El cliente
ProDespachos.com es el principal portal y directorio digital de firmas profesionales de España: conecta a empresas y particulares con despachos de abogados, asesorías, economistas, auditores y gestores. Nacido en 2003 y gestionado por el grupo Amado Consultores, funciona a la vez como guía de búsqueda para clientes y como plataforma de marketing para los profesionales, y organiza cada año, junto a la revista Emprendedores, los premios a la innovación del sector legal y de la asesoría.
El reto
En un sector donde no se compra por impulso, la confianza y la visibilidad inmediata lo son todo. ProDespachos.com, un directorio de referencia con más de dos décadas de historia, necesitaba modernizar su presencia digital y, sobre todo, convertir su tráfico en oportunidades gestionables.
El reto: renovar la web, captar demanda de forma eficiente a lo largo de todo el embudo y centralizar la gestión de esas oportunidades en un único stack, sin depender de procesos manuales.
Cómo lo hicimos
Actuamos como el equipo de marketing digital y tecnología de ProDespachos.com, sobre cuatro pilares:
- Web nueva orientada a conversión: rediseño del portal con foco en la búsqueda de despachos, la ficha profesional y unas vías de contacto claras.
- Paid media full-funnel: campañas coordinadas de awareness, consideración y conversión (Google Ads, Paid Search y cross-network) para capturar la intención en el momento exacto de la necesidad.
- Marketing automation: flujos automatizados de email para nutrir a despachos y clientes y activar la venta cruzada.
- Stack centralizado con digital hub: un hub que conecta el embudo con la gestión de oportunidades, para que cada lead quede registrado, cualificado y accionable en un solo lugar.
Resultados
La combinación de web, paid full-funnel, automatización y hub de oportunidades disparó el alcance y la captación:
- 1.009.700 impresiones con una inversión en medios cercana a los 6.417 € (CPM medio de 6,36 €) y un CTR del 3,89%.
- 152.903 sesiones y 121.971 usuarios nuevos, un +114% frente al año anterior, con un 62,69% de porcentaje de interacciones.
- El 74,4% del tráfico es orgánico: la visibilidad orgánica creció de ~1.878 a más de 16.900 keywords posicionadas en el pico, con Paid Search y cross-network aportando el empuje adicional.
- Todas las oportunidades quedan centralizadas en el digital hub, listas para cualificar y trabajar comercialmente.
Cronuts no llegó a vendernos un servicio. Llegó a entender nuestro negocio y a trabajar con nosotros como si el problema fuera también suyo. Los resultados hablan solos.
