tools para medir las citas en Copilot.
Cada mes cruzamos los formularios con la hoja de leads y contamos solo contactos reales: sin pruebas internas ni spam.
Resultados
Octubre de 2026 fue el mejor mes de la web en los 16 meses de histórico de Search Console. Y fue el primero con la web nueva.
El salto llega con el lanzamiento
Antes del lanzamiento, la web rondaba las 1.300 impresiones semanales. Desde la segunda semana de octubre, la media es de 6.189: ×4,5.
La semana del 12 de octubre cerró con 155 clics y una posición media de 9,4. Primera página de Google.
La IA ya recomienda al despacho
Las apariciones en AI Overviews y en el Modo IA de Google pasaron de 578 a 8.257 en un mes. 235 páginas de la web aparecen en respuestas de IA, en los cuatro idiomas. El 61%, en inglés.
Lo comprobamos en vivo el 3 de noviembre de 2026. Ante la búsqueda «fiscalidad de funcionarios europeos que viven en España, despacho especializado», el Modo IA de Google recomienda al despacho y usa tres de sus páginas como fuente. En inglés, su guía de la Ley Beckham es la primera fuente citada.
Copilot va en la misma línea: 106 citas en octubre, con al menos una en 22 de los 31 días. Y 18 visitas llegaron directamente desde ChatGPT y Gemini.
De la visibilidad al contacto
35 contactos reales en el primer mes, sin contar pruebas internas ni spam.
- 17 de las 33 consultas del formulario, de funcionarios internacionales: Comisión Europea, Parlamento Europeo, ONU, OMS, Banco Mundial u OTAN.
- 9 consultas en inglés o alemán, desde las versiones internacionales de la web.
- 2 contactos desde las calculadoras.
- 5 min 21 s de duración media de las visitas desde Google, y un 72% de visitas que interactúan.
Uno de cada cinco clics llega ya desde fuera de España. Bélgica es el segundo país en clics, con un CTR del 11,1%: una visita por cada nueve apariciones.
Cinco lecciones para lanzar una web agéntica
- Diseña para tres públicos. Personas, buscadores y agentes de IA leen la web de forma distinta. Hay que servir a los tres.
- Un nicho internacional pide idiomas. El 61% de las apariciones en IA llegan en inglés. Sin esa versión, ese tráfico no existe.
- La autoridad se escribe. La IA cita páginas que responden con precisión. El conocimiento experto tiene que estar publicado.
- Mide la IA, no solo Google. Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4 ya muestran la visibilidad en IA. Lo que no se mide no se gestiona.
- Cuenta contactos reales. Filtrar pruebas y spam separa un informe útil de uno inflado.
¿Tu web está preparada para la IA?
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Preguntas frecuentes
¿Qué es una web agéntica?
Una web agéntica es una web pensada para tres públicos: personas, buscadores y agentes de IA. Además del diseño y el contenido, publica su información en formatos que los modelos entienden, como llms.txt y datos estructurados, y expone acciones a agentes de IA mediante protocolos como MCP.
¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?
El SEO trabaja la posición de una web en los resultados clásicos de Google. El GEO (Generative Engine Optimization) trabaja para que aparezca citada en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Copilot o el Modo IA de Google. En este caso se trabajaron a la vez, con el mismo contenido.
¿Cuánto tarda una web nueva en notarse en Google?
Depende del sector y del punto de partida. En este caso, el salto llegó en la primera semana completa tras el lanzamiento: de unas 1.300 impresiones semanales a una media de 6.189, y 485 clics en el primer mes frente a 170 el mes anterior.
¿Cómo se mide la visibilidad de una web en la IA?
Con varias fuentes a la vez: el informe de funciones de IA de Search Console para AI Overviews y el Modo IA de Google, Bing Webmaster Tools para las citas en Copilot, Google Analytics 4 para las visitas desde ChatGPT o Gemini, y pruebas en vivo con preguntas reales.
¿Por qué una web multidioma ayuda en un nicho internacional?
Porque el cliente busca en su idioma. En este caso, el 61% de las apariciones en la IA de Google llegaron en inglés, 9 consultas entraron en inglés o alemán y uno de cada cinco clics llegó desde fuera de España.
