Web amb IA: com crear una web preparada per a usuaris i per a la intel·ligència artificial

«Web amb IA» pot significar dues coses molt diferents, i confondre-les surt car. Una és muntar una web en minuts amb un creador automàtic tipus Wix, Squarespace o IONOS. L’altra és construir una web professional preparada per entendre els teus usuaris i per ser llegida, indexada i citada per la intel·ligència artificial que avui respon les cerques. La primera et dóna una pàgina. La segona et genera negoci.

Resposta directa: una web amb IA ben feta no és la que es genera més ràpid, sinó la que està dissenyada perquè la interpretin tant les persones com els models d’IA. Això vol dir arquitectura sòlida, dades estructurades, rendiment real i contingut amb autoritat. És el que permet posicionar a Google, aparèixer als cercadors generatius (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews) i convertir visites en clients.

El context ha canviat. Segons un estudi de Bain & Company, prop del 60% de les cerques ja acaben sense clic a cap web, perquè l’usuari es queda amb el resum que genera la IA. La seva conclusió és contundent: optimitzar només per al SEO clàssic ja no n’hi ha prou. En aquesta guia veuràs què és realment una web amb IA, en què es diferencia una feta amb un creador automàtic d’una preparada per a la IA, i com es construeix avui una web «top 1» llesta per a usuaris i per a màquines.

# Què és una web amb IA

Quan algú cerca «web amb IA» sol barrejar dos conceptes. Convé separar-los:

• Web feta amb IA: un creador automàtic (Wix ADI, Squarespace AI, Hostinger, Webnode, Framer) que genera una plantilla a partir d’un prompt. Ràpid i barat. Útil per validar una idea o un projecte personal.
• Web preparada per a la IA: un lloc professional dissenyat perquè els sistemes d’intel·ligència artificial (cercadors generatius i agents) l’entenguin, l’indexin i el citin, a més de convertir usuaris reals. És una decisió d’enginyeria, no una drecera.

Els creadors amb IA han millorat molt i resolen bé el bàsic. El problema apareix quan una empresa B2B necessita que la seva web faci alguna cosa més que existir: rankejar per termes competits, captar leads qualificats i aparèixer quan un model d’IA recomana proveïdors. Aquí és on la plantilla genèrica toca sostre.

# Web feta amb un creador d’IA vs web preparada per a la IA

Siguem justos: un creador amb IA guanya en velocitat de llançament i, sorprenentment, sol donar bons resultats de rendiment de sèrie. La diferència no és si «la IA va fer la web», sinó quant control tens sobre les palanques que de veritat mouen el negoci.

L’eina importa menys que el criteri que hi ha al darrere. Un creador amb IA és perfecte per sortir ràpid; una web pensada per posicionar i vendre requereix control sobre el codi, les dades estructurades i l’arquitectura. Si la teva web és el teu principal canal de captació, aquesta diferència és la que separa «tenir una pàgina» de «tenir un actiu comercial». A Cronuts treballem aquesta segona categoria amb el nostre equip de desenvolupament web i disseny web.

# Què és la web agèntica i per què canvia les regles

Durant 25 anys vam dissenyar webs per a una sola classe de visitant: una persona amb un navegador. Això ja no és cert. Avui la teva web rep tres tipus de visitants, i només un és humà:

• Persones, que naveguen, llegeixen i decideixen.
• Cercadors generatius (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini), que rastregen el teu contingut i decideixen si et citen a la seva resposta.
• Agents d’IA, que operen un navegador com ho faria un humà. Eines com Operator d’OpenAI o les capacitats d’ús de l’ordinador dels models actuals ja fan clic, omplen formularis i comparen proveïdors per compte de l’usuari.

A això se’n diu web agèntica: un ecosistema on el programari actua a la teva web en nom de persones. I va més enllà. Anthropic impulsa un estàndard obert anomenat Model Context Protocol (MCP) que permet connectar de manera segura les dades i serveis d’una empresa amb qualsevol agent d’IA compatible, sense integracions a mida una per una. A la pràctica, les empreses que exposen la seva informació de forma estructurada esdevenen operables per IA. Les que no, queden fora.

Una web ja no es dissenya només per a qui la mira, sinó per a qui la interpreta. Avui el teu primer visitant pot ser un model d’IA decidint si et cita o t’ignora.

Albert Puig Navàs, CPO i Founding Partner de Cronuts Digital

Si vols aprofundir en com raonen aquests models, ho expliquem a la nostra guia sobre com funciona Claude i en per què la IA rendeix més com a infraestructura que com a simple assistent.

# Com es construeix una web preparada per a usuaris i per a IA

No hi ha màgia ni un «mode IA» que s’activi amb un botó. Hi ha fonaments d’enginyeria que, combinats, fan la teva web llegible i fiable per a persones i màquines. Aquests són els pilars:

1. Renderitzat al servidor (SSR), no només JavaScript

Google ho diu sense embuts: el renderitzat al servidor o el prerender continuen sent una gran idea, perquè fan la teva web més ràpida i perquè no tots els bots executen JavaScript. És clau per a la IA: la majoria dels rastrejadors dels cercadors generatius no executen JavaScript en absolut. Una web muntada com a aplicació d’una sola pàgina pot veure com gran part del seu contingut, simplement, desapareix de les respostes d’IA. Lliurar HTML complet a la primera càrrega és innegociable.

