SEO per a IA: què és i com posicionar la teva marca als cercadors d’intel·ligència artificial

El SEO per a IA, també anomenat GEO (Generative Engine Optimization), és la disciplina d’optimitzar la teva marca i els teus continguts perquè els cercadors d’intel·ligència artificial (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews) t’entenguin, et citin i et recomanin. No substitueix el SEO de sempre: l’amplia cap a un escenari on la resposta ja no és una llista d’enllaços blaus, sinó un text que genera la IA.

Resposta directa: fer SEO per a IA consisteix a complir els fonaments del SEO de sempre (web rastrejable, ràpida i indexada) i afegir-hi el que valoren els models: respostes clares, contingut ben estructurat i, sobretot, proves (dades, cites i fonts). Aquest és el camí perquè la IA et faci servir com a font quan algú pregunta pel que ofereixes.

El canvi és real. Segons Bain & Company, prop del 60% de les cerques ja acaben sense cap clic a cap web, perquè l’usuari es queda amb el resum de la IA. La seva conclusió és clara: el SEO per si sol ja no n’hi ha prou. En aquesta guia veuràs què és el SEO per a IA, en què es diferencia del SEO tradicional, com funciona i com aplicar-lo pas a pas.

Què és el SEO per a IA

L’expressió «SEO per a IA» s’utilitza amb dos sentits. Convé separar-los:

• Optimitzar per a la IA (GEO): treballar la teva web i els teus continguts perquè els models et citin i et recomanin. És el sentit dominant i el que genera més negoci.
• Fer servir la IA per fer SEO: recolzar-te en eines d’intel·ligència artificial per investigar, redactar o auditar. És un accelerador, no una estratègia.

Aquesta guia se centra sobretot en el primer, el GEO, perquè és el que canvia les regles del joc. Si el que busques és la base tècnica (com ha d’estar construïda la web per a tot això), la desenvolupem a web amb IA.

Del SEO al GEO: què canvia exactament

El SEO clàssic optimitza per aparèixer a la llista d’enllaços de Google. El GEO optimitza per ser la font que la IA fa servir i cita quan redacta la seva resposta. La diferència no és cosmètica:

La bona notícia: el GEO no substitueix el SEO, es construeix a sobre seu. Google ha confirmat que les seves funcions d’IA es basen en el seu índex de cerca de sempre, sense un rastrejador a part ni un marcatge especial. Una base de SEO sòlida és el requisit previ. Aprofundim en el concepte a què és la Generative Engine Optimization (en castellà).

Com funciona el SEO per a IA

Els cercadors d’IA no s’inventen res: recuperen i sintetitzen informació de fonts que poden rastrejar. Trien què citar segons la rellevància, la claredat, l’actualitat i l’autoritat del domini. Per entrar en aquesta resposta necessites tres coses: que et puguin rastrejar (robots.txt i indexació correctes), que el teu contingut sigui fàcil d’extreure (estructura clara) i que demostris autoritat. Els rastrejadors d’IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot) es controlen des del teu robots.txt; si els bloqueges, desapareixes d’aquesta superfície.

Important: no necessites un marcatge especial ni reescriure tota la teva web «per a la IA». El que necessites és contingut útil, ben estructurat i rastrejable. En el cas de Google AI Overviews, a més, s’ha observat que tendeix a destacar pàgines que ja es posicionen bé i que ofereixen un passatge clar i extraïble que respon a la pregunta. La IA premia exactament el que premia un bon lector humà.

En quins cercadors d’IA has d’aparèixer?

No tots els teus clients pregunten al mateix lloc. Aquests són els motors d’IA que avui decideixen bona part de la visibilitat d’una marca:

• Google AI Overviews: els resums amb IA dins de Google. Fan servir l’índex de cerca de sempre, així que el teu SEO clàssic hi influeix directament.
• ChatGPT: l’assistent més utilitzat, amb cerca web integrada. Rastreja amb els seus propis bots i cita fonts a les seves respostes.
• Perplexity: un cercador conversacional que mostra i enllaça sempre les seves fonts. Ser-hi citat genera trànsit qualificat.
• Gemini i Copilot: els assistents de Google i Microsoft, integrats als seus ecosistemes (Workspace, Windows, Office).
• Claude: molt present en entorns professionals i d’empresa.

La bona notícia: no necessites una estratègia diferent per a cadascun. Tots premien el mateix, contingut rastrejable, clar, estructurat i amb autoritat, així que la feina ben feta es tradueix en visibilitat a tots alhora. Si vols entendre com raona un d’ells per dins, t’ho expliquem a com funciona Claude.

Com fer SEO per a IA: les palanques que funcionen

Aquí hi ha dades, no opinions. L’estudi que va definir la Generative Engine Optimization, liderat per investigadors de Princeton, va mesurar quines tècniques augmenten la teva presència a les respostes d’IA. La millora, de fins a un 40% més de visibilitat, va venir de quatre elements:

• Afegir cites de fonts i experts.
• Incloure estadístiques i dades concretes.
• Citar fonts fiables i enllaçar-les.
• Redactar amb claredat i fluïdesa.

I, sobretot, el que NO va funcionar: farcir de paraules clau i un to artificialment «autoritari» no van millorar res. Traduït a una estratègia accionable:

• Respon primer. Col·loca una resposta directa i autosuficient a l’inici de cada pàgina.
• Estructura per a màquines. Encapçalaments jeràrquics, llistes, taules i dades estructurades (schema).
• Aporta proves. Dades, cites i fonts verificables a cada afirmació important.
• Mantén el contingut actualitzat. La IA prioritza fonts actualitzades: revisar i millorar les teves pàgines les manté com a referència vàlida.
• Construeix entitat de marca. Autoria real, schema Person i Organization, mencions coherents. Ho detallem a com aconseguir que la IA citi la teva empresa.

El SEO per a IA no enterra el SEO clàssic: el corona. Si el teu contingut no mereix ser citat per una persona experta, tampoc el citarà un model d’IA.

Albert Puig Navàs, Cofundador · CPO de cronuts.digital

Fer servir la IA per fer SEO (l’altre sentit)

El segon significat de «SEO per a IA» és pràctic: fer servir la intel·ligència artificial com a eina per treballar millor. Serveix per a la recerca de paraules clau, la generació d’esborranys, l’agrupació de temes, la detecció d’errors tècnics i l’anàlisi de dades a escala. Amb una condició innegociable: revisió humana. La IA accelera, però l’estratègia, el criteri i la verificació de les dades continuen sent teus. Google no penalitza el contingut creat amb ajuda de la IA sempre que aporti valor real; sí que penalitza el contingut buit publicat en massa. Sobre com integrar la IA com a infraestructura i no com a gadget, n’escrivim a IA a les agències de màrqueting.

Necessites una agència SEO per a IA?

Pots començar pel teu compte: els fonaments (contingut útil, estructura, schema, autoritat) estan al teu abast. Té sentit recórrer a una agència SEO per a IA quan el posicionament és un canal crític del teu negoci i necessites velocitat, criteri i execució sostinguda. Una bona agència no et promet «sortir a ChatGPT» com per art de màgia: audita la teva visibilitat actual a Google i als cercadors d’IA, corregeix la base tècnica, construeix l’autoritat de la teva marca com a entitat i mesura resultats reals, sabent que el posicionament és una feina de mesos, no de dies. Si és això el que busques, és just el que fem al nostre servei de SEO i GEO, i si vols criteris per comparar proveïdors, els recollim a com triar una agència SEO B2B (en castellà). I si la teva empresa és a Barcelona, també treballem com a consultora SEO a Barcelona (en castellà).

Errors freqüents en SEO per a IA

• Tractar el GEO com una cosa separada del SEO. Sense base tècnica i indexació, no hi ha visibilitat a la IA.
• Farcir de paraules clau. No funciona a Google i encara menys als models d’IA.
• Publicar contingut d’IA sense revisar. Sense dades, fonts ni criteri, no et citaran.
• Dependre d’un fitxer llms.txt com a drecera. Google ha confirmat que no el fa servir per posicionar.
• Oblidar l’entitat de marca. Si la IA no sap qui ets, no et recomana.
• No mesurar. Sense seguiment de mencions i posicions, optimitzes a cegues.

Com ho treballem a Cronuts

A Cronuts integrem el SEO i el GEO en una sola estratègia: base tècnica sòlida, contingut amb autoritat i mesura de la teva visibilitat tant a Google com als cercadors d’IA. Comencem per una web preparada per a tot això (ho expliquem a web amb IA) i continuem amb una feina contínua de posicionament. I com que la visibilitat només val si es converteix en clients, la combinem amb optimització de la conversió (en castellà).

Si prefereixes delegar-ho, coneix com treballa la nostra consultora SEO i GEO amb empreses B2B: auditoria, base tècnica, contingut amb autoritat i mesura.

Demanar proposta →

Afegeix cronuts.digital com a font preferida a Google