El cliente
Durcal es un servicio español de teleasistencia para personas mayores: combina un reloj inteligente (con botón SOS, detección de caídas y localización en tiempo real) con una central de alarmas operativa 24 horas.
Su cliente es doble: la persona mayor que lleva el dispositivo y, sobre todo, los hijos y cuidadores que buscan tranquilidad. Cuando empezamos a trabajar juntos, Durcal era una marca en pleno crecimiento pero sin apenas presencia orgánica en Google.
El reto
Durcal competía en un sector de máxima confianza (salud y seguridad de personas vulnerables) frente a actores muy consolidados. No tenía blog ni footprint de contenidos, así que dependía casi por completo de la publicidad de pago para captar demanda.
El reto era doble: construir autoridad temática desde cero y capturar la enorme demanda informativa de la parte alta del embudo (familiares buscando cómo cuidar a sus mayores) para convertirla en tráfico cualificado y recurrente.
Cómo lo hicimos
Actuamos como el departamento de marketing digital externo de Durcal, con foco en SEO y contenidos. La ejecución tuvo cuatro pilares:
1. Montamos el blog desde cero
Instalamos y configuramos un WordPress en durcal.com/blog, optimizado técnicamente para SEO: arquitectura, velocidad, indexación y datos estructurados listos para escalar.
2. Estrategia de contenidos SEO + GEO
Keyword research del universo eldercare y salud senior, arquitectura de temas y calendario editorial orientado a autoridad temática. Diseñamos cada contenido para posicionar en Google y para alimentar a los motores generativos.
3. Un motor de contenidos para la era de la IA
Redactamos cerca del 80% de los artículos del blog (guías de cuidados, salud y bienestar, long-tail informacional) aplicando criterios GEO (Generative Engine Optimization): respuesta directa, entidades claras y estructura semántica para maximizar la probabilidad de aparecer en Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity y Gemini, además de posicionar en la búsqueda tradicional.
4. SEO técnico, Local SEO y reporting
Optimización on-page continua, Google Business Profile para reforzar la visibilidad local y reporting mensual de rendimiento para iterar sobre lo que funcionaba.
Resultados
En unos dos años, el blog pasó de no existir a convertirse en el principal activo de captación orgánica de Durcal: de 0 a 53.330 keywords orgánicas posicionadas y un pico de ~15.000 visitas orgánicas al mes, multiplicando por ~20 su visibilidad.
Aún hoy, 9 de cada 10 keywords por las que rankea Durcal salen del blog que construimos, y ese blog concentra cerca del 70% de todo su tráfico orgánico. La marca dejó de depender en exclusiva del pago para llegar a las familias justo cuando buscaban soluciones de cuidado.
Por qué esto importa hoy: SEO + GEO
Ese contenido, bien estructurado, es justo el que hoy nutre las respuestas de la inteligencia artificial. El 74% de las búsquedas donde Durcal posiciona ya muestran respuestas generadas por IA (AI Overviews): exactamente el terreno donde una estrategia de GEO marca la diferencia entre ser la fuente que la IA cita o desaparecer del mapa.
El caso de Durcal demuestra que un motor de contenidos bien construido no solo gana en Google: se convierte en el activo que posiciona una marca en la búsqueda del futuro.
Cronuts construyó nuestro blog desde cero y lo convirtió en nuestro principal motor de captación orgánica. Pasamos de no existir en Google a posicionar por decenas de miles de búsquedas sobre el cuidado de nuestros mayores, y a llegar a las familias justo cuando más nos necesitaban.