2. Dades estructurades (schema.org)

Les dades estructurades en format JSON-LD són la manera com els cercadors i la IA entenen què és cada pàgina i quines entitats hi apareixen (empresa, autor, producte, preguntes). Google recomana JSON-LD com el format més fàcil d’implementar i mantenir. Marcar la teva web amb tipus com Organization, Article, FAQPage, BreadcrumbList i Person no és opcional si vols que t’interpretin bé.

3. Rendiment real: Core Web Vitals

Les Core Web Vitals mesuren l’experiència real d’ús: LCP (càrrega) per sota de 2,5 segons, INP (interactivitat) per sota de 200 mil·lisegons i CLS (estabilitat visual) per sota de 0,1. Important: INP va substituir FID, així que qualsevol web o auditoria que encara parli de FID està desactualitzada. La velocitat no és estètica: un estudi de Deloitte i Google va trobar que millorar la velocitat mòbil en una dècima de segon augmentava el flux d’usuaris cap a pàgines clau com la de contacte. Més velocitat, més conversió.

4. Contingut amb autoritat (E-E-A-T)

La IA cita el que pot verificar. L’estudi acadèmic que va definir la Generative Engine Optimization (GEO), liderat per investigadors de Princeton, va demostrar que les tècniques que de veritat augmenten la teva visibilitat a les respostes d’IA, fins a un 40%, no són els trucs de SEO de sempre, sinó afegir cites, estadístiques i fonts fiables. L’ompliment de paraules clau no va ajudar. Un to artificialment «autoritari» tampoc. El que funciona és contingut substancial, amb experiència real i fonts, signat per persones.

5. Seguretat, accessibilitat i base tècnica

HTTPS, una estructura d’URL neta, accessibilitat i un robots.txt ben configurat són la base que decideix si et rastregen o no, tant Google com els bots d’IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot). Sobre llms.txt convé ser honest: és una proposta interessant per alimentar els agents d’IA, però Google ha confirmat que no la fa servir per posicionar. No és una drecera màgica de visibilitat; els fonaments sí que ho són.

# Com posicionar en SEO, en GEO i que les IA et citin

La bona notícia: SEO i GEO no són canals oposats, comparteixen fonaments. Google ha aclarit que les seves funcions d’IA es basen en el seu índex de sempre, sense un rastrejador a part i sense necessitat d’un marcatge especial. Si la teva web està ben indexada i respon amb claredat, ja parteixes amb avantatge. A partir d’aquí:

• Respon primer, desenvolupa després. Col·loca una resposta directa i autosuficient al principi de cada pàgina. És el que la IA extreu i cita.
• Estructura per a màquines. Encapçalaments jeràrquics, llistes, taules i dades estructurades que delimitin cada idea.
• Aporta proves. Dades, cites i fonts verificables: és la palanca número u de citabilitat segons la recerca sobre GEO.
• Construeix entitat de marca. Mencions coherents, autoria real i schema Person i Organization perquè la IA sàpiga qui ets.

És exactament la feina que fem al nostre servei de SEO i GEO. Si vols el detall, tenim guies sobre SEO per a IA, què és la Generative Engine Optimization i com aconseguir que la IA citi la teva empresa. I com que rankejar no serveix de res si la web no converteix, ho tanquem amb optimització de la conversió.

# Errors freqüents en fer una web amb IA

• Confiar-ho tot a la plantilla. Sortir ràpid està bé; quedar-se sense control sobre schema, render i codi és el que frena el creixement.
• Frontend de JavaScript pesat. Si els crawlers d’IA no executen JS, el teu contingut es torna invisible per a ells.
• Web sense dades estructurades. Sense schema, obligues les màquines a endevinar. I no endevinen a favor teu.
• Omplir de paraules clau. No millora el SEO modern i no aporta res en GEO. La substància sí.
• Creure que llms.txt et posiciona. No ho fa. Prioritza indexabilitat, velocitat i contingut.
• Llançar i oblidar. Una web és un sistema viu: mesurar, iterar i optimitzar la conversió és el que genera pipeline.

# Com ho fem a Cronuts

A Cronuts Digital no muntem plantilles: dissenyem webs com a actius de negoci. Partim de l’arquitectura (SSR, rendiment, seguretat), construïm sobre un design system propi per escalar amb coherència, marquem cada pàgina amb dades estructurades i treballem el contingut per a SEO i GEO des del primer dia. El resultat és una web que entenen les persones, que indexen els cercadors i que citen els models d’IA. Si a més necessites estratègia d’IA aplicada al negoci, ho cobrim des de la nostra agència d’IA.